Чернокожая аудитория потребляет больше средств массовой информации и телевидения, чем любая другая группа, но они хотят лучшего представительства.

По данным исследования, несмотря на то, что чернокожие люди в США и за рубежом составляют самую большую долю потребителей средств массовой информации, они часто чувствуют, что их искажают или недопредставляют в основных средствах массовой информации. Отчет Нильсена опубликовано в четверг.

Чернокожие американцы регулярно опережают остальную часть населения США по потреблению средств массовой информации, проводя более 81 часа в неделю в средствах массовой информации, таких как телевидение, радио и Интернет. Согласно отчету, для чернокожих людей 65 лет и старше эта цифра возрастает до более чем 92 часов в неделю.

Шарлин Полит Корли, вице-президент Nielsen по разнообразным исследованиям и партнерству, рассказала NBC News, что потребление средств массовой информации может быть важным источником связей и сообщества для чернокожих американцев, и выводы отчета подтверждают это мнение.

«Когда речь идет о потреблении средств массовой информации в Черной Америке, это на самом деле просто означает, что контент является ключом к нашей культуре», — сказал Полит Корли, чернокожий. «Вы видели это шоу? Вы слышали этот альбом? Слушайте этот последний хит». Это формы культурного наследия».

По данным Нильсена, чернокожие американцы чаще, чем население в целом, имеют доступ к трем или более потоковым сервисам. Около 73% чернокожих платят за три или более потоковых сервисов по подписке по сравнению с 60% всей аудитории.

Более двух третей чернокожих американцев заявили, что считают, что представительство чернокожих на телевидении и в средствах массовой информации недостаточно. Большинство опрошенных чернокожих диаспор, в число которых входят потребители в Великобритании, Бразилии, Нигерии и Южной Африке, согласились, что они чувствуют себя искаженными в средствах массовой информации.

«Для меня преобладающим посланием является то, что практики прошлых лет, когда, возможно, было недостаточно иметь только одного персонажа — забавного лучшего друга или милую и любящую маму», — сказал Вежливый Корли. «Люди хотят нюансов, интерсекциональности и аутентичности».

Эти результаты повторяют то, что другие исследователи обнаружили о представительстве чернокожих в некоторых СМИ. Большинство чернокожих американцев, опрошенных в начале 2023 года рассказал Исследовательскому центру Pew что, по их мнению, изображения чернокожих людей более негативны, чем новости о других расовых и этнических группах.

Все эти выводы приводят к итоговым показателям медиа-компаний: по данным Nielsen, около 59% чернокожих с большей вероятностью поддерживают бренды, в которых представлены чернокожие люди.

Это также может быть упущенной возможностью для медиа-компаний, создателей контента и брендов, учитывая растущую покупательную способность чернокожих потребителей, согласно отчету Nielsen, в котором говорится, что сегодняшняя покупательная способность чернокожих в 1,7 триллиона долларов, по оценкам, к 2026 году превысит 2 триллиона долларов.

«Я надеюсь, что отчет показывает возросший спрос, возможность продолжать удовлетворять этот спрос, и что это инвестиции, а не риск или что-то, от чего нам следует отступать», — сказал Полит Корли.

Чтобы узнать больше о NBC BLK, Подпишитесь на нашу еженедельную новостную рассылку.