Хотя ваши плакаты, флаеры и другие рекламные объявления могут повысить ценность ваших экологических усилий, они не должны подпадать под действие «зеленого» аргумента. Сразу же забудьте свой плакат «Полезно для природы», чтобы говорить о своем мыле или бутербродах: в Законе об экономике замкнутого цикла от 2020 г. и Законе о климате и устойчивости от 2021 г. есть положения, которые влекут за собой… два года тюремного заключения и штраф в размере 300 000 евро за вводящую в заблуждение коммерческую практику с отягчающим обстоятельством, связанным с окружающей средой. Такие лозунги, как «Хорошо для природы», считаются слишком общими, чрезмерными и непропорциональными.
«Отныне мы больше не можем использовать термины, напоминающие экологические добродетели, без конкретного подхода, — приветствует Джули Винсент, специализированный юрист. Экологическая информация становится обязательной не только для продвижения зеленого подхода, но и просто для продажи своей продукции. … И существует реальный риск для правонарушителя, поскольку экологический иск больше не подлежит оценке бренда, а рыночным и антимонопольным органам его экономического сектора, которые сами контролируются законом».
Исследование (ARPP/Ademe, 2022) показало, что в 2020 году 10,9% рекламных объявлений не соответствовали требованиям по сравнению с 6% в 2017 году. Упоминания «экологически ответственного», «уважающего окружающую среду» и других формул « «устойчивый» и «совершенный» процветали в пабах в последние годы. “Любое указание, вводящее потребителя в заблуждение, предосудительно, – продолжает юрист, – даже если оно соответствует действительности… но объективно ложно. Пример: товар для дома, в котором указано, что он сделан из молекулы, полученной из растения, но кто забудет сказать, что, чтобы извлечь молекулу, необходимо было прибегнуть к загрязняющему или энергоемкому процессу.
Франчайзи и франчайзеры не должны легкомысленно относиться к новому законодательному арсеналу, даже если отсутствие указа о ратификации Закона о климате по-прежнему оставляет правовую неопределенность. «В отсутствие постановления статья подлежит толкованию, — сожалеет Джули Винсент. — Таким образом, существует ненадежность в соответствующих секторах: текстиль, мебель, отели и рестораны, а также продукты питания». В целом она опасается, что установленные законом сроки, слишком короткие с учетом уровня требований, будут перенесены. «В настоящее время я не видел символического судебного решения, которое было бы результатом этого». По всему миру проводится более 2000 климатических испытаний, большинство из них в США. Вам решать, хотите ли вы играть в морских свинок во Франции…
Скажи, не говори…
«Биоразлагаемый» или «экологически чистый»
> На любой упаковке запрещается включать эти упоминания.
“Компостируемый”
> Пластмассовые изделия и упаковка, требующие компостирования на промышленном предприятии, не могут быть упомянуты. Что касается тех, которые должны быть обработаны дома или на заводе, они должны иметь слова «Не выбрасывать их в окружающую среду».
“Вторичная переработка”
> Должен быть указан процент переработанных материалов.
“Экологический”
> Термин слишком расплывчатый и поэтому вводит в заблуждение. Будьте более фактическими (потребление энергии снижено на X%, выбросы C02 ограничены до X% и т. д.)
Избегайте ловушек
Термин «гринвошинг» процветал, если можно так выразиться, в течение некоторого времени. В чем он состоит? В одной сообщение, которое может ввести потребителя в заблуждение относительно реального экологического качества продукта или реальности подхода к устойчивому развитию», если использовать определение, данное Адеме в его Руководство по борьбе с гринвошингом. По данным Агентства по охране окружающей среды и энергетического менеджмента, есть несколько ошибок, которых следует избегать, начиная с чрезмерных обещаний представить товар как полностью экологический, когда только один из его элементов является экологическим. Бывает и так, что заявленное преимущество не аргументируется. В других случаях визуальное сопровождение сообщения сбивает с толку: маленький ветряк, безусловно, имеет отношение к экологии, но… не к вашему продукту.
Чтобы узнать, не будет ли ваше сообщение считаться гринвошингом, пройдите тест Ademe, используя этот QR-код, или загрузите руководство.
Статья из специального выпуска L’Express о франшизе. В газетных киосках с 16 марта.
