Что Илон Маск, скорее всего, сделает с Twitter, если купит его: NPR

К концу этого месяца Илон Маск может наконец завладеть Twitter после того, как на этой неделе переменчивый миллиардер снова передумал покупать социальную сеть за 44 миллиарда долларов.

В четверг судья дал Маску и Твиттеру срок до 28 октября, чтобы закрыть сделку, положить конец ожесточенной многомесячной судебной тяжбе и избежать громкого судебного разбирательства. Хотя нет уверенности, что Маск не передумает еще раз, но если он возьмет на себя контроль над Twitter, как это будет выглядеть? Он дал подсказки, но также оставил много вопросов без ответа.

Когда дело доходит до речи, все идет

Когда Маск согласился купить Twitter еще в апреле, он сказал, что «раскроет» потенциал компании, продвигая свободу слова и «победив спам-ботов».

«Свобода слова — это основа функционирующей демократии, а Твиттер — это городская цифровая площадь, где обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества», — сказал он в официальном заявлении. объявление о сделке.

Это тема, которую он повторил как публично, сказав сотрудникам Twitter на общем собрании, что платформа должна разрешать любые юридические высказывания, так и в частном порядке, отправив текстовое сообщение инвестору Антонио Грасиасу, что «свобода слова важнее всего, когда кто-то, кого вы ненавидите, высказывает то, что вы думаете. это бык****».

Маск громко критиковал правила Twitter, направленные на пресечение преследований, разжигания ненависти, экстремизма и дезинформации о выборах и общественном здравоохранении, утверждая, что усилия компании по продвижению того, что она давно называет «здоровыми разговорами», слишком ограничительны.

Его контакты и сторонники подстрекали к этой точке зрения, согласно текстовым сообщениям, опубликованным в судебных документах на прошлой неделе.

«Собираетесь ли вы освободить Twitter от цензуры счастливой толпы?» Ведущий подкаста Джо Роган написал Маску в тот день, когда Маск сообщил о своей доле в Twitter. «Я дам совет, которому они могут следовать или не следовать», — ответил Маск.

Эксперты, изучающие социальные сети, предупреждают, что перестройка Твиттера с целью разрешить любые юридические высказывания откроет шлюзы для токсичности, от женоненавистнических, расистских и трансфобных оскорблений до ложных заявлений о безопасности голосования и эффективности вакцин.

Чтобы получить «замочную скважину» того, как будет выглядеть Twitter при Маске, просто взгляните на альтернативные платформы, такие как Parler, Gab и Truth Social, которые обещают меньше ограничений на свободу слова, сказал Анджело Карузоне, президент либеральной некоммерческой наблюдательной группы Media Matters for America. .

На этих сайтах, по его словам, «функция является ошибкой — возможность говорить и делать то, что запрещено в более популярных социальных сетях, на самом деле является причиной того, что все тяготеют к ним. И мы видим, что они являются котлами дезинформации и злоупотреблений».

Трамп и другие запрещенные фигуры, скорее всего, вернутся

Помимо ослабления правил модерации контента, Twitter, принадлежащий Маску, также, вероятно, приведет к возвращению бывшего президента Дональда Трампа. После восстания в Капитолии США 6 января 2021 года Twitter навсегда забанил Трампа за нарушение его правил, запрещающих подстрекательство к насилию.

В мае Маск заявил, что запрет «был морально плохим решением, если быть точным, и в высшей степени глупым», и пообещал отменить запрет.

Но дело не только в Трампе — Маск открыто скептически относится к идее о том, что любой человек должен быть навсегда забанен в Твиттере, за некоторыми исключениями.

«Было бы здорово отменить постоянные баны, за исключением спам-аккаунтов и тех, которые явно пропагандируют насилие», — написал он генеральному директору Twitter Парагу Агравалу вскоре после того, как согласился войти в совет директоров компании (от этого решения он вскоре отказался).

Это может означать отмену запретов на теоретика заговора Алекса Джонса, которого в 2018 году уволили за оскорбительное поведение; член палаты представителей Марджори Тейлор Грин, штат Джорджия, чей аккаунт был заблокирован в январе за размещение в Твиттере вводящих в заблуждение и ложных заявлений о вакцинах против COVID-19; и противники выборов 2020 года, такие как Майкл Флинн, Сидни Пауэлл и Майк Линделл, которые были запрещены в начале 2021 года.

Один человек, который написал Маску через несколько дней после того, как его доля в Твиттере стала достоянием общественности (чье имя было отредактировано в судебных документах), сообщил миллиардеру, что «это будет деликатная игра, позволяющая правым вингерам вернуться в Твиттер и понять, как с этим справляться (особенно с боссом). сам, если вы готовы к этому)» — очевидная отсылка к Трампу.

Этот человек призвал Маска нанять «кого-то, кто имеет подкованные культурные / политические взгляды», чтобы возглавить правоприменение, предполагая «типа Блейка Мастерса». Мастерс является кандидатом в Сенат от республиканцев в Аризоне, которого поддержал Трамп, и он повторил его ложные заявления о том, что президентские выборы 2020 года были украдены у него.

