Четыре тенденции, формирующие оружейную индустрию

Оружейная промышленность обретает опору после того, как спад продаж после пандемии заставил некоторых крупнейших производителей свернуть производство.

Согласно данным ФБР, проанализированным сайтом по надзору за оружием, в июле американцы купили около 1,19 миллиона единиц оружия, что на 17% меньше, чем в июле прошлого года. След.

Однако, хотя в США продается меньше огнестрельного оружия, бизнес по-прежнему прибыльен, поскольку производители адаптируются к меняющемуся потребительскому спросу, разрабатывают новое поколение оружия и используют маркетинговые стратегии, которые все больше находят отклик у более молодых и разнообразных потребителей.

Производители оружия, в свою очередь, такие как Смит и Вессон и Штурм, Ругер и компания увидели, что их снижение стабилизировалось. Акции Smith & Wesson в этом году выросли примерно на 40%, а акции Sturm, Ruger – на 2%.

Они уверяют инвесторов, что их бизнес-модели выдержали спад и что ряд положительных тенденций помогут отрасли восстановиться.

Вот четыре тенденции, которые сегодня формируют оружейную промышленность:

Несколько компаний на оружейном рынке замедляют производство и снижают цены, борясь с ростом стоимости материалов и снижением спроса на свое оружие.

Во время пандемии огнестрельное оружие приобрело больше американцев, чем когда-либо. По данным торговой группы National Shooting Sports Foundation, в 2020 году, в разгар бума продаж, число владельцев нового оружия достигло рекордных 21 миллиона. NSSF использует данные ФБР и проверки анкетных данных для оценки количества новых владельцев оружия.

Однако к 2022 году чувство незащищенности и нестабильности, испытываемое многими американцами на фоне пандемии, утихло, и так же, как и всплеск в сфере продажи огнестрельного оружия. Закупки оружия в том году упали до 16,4 миллиона, что больше похоже на цифры до пандемии.

«Индустрия достигла дна и стабилизировалась», — сказал CNBC аналитик Aegis Capital Роммель Дионисио.

Smith & Wesson, крупнейший по выручке производитель огнестрельного оружия в стране, сообщил Чистый объем продаж в четвертом квартале составил $144,8 млн, что на 20% меньше, чем в аналогичном квартале прошлого года.

На телефонной конференции с инвесторами генеральный директор Марк Смит заявил, что компания «корректирует темпы производства, чтобы соответствовать нормализующимся моделям спроса». Смит добавил, что «целенаправленная реклама потребителям» помогла компании сохранить лидирующую долю рынка и сохранить прибыль.

В своих последних доходах отчетSturm, Ruger & Company сообщили о неизменных продажах во втором квартале на фоне снижения спроса на некоторые из наиболее популярных категорий продукции, таких как полимерные пистолеты.

Тем не менее, чистая прибыль компании во втором квартале, хотя и снизилась по сравнению с предыдущим годом, улучшилась с первый квартал.

Генеральный директор Кристофер Дж. Киллой заявил, что компания «продолжит корректировать уровень производства и ассортимент продукции, чтобы лучше согласовывать нашу продукцию с текущим и ожидаемым потребительским спросом».

«С этого момента ситуация не упадет», — сказал Дионисио из Aegis Capital. Промышленность, во всяком случае, может даже начать наращивать производство, если произойдет новый всплеск спроса, вызванный президентскими выборами 2024 года. Продажи оружия обычно резко растут во время президентских выборов, добавил Дионисио.

Следующее поколение огнестрельного оружия, похоже, уже не за горами: легкое, экономичное оружие, сочетающее в себе передовые технологии и некоторые функции безопасности.

Оружейные стартапы, такие как Биоогонь Технологии возглавляют атаку со своим 9-миллиметровым пистолетом, который использует для работы технологию распознавания лиц и проверки отпечатков пальцев. Генеральный директор и основатель Кай Клопфер заявил, что умный пистолет, который первым появится на рынке после многих лет неудачных попыток других компаний, может помочь уменьшить количество случайных выстрелов и самоубийств.

«Когда вы берете в руки огнестрельное оружие, для разблокировки оно использует либо ваш отпечаток пальца, либо ваше лицо, поэтому только авторизованный пользователь может стрелять из него», — сказал Клопфер CNBC.

Клопфер сказал, что тысячи людей уже разместили предварительные заказы онлайн, а некоторые модели распроданы. В Biofire заявили, что не могут поделиться подробностями об объемах производства, поскольку это несколько «чувствительно с точки зрения конкуренции».

