Рекламный бизнес Netflix определенно совершил полете в первой половине 2025 года. Но, несмотря на спрос клиента, покупатели говорят, что отсутствие вариантов измерения и мелкие ссылки с ключевыми партнерами по отрасли стоят на пути дальнейших инвестиций.
Результаты Streamer во втором квартале, выпущенные 17 июля, показали доход на 16 процентов. Включая как абонент, так и доход от рекламы, его ежеквартальный доход составлял 11,1 млрд. Долл. США. The company’s ad tech stack is operational in the 12 countries it offers advertising, and it’s doubled ad revenue since the second quarter of last year, according to chief financial officer Spencer Neumann. Однако он не предложил более подробный разрыв дохода фирмы.
Циничное ухо может обнаружить ноту разочарования в этом отсутствии деталей. Если это звучит пессимистично, рассмотрим факт, что цена акций Netflix упала в нерабочее время после его вызова. Как акционеры, так и руководители платформы хотели бы, чтобы доходы от рекламы растут дальше и быстрее.
Платформа имеет 