Разрешение Трампу и другим вернуться может создать прецедент для других социальных сетей, в том числе Facebook, принадлежащего Meta, который рассматривает вопрос о восстановлении бывшего президента, когда в январе 2023 года истечет срок его запрета.

«Если Трамп будет переплатформен в Твиттере, это облегчит [Meta president of global affairs] Ник Клегг и [Meta CEO] Марк Цукерберг сказал: «Ну, он уже вернулся в Твиттер. С тем же успехом мы могли бы позволить ему вернуться в Facebook», — сказала Николь Гилл, исполнительный директор прогрессивной правозащитной группы Accountable Tech.

Смена руководства, увольнение сотрудников

Также ожидается, что Маск внесет коррективы в Twitter. Агравал, сменивший соучредителя Twitter Джека Дорси на посту генерального директора менее года назад, скорее всего, покинет свой пост. Выплата 42 миллиона долларов.

Тексты Маска показывают, что первоначально осторожно дружеские отношения между двумя мужчинами, когда Маск впервые инвестировал, быстро испортились после того, как Агравал сказал Маску, что его твиты с критикой платформы «не помогают мне сделать Twitter лучше».

“Что ты сделал на этой неделе?” — рявкнул Маск, прежде чем сказать Агравалу, что он не входит в совет директоров и вместо этого сделает предложение о покупке Twitter.

Через несколько недель после видеовстречи с Агравалом и Маском Дорси кратко охарактеризовал ситуацию в текстовом сообщении Маску: «По крайней мере, стало ясно, что вы не можете работать вместе. Это прояснило».

Пока неясно, кого Маск может поставить на руководящие должности в Twitter. Его контакты высказывали различные идеи в текстовых сообщениях, в том числе бывший руководитель Uber, который однажды предложил шпионить за критически настроенными журналистами, и инвестор Джейсон Калаканис, который вызвался стать генеральным директором, но Маск не ухватился ни за одно из предложений.

Это породило слухи о том, что Маск, который уже управляет несколькими компаниями, может сам взять бразды правления в свои руки.

«Пожалуйста, пришлите мне любого, кто действительно пишет хорошие программы», — написал Маск одному инвестору. «Я буду контролировать разработку программного обеспечения».

Тот, кто отвечает за повседневные операции, скорее всего, столкнется с меньшей рабочей силой. Сообщается, что за несколько месяцев, прошедших с начала саги Маска, уволились сотни сотрудников, и многие в Twitter разочарованы планами Маска по капитальному ремонту компании.

Это, вероятно, приятная новость для миллиардера, который жаловался, что расходы Twitter превышают доходы, и намекал, что компания раздута по сравнению с ее размером.

Приложение “все”?

Затраты и сокращение персонала — это только две части уравнения. Весной Маск сообщил инвесторам, что к 2028 году он увеличит годовой доход Twitter в пять раз до 26,4 млрд долларов и привлечет к тому же году 931 миллион пользователей по сравнению с 217 миллионами в конце 2021 года, согласно презентации для инвесторов, полученной Нью-Йорк Таймс.

Сегодня Twitter зарабатывает почти все свои деньги на рекламе, но Маск хочет перейти от этой бизнес-модели к зарабатыванию денег на взимании абонентской платы с пользователей, лицензировании данных и построении платежного бизнеса, говорится в презентации.

У него может не быть иного выбора, кроме как найти альтернативные источники дохода помимо рекламы, учитывая слабое состояние рынка цифровой рекламы и изменения, которые он хочет внести в модерацию контента.

«Рекламодатели хотят знать, что их реклама не будет отображаться рядом с экстремистами, что они не будут субсидировать или ассоциировать вещи, которые оттолкнут потенциальных клиентов», — сказал Карузоне.

На этой неделе, после того как Маск сказал, что все-таки хочет заключить сделку, он твитнул«Покупка Twitter — это ускорение создания X, универсального приложения».

Что именно он имел в виду, как всегда, остается только догадываться. Но этим летом Маск сообщил сотрудникам Twitter что компания должна подражать WeChat, китайскому «суперприложению», которое сочетает в себе социальные сети, обмен сообщениями, платежи, покупки, заказ такси — в основном все, для чего вы можете использовать свой телефон.

«В основном вы живете в WeChat в Китае», — сказал Маск в июне. «Если мы сможем воссоздать это с помощью Twitter, мы добьемся большого успеха».

Другие американские технологические компании, в том числе Facebook и Uber, опробовали эту стратегию, но пока что суперприложения в китайском стиле не прижились в США.

Но Маск настроен оптимистично. «Twitter, вероятно, ускоряет X на 3–5 лет, — написал он в Твиттере, — но я могу ошибаться».

Примечание редактора: Материнская компания Facebook Meta платит NPR за лицензирование контента NPR.