Чарты прошлой славы или живы и здоровы? «Теперь мы измеряем лучше, чем когда-либо»

Практически каждый помнит хиты из своего детства. Целые поколения выросли на общем саундтреке. Но со все более фрагментированным медиа-предложением этот саундтрек, кажется, становится все более и более индивидуальным. Топ-40 по-прежнему ведет обратный отсчет от сорока до одного каждую неделю, но в какой степени этот список по-прежнему отражает вкус Нидерландов?

Эксперты сходятся во мнении, что нынешний Топ-40, который до сих пор позиционирует себя как «единственный и неповторимый список хитов», больше нельзя сравнивать со списками, созданными в середине 1960-х годов. Физические синглы, которые годами составляли основу чартов, больше не продаются. Текущий Топ-40 составляется на основе трансляция (количество раз, когда песня звучит на радио), стриминг и тенденции в социальных сетях. Вопрос только в том, что это говорит о популярности.

«Графики стали намного надежнее, чем в первые годы», — говорит Роб Эстер. руководитель музыкального отдела на радиостанции Qmusic, которая каждую неделю транслирует Топ-40. «Раньше звонили в несколько музыкальных магазинов и спрашивали, какие песни популярны, и на этом все».

«В то время было гораздо более узкое предложение средств массовой информации», — говорит Нильс Албертс, главный редактор VPROs. 3 до 12. Социальных сетей еще не существовало, и радиостанций было значительно меньше. В результате вещатели и радио-ди-джеи имели большое влияние. «Они повернулись, поэтому они решили».

По словам Эстер, в наши дни популярность синглов измеряется гораздо лучше: «Раньше мы знали только, как часто песня продавалась. Мы не знали, была ли она затем проиграна безвозвратно или сразу же исчезла в шкафу. Благодаря цифрам из Spotify и потоковых сервисов, таких как Youtube, теперь мы также знаем, как часто эта песня на самом деле проигрывается. Так что теперь мы гораздо лучше видим, что нравится людям».

Олбертс сомневается в последнем: «Из-за большой фрагментации вряд ли можно говорить об универсальном хите. То, что популярно в TikTok или часто воспроизводится на YouTube, не обязательно занимает высокое место в топ-40. У такого артиста, как Кендрик Ламар, никогда не было большого хита в топ-40, но он со смехом несколько раз распродал Ziggo Dome».

По его словам, также сомнительно, что означают цифры прослушивания Spotify: «Если песня была проиграна миллион раз, это миллион уникальных слушателей или, например, 50 000 человек, которые прослушали эту песню по двадцать раз каждый? Это имеет большое значение».

По словам Эстер, хотя и не на регулярной основе, Qmusic иногда получает представление об этих цифрах. Это показывает, что, например, хип-хоп на нидерландском языке относительно чаще слушает небольшая группа людей.

Отдельное место в музыкальном ландшафте занимает хип-хоп на нидерландском языке. Хотя этот жанр часто появляется в списках Spotify, эти песни часто плохо проходят тесты среди слушателей радиостанций. Поэтому они меньше бегают. «И поскольку для рейтинга хитов также нужна трансляция, эти песни иногда не попадают в топ-40», — говорит Эстер.

«Вы видите, что с числом вроде Ангел-хранитель Марко Шуитмейкера, который мы выпустили, — говорит Флорис Янссен, менеджер звукозаписывающей компании 8ball. — Он чрезвычайно популярен и несколько раз занимал первое место в голландском Spotify top 50. Но до этой позиции в топ-40 он не доберется. Только потому, что радиостанции его мало крутят».

«Ангел-хранитель» также популярен на YouTube, официальный видеоклип на песню уже просмотрели почти шесть миллионов раз:

Тем не менее, сегодняшние графики созданы именно благодаря сочетанию потоковых цифр и трансляция надежнее, чем когда-либо, — говорит Эстер. «Это хорошо изучено». Qmusic также регулярно проводит исследования вкусов слушателей. «Результаты подтверждают, что мы находимся в правильном месте».

По словам Флориса Янссена из 8ball, несмотря на его сомнения по поводу состава списка, попадание под номером 1 по-прежнему важно. «Для нас, как для индустрии, потоковая передача является наиболее важной, но артисты по-прежнему считают хит номер 1 в «традиционном» чарте высшей точкой, вехой».

Более того, он также имеет свою ценность как маркетинговый инструмент: «Артисты и звукозаписывающие компании делятся им в своих социальных сетях, когда их номер равен 1, что, в свою очередь, привлекает внимание, например, Бульвар РТЛ в Показать новости. Так вы дольше остаетесь актуальными».

«Сила списков в любом случае не имеет себе равных», — подчеркивает Олбертс. «Людям это нравится. Вы можете увидеть это в Top 2000». Янссен: «Нет ничего интереснее, чем обсуждать подобные списки с друзьями. Так будет всегда. Списки — это здорово».