Они получают деньги от телевизионной рекламы и настолько знакомы, что кажутся частью семьи.
Джен из «Тойоты» (она же Лорел Коппок) с ее веселой внешностью «соседской девушки» и более безумно юмористическая Фло из «Прогрессивного кино» (Стефани Кортни) являются наиболее заметными персонажами телевизионной рекламы в Америке; и они заработали состояние для своих корпоративных повелителей.
Если вы купите «Тойоту» или подпишитесь на автострахование Progressive, вас вполне могли продать, наблюдая за любезными гладкими рассказами Яна и Флай; каждый из них уже более десяти лет выступал в сотнях, если не тысячах, 30-секундных роликов.
И их компании имеют за это награды.
В этом месяце акции Progressive взлетели на 8 процентов после того, как получили премии на сумму почти в 6 миллиардов долларов, что сделало их акции самыми прибыльными за день в индексе S&P 500.
По данным компании, в ноябре прошлого года она была названа крупнейшей автостраховочной компанией страны, впервые обойдя совхоз. Журнал страхового бизнеса.
Toyota Motor Company почти удвоила свою операционную прибыль по сравнению с прошлым годом, как она объявила в начале августа, и стала самым прибыльным производителем автомобилей в мире, отобрав титул у Tesla впервые с 2021 года.
Toyota прогнозирует годовую прибыль в размере $21,14 млрд, значительная часть которой благодаря рекламным роликам, опубликованным в январе.
Инсайдер Toyota рассказал The Post: «Toyota не смогла бы добиться этого без участия Яна, выступающего за компанию. Она любима публикой, и это продает машины — много-много машин».
Эти двое, конечно, не первые женщины в рекламном бизнесе, и они следуют в длинной череде, в которую входят девушка из Sun Maid Raisin, девушка из Morton Salt под зонтиком и мисс Чикита из банановой компании.
Но Фло и Ян, несомненно, самые успешные — их карьеры странным образом пересекаются.
Обе актрисы-комики, получившие образование в Нью-Йорке, каждая из них много раз становилась миллионерами благодаря продаже продукции своих спонсоров.
Фло появилась на месте первой.
В 2008 году компания Progressive со штаб-квартирой в Огайо отчаянно нуждалась в индивидуальности. Они обратились к рекламному агентству Arnold Worldwide со штаб-квартирой в Бостоне.
Сумасброд, как и персонаж Фло, которого оно породило, Арнольд — это агентство, расположенное в старом бостонском универмаге и хвастающееся, что оно «однажды выбросило 1200 мешков для трупов» возле штаб-квартиры крупной сигаретной компании — наглый поступок, но в результате которого было получено более «миллиона люди бросают курить», — утверждает Арнольд.
Компания была основана Арнольдом Розоффом в 1946 году, который в 1986 году продал магазин своим сотрудникам, скрестив «Безумцев» с журналом «Mad Magazine».
Он хвастается тем, что является рекордсменом по «самому большому в мире пляжному мячу», считает себя культом, «если бы культы были очень холодными и вы могли уйти, когда захотите», и стремится к «разнообразию и инклюзивности» для всех, «кроме – дырки.
Именно эта атмосфера создала сумасбродный характер Фло — и, кстати, роль исполнила актриса «Безумцев» Кортни, которой сейчас 53 года.
В этой первой рекламе вымышленный клиент Progressive кричит «Ух ты!», которого сбивает с толку множество служб поддержки клиентов страховой компании.
Кортни дебютирует в роли Фло, веселой и сияющей прогрессивной кассирши в сверкающей белой униформе, винтажной прическе и насыщенном макияже в стиле кинозвезда, на создание которого ушло два часа, и с таким же энтузиазмом заявляющая: «Ух ты! Я говорю это громче…»
И из этих пяти незаписанных слов родилась звезда.
Прогрессивный руководитель заявил Fast Company, «Когда она сказала это, мы поняли, что в ней действительно было что-то особенное, она была персонажем с настоящим характером. Мы увидели это и прыгнули на него. Нам потребовалось несколько роликов, но мы начали сосредоточивать внимание на ней».
Бостон Геральд позвонил ей «новая возлюбленная рекламной паузы» и Возраст рекламы упоминается ее как «странно искреннюю, постмодернистскую Жозефину-сантехнику» — популярный рекламный талисман очищающего средства Comet в конце 1960-х годов, которую сыграла детская звезда 1930-х годов Джейн Уизерс.
Кортни родилась в Стоуни-Пойнт, округ Рокленд, штат Нью-Йорк, в феврале 1970 года. Она окончила Бингемтонский университет по специальности английский язык и изучала актерское мастерство в Театре соседства Манхэттена.
Она переехала в Лос-Анджелес, став участницей скетч-комедийной группы The Groundlings, где познакомилась со своим мужем, директором по свету театра; Кортни сравнила «всегда на связи» Фло с одним из своих импровизированных персонажей.
Помимо своей основной работы по продвижению прогрессивной музыки, у нее были повторяющиеся роли в таких сериалах, как «Голдберги».
Успех Фло побудил Toyota четыре года спустя искать собственный женский талисман: «Тойота Ян» была создана ее рекламным агентством Saatchi & Saatchi.
Кортни пробовалась на эту роль – то есть Фло могла стать Джен – но роль досталась Коппоку.
У них поразительно схожие карьеры: Коппок также была участницей группы Groundlings в Лос-Анджелесе, а также училась актерскому мастерству в Нью-Йорке, в театральной школе Circle in the Square.
Она получила небольшие актерские роли и закулисные выступления, прежде чем ее выбрали на роль Яна из 500 актрис, прошедших прослушивание.
Буквально за одну ночь дерзкая и обаятельная Тойота Ян с ее теплой улыбкой и фирменным красным платьем стала иконой.
Коппок в основном играет секретаршу вымышленного и шумного дилерского центра Toyota, где она представляет новейшие модели и предложения.
Во время рекламной кампании Toyotathon, проводимой автопроизводителем, кажется, что ее видели в телевизионных рекламных роликах практически круглосуточно.
У Toyota один из крупнейших рекламных бюджетов в автомобильной отрасли, и Toyota Jan является его центральным элементом.
Когда Коппок, которой сейчас 46 лет, забеременела своим первым ребенком в 2014 году и вторым в 2018 году (она замужем за телеписателем и создателем шоу Бобби Мортом) Toyota и ее рекламное агентство Saatchi & Saatchi выпустили свои новые рекламные ролики, в которых были изображены младенцы. Прибытие.
Она поделилась своим опытом беременности на своем онлайн-детище The BreakWomb, популярном канале YouTube около 8 лет назад, где она и две другие матери обсуждали такие вещи, как их любимая детская книга, в том числе книга под названием «Иди к черту, чтобы Спать.”
Однако в последние годы Фло и Ян разошлись как персонажи, и Фло породила кинематографическую вселенную.
Теперь у нее есть своя команда: Джейми, Алан, Имани, Мара и Родни, а также их дополнительные рекламные ролики, в которых фигурируют «родители Мары», не говоря уже о бесчисленном количестве участников Хэллоуинских вечеринок, которые выходят на улицу одетыми как она.
И у нее есть сюжетные линии: в 2022 году Фло романтически преследовал Джон Хэмм, что является странным поворотом событий с участием Кортни в «Безумцах».
Как однажды отметила The New York Times, Фло «стала одним из самых популярных рекламных персонажей в одной категории с ними».
По данным ADWEEK, Фло из Progressive считается одним из самых известных талисманов женских брендов. Даже домашние животные были одеты соответственно, и Progressive с гордостью делится этим фактом в Интернете.
Успех Фло и Яна неизбежно породил подражателей. У Liberty Mutual странный юмор по отношению к ЛиМу Эму и Дугу (роль Дэвида Хоффмана), Verizon взяла на себя Кейт Маккиннон из «SNL», а AT&T наняла Милану Вайнтруб на роль Лили.
Ни один из них не добился такого успеха, как Фло или Ян. И не пользовался таким доверием.
Когда в 2020 году разразился Covid, и продажи автомобилей, в том числе Toyota, оказались в кризисе, автопроизводитель и его агентство решили представить своего фирменного персонажа Яна, заявив, что Toyota открыта для бизнеса и услуг «для вашего спокойствия».
В рекламе Ян была изображена в простой обстановке, но с кофейной кружкой Toyota перед ней и с напоминанием зрителям: «Мы здесь для вас».
Как сказал тогда Эд Лаукс, вице-президент группы по маркетингу Toyota, Ян использовалась для рекламных роликов, потому что «она является лицом Toyota, которому доверяют, благодаря мгновенной узнаваемости».
По иронии судьбы, Ян говорит, что ее не особо узнают на публике. «В большинстве случаев люди думают, что я тот, с кем они ходили в школу».
2023-08-26 12:00:00
1693057263
#Фло #из #Progressive #Ян #из #Toyota #MVP #сфере #рекламы
