Хэтти Кроутер – одно из самых громких имен в футболе и моде. Ее работы, известные своими искусно переработанными вещами с использованием старых футбольных футболок, шарфов и других памятных вещей, быстро стали образцом устойчивого стиля в спорте.
В сотрудничестве с Subway к предстоящему финалу Кубка женской лиги между «Манчестер Юнайтед» и «Челси» дизайнер создал футбольный шарф ограниченной серии, прославляющий кубок, его спонсора и модную сторону «Красивой игры». Зелено-белые шарфы были разработаны с учетом будущих возможностей оформления и рассчитаны на то, чтобы прослужить намного дольше, чем 90 минут игры.
На одну из крупнейших игр сезона было всего 300 шарфов, и это был довольно важный момент. Мы поговорили с Хэтти Кроутер о задаче, процессе создания аксессуара и вдохновении, лежащем в основе дизайна.
Продолжайте прокручивать, чтобы прочитать весь разговор.
Каковы были основные источники вдохновения для этого проекта?
Отправной точкой, конечно же, является футбольный шарф, который сам по себе является мощным культурным объектом. Я бы сказал, что это один из самых узнаваемых артефактов в спорте в целом, во многих различных дисциплинах. Мне было интересно взять эту знакомую форму и аккуратно перенести ее в модный контекст.
Целью было создать что-то, что продолжало бы говорить на языке футбола, но выдержало бы дольше одной игры. Таким образом, это изделие, которое несет в себе цвета игры и в то же время функционирует как то, что люди действительно хотят носить в повседневной жизни – с долговечностью, выходящей за рамки финала и самой игры.
Почему именно футбольные шарфы?
Шарфы глубоко укоренились в футбольной культуре. Они олицетворяют идентичность, принадлежность и коллективный опыт – так, как, я думаю, это делают очень немногие другие детали. Именно поэтому мне показалось, что это правильная отправная точка для переосмысления того, какой может быть футбольная игра, особенно вокруг этого матча и таких спонсоров, как Subway. Вместо того, чтобы создавать что-то, привязанное к одному матчу, турниру или клубу, шарф становится платформой для изучения того, как сегодня футбольная культура может сливаться с модой более устойчивым образом.
Каков был процесс проектирования?
Речь шла о переводе визуального языка Subway, каким мы его знаем, в структуру футбольного шарфа. Шарфы следуют своей собственной логике дизайна – таким вещам, как симметрия, типографика и лаконичные графические макеты. Задача заключалась в том, чтобы работать в рамках этих условностей, вводя новые элементы через призму графики и визуальных эффектов метро.
Лично мне нравится работать с четко определенным заданием, потому что оно обеспечивает ясность, но задача состоит в том, чтобы найти точку, в которой различные визуальные системы объединяются таким образом, чтобы оно выглядело последовательным. Я думаю, в этом и заключалась прелесть этого проекта: работать в рамках этих параметров.
Насколько тесным было сотрудничество между вами и Subway при разработке окончательного дизайна?
Это определенно был совместный процесс. Бриф дал мне возможность опробовать множество идей, но, конечно, финальная часть должна была оставаться в рамках визуальной идентичности Subway и всей кампании. Я сделал много дизайнов — возможно, даже слишком много, если честно. Затем дизайн создавался в ходе постоянного диалога, всегда с целью, чтобы конечный результат был достоверно привязан к футбольной культуре и в то же время отражал партнерство, лежащее в основе проекта в целом.
Какими вы видите шарфы, входящие в мир моды после финала Кубка?
Я думаю, что одним из ключевых решений было не привязывать шарф к цветам или фирменному стилю конкретного клуба, а сознательно сохранить его кодировку Subway. Так что оно может выйти за рамки мероприятия и существовать как предмет в повседневном гардеробе. Это был решающий момент для нас. Футбольные шарфы уже появляются в самых разных футбольных контекстах. Но разработать что-то от уличной одежды до роскошного стиля, учитывающее эту гибкость, было для нас чрезвычайно важно. Это превращает изделие из сувенира в предмет с более длительным культурным сроком службы.
Можете ли вы представить себе разработку более ограниченной продукции для турниров и финалов в будущем?
Да, очень много, но только если проект кажется стоящим. Это действительно важно для меня. Товары для матчей имеют огромное эмоциональное значение для болельщиков, поэтому они никогда не должны ощущаться как одноразовые товары. Если сотрудничество действительно прославляет культуру спорта и окружающих его сообществ или вносит что-то позитивное в более широкий диалог, то это те проекты, в которых я хочу участвовать.
Каким вы представляете будущее женского футбола в сочетании с модой и устойчивым развитием?
Я думаю, что женский футбол все еще находится на этапе формирования многих структур вокруг него. Это открывает возможность гораздо более осознанно думать о продуктах, которые разрабатываются, производятся и носятся в этой области. Я думаю, что здесь есть много места для экспериментального, расширенного мышления. В моде все чаще говорят о долголетии и ответственности в футболе – как мужском, так и женском.
Футбольная культура уже имеет сильную эмоциональную привязанность к таким предметам, как футболки и шарфы, поэтому существует реальный потенциал для разработки товаров таким образом, чтобы люди сохраняли и ценили их, а не убирали после одного события – то, что мы все еще часто наблюдаем в данный момент. Если эти идеи будут развиваться вместе с ростом женского спорта, это может привести к гораздо более продуманным отношениям между тремя областями: спортом, модой и ответственной практикой.
#Хэтти #Кроутер #своей #коллаборации #Subway #эксклюзивных #футбольных #шарфах
Продолжение темы
