1770960099
2026-02-13 05:04:00
После проблем с переходом TikTok и сбоев в алгоритмах признанные авторы стремятся снизить риск зависимости от платформы, чтобы гарантировать, что они могут выйти за пределы традиционного пространства для авторов.
Хейли Калил, также известная как Хейли Бэйли, хочет и дальше пополнять миллионы подписчиков, которых она накопила на нескольких платформах социальных сетей (10 миллионов в Instagram, 16,4 миллиона в TikTok), своим непринужденным юмором. Но Калил хочет это сделать выключенный экранов людей.
Именно здесь на помощь приходит LinkNYC компании Intersection. В рамках нового партнерства Калил согласилась разрешить медиа-компании делиться уже опубликованным ею контентом в Instagram и TikTok на более чем 4000 экранах LinkNYC в Нью-Йорке, где проживает 33-летняя Калил. Сделка ориентирована на раскрытие информации, а не на компенсацию, поэтому комиссия за нее не взимается. В сооружениях, которые более десяти лет назад заменили таксофоны киосками с бесплатным Wi-Fi и встроенными светодиодными экранами, до лета 2026 года будет размещаться контент Калила, большая часть которого будет сниматься на улицах города.
“Когда вы создатель, вам просто нужно больше глаз. Вы просто хотите продолжать расширять свое сообщество. Когда они обратились к нам и сказали: “Эй, мы можем предоставить вам платформу, которую вы никогда не сможете достичь самостоятельно”, это было немедленное да”, – сказал Калил Digiday.
В эпоху алгоритмической непредсказуемости ставка на одну платформу больше не является жизнеспособной бизнес-моделью для авторов, сказала Эми Чой, генеральный директор и основатель консалтинговой компании по маркетингу для авторов ACE NYC. “Мы видели, как изменения алгоритмов, потенциальные запреты TikTok и постоянные изменения алгоритмов Meta подрывают способность авторов достигать своей собственной аудитории. Создатели, которые построили целый бизнес на одной платформе, невероятно уязвимы”, – сказала она.
Стремление авторов выйти за пределы отдельных платформ перекликается со стратегией, которую давно используют издатели, которые на собственном горьком опыте усвоили, что изменения алгоритмов в Google и Facebook могут мгновенно изменить трафик и доходы. Продолжающаяся борьба издателей со снижением реферального трафика из поиска, усугубляемая обзорами искусственного интеллекта Google, служит предостережением, к которому все чаще прислушиваются создатели.
«Благодаря этому партнерству с LinkNYC мы наблюдаем, как авторы развиваются по всему спектру экранов: сначала от мобильных/социальных сетей, где они создают свою аудиторию, до CTV/стриминга с шоу, интеграцией брендов и даже рекламой Суперкубка, а теперь и с подобным размещением вне дома», — сказал Чой.. “Каждый экран выполняет свою функцию, и речь идет не о вовлеченности или кликах, а о повсеместном распространении и культурном присутствии. На самом деле это стратегия охвата и частоты использования старой школы”, – добавила она.
Эта стратегия, вероятно, хорошо подойдет такому творцу, как Калил, который не решается стать слишком корпоратизированным. От нее не требуется делать что-то, что противоречит ее бренду, поскольку LinkNYC размещает уже созданный ею контент и публикует его на своих социальных каналах.
Эмили Браун, заместитель директора по стратегии Billion Dollar Boys, говорит, что здесь также важен уровень эффективности.
“Поскольку Хейли не создает новый контент, LinkNYC эффективно усиливает креатив, который уже доказано находит отклик у аудитории. Это означает многократное воздействие через несколько точек соприкосновения”, – сказал Браун. “Потребитель может увидеть Хейли в TikTok утром, а затем в тот же день встретить тот же контент на экране LinkNYC. Такое межмедийное повторение способствует запоминанию, узнаванию и знакомству”.
Калил считает, что грубость социальных сетей и подлинность ее контента не вписываются в корпоративный мир, и она не хочет, чтобы ее «захватила в клетку корпоративная Америка».
«Я понимаю, что занимаюсь бизнесом и его важность, и делаю все это в фоновом режиме», — сказала она. “Но мне никогда не хотелось слишком задумываться об этом, потому что, в конце концов, я девушка с телефоном, и это то, что привело меня туда, где я нахожусь. Я никогда не хочу это терять. Я видел, как создатели теряют это, и они не теряют это намеренно, они просто чрезмерно корпоративизируют себя”.
Тем не менее, она прекрасно осознает, насколько важно диверсифицировать источники доходов. Чой говорит, что больше авторов должны рассмотреть возможность расширения своего присутствия в СМИ и каналах. «Особенно вернемся к «традиционным каналам», поскольку это может открыть и вдохновить платные партнерские отношения вне дома», — сказала она. «Творцы, которые думают как настоящие медиа-компании, а не просто машины по производству контента, — это те, кто останется в силе даже после вирусных моментов».
«Я думаю, что самое важное для создателей — это иметь разные карманы, в которых можно зарабатывать деньги», — сказал Калил. “Никогда не знаешь, как пойдет экономика, где ты можешь не получить никаких предложений, соответствующих твоим ценностям. Мне не хотелось бы оказаться в месте, где мне финансово нужно предложение от кого-то, и я должен его принять, и мне придется пойти на компромисс со своей моралью. Это то, чего я не хочу делать”.
Партнерство Калил началось всего через месяц после того, как один из ее основных источников дохода, TikTok, стал, по ее словам, «шатким» в течение нескольких дней после перехода права собственности. Она говорит, что, хотя она продолжит публиковать сообщения в TikTok и признает, что изменения в алгоритмах иногда могут открыть двери для других авторов, возможность быть замеченной за пределами алгоритма очень важна для автора, который часто зависит от социальных сетей.
«Всякий раз, когда вы можете получить представление о чем-то, что не является алгоритмическим, это успех, потому что вам не нужно зависеть от всех этих факторов», — сказал Калил. “Кто-то может идти на работу и увидит мой контент, потому что он воспроизводится на Link. Это отличная инвестиция”.
#Хейли #Калил #использует #активацию #вне #дома #НьюЙорке
Ещё по этой теме