Их оружие продается по цене от 1499 до 1899 долларов. Когда они поступят в продажу в декабре, они станут первым умным оружием, поступившим в обращение в США. В число инвесторов Biofire входят венчурный капиталист Рон Конвей и Фонд основателей Питера Тиля.

Умное оружие Biofire появилось в связи с тем, что производители оружия все чаще ищут различные материалы и технологии, чтобы сделать свою продукцию более привлекательной для потребителей.

Марк Олива, руководитель Национального фонда стрелкового спорта, сказал, что в последние годы коллиматорные прицелы стали популярным аксессуаром среди потребителей.

Альтернативой более традиционному механическому прицелу, который требует от стрелков смотреть в оптический телескоп для прицеливания, являются прицелы с красной точкой, проецирующие небольшой свет прямо на цель.

«Мои глаза не становятся лучше, — сказал Олива, — так что я один из тех, кто перешел на использование коллиматорного прицела на своем пистолете».

Олива также сказал, что промышленность обращается к более легким материалам, таким как полимеры, для изготовления более тонких и прочных пистолетов, которые дешевле, чем альтернативы из металла или стали. Сегодня, по словам Оливы, полимер можно найти в каждом типе современного огнестрельного оружия, включая оружие, производимое стартапом Biofire.

Некоммерческая организация по борьбе с насилием с применением огнестрельного оружия Everytown for Gun Safety видит положительный потенциал в умном оружии.

«Умное оружие может гарантировать, что оружие будет доступно только его владельцам и никому другому», — сказал Ник Суплина, старший вице-президент по законодательству и политике Everytown, который тестировал «умное» оружие Biofire. «У производителей оружия теперь есть реальный план внедрения инноваций в области безопасности — и им предстоит действовать».

Бум продаж огнестрельного оружия в эпоху пандемии показал, что ситуация с владением огнестрельным оружием в США меняется.

По данным исследования, из 7,5 миллионов американцев, впервые купивших оружие в период с января 2019 года по апрель 2021 года, половину составляли женщины, пятая часть — чернокожие и еще пятая часть — латиноамериканцы. изучать Мэтью Миллер, профессор медицинских наук и эпидемиологии Северо-Восточного университета.

Напротив, согласно исследованию, среди владельцев оружия в целом 63% мужчин и 73% белых.

Другой изучать NORC в Чикагском университете отметил аналогичные тенденции.

Согласно исследованию, покупатели оружия, впервые покупавшие оружие во время пандемии, были моложе, чем предыдущие владельцы оружия в США до пандемии.

По данным NORC, 86 процентов впервые покупавших оружие во время пандемии были моложе 45 лет. До пандемии 41% всех владельцев оружия были моложе 45 лет. Группа начала отслеживать эти данные в марте 2020 года.

«Идея о том, что владельцами оружия являются только старые мужчины и бледные люди, не соответствует действительности», — сказал Олива из NSSF CNBC. «Сегодняшние покупатели оружия более репрезентативны для Америки».

Владельцы оружия все чаще считают личную защиту основной причиной покупки огнестрельного оружия.

По данным исследовательского центра Pew за 2023 год, почти три четверти владельцев оружия в США назвали защиту основной причиной владения оружием чаще, чем какой-либо другой фактор. опрос.

Опрос показал, что респонденты назвали другие факторы, такие как охота и спортивная стрельба, – 30% и 32% соответственно.

В 2017 году, когда опрос проводился в последний раз, 67% респондентов назвали защиту основной причиной владения огнестрельным оружием.

По данным исследования 2020 года, этот рост соответствует тому, как развивалась оружейная культура за последние несколько десятилетий. опрос онлайн-академическим журналом Palgrave Communications.

Многие производители, особенно на фоне социальных потрясений, произошедших в США за последние несколько лет, отошли от тем охоты и отдыха для рекламы своего оружия и вместо этого обратились к темам личной защиты и самообороны, чтобы привлечь внимание потребителей.

«Хотя мы признаем продолжающееся существование различных субкультур оружия в США, эти изменения предполагают, что самооборона стала основой современной американской культуры оружия», — говорят авторы исследования. «Благодаря этому сдвигу ранее доминирующие субкультуры, такие как охота и развлекательная стрельба по мишеням, стали более маргинальными».

Это также соответствует тому, популярность каких типов оружия возросла. Олива сказал, что он наблюдает, как покупатели оружия тяготеют к пистолетам, таким как полуавтоматические пистолеты или «глки», которые более компактны, легко спрятаны и предназначены для самообороны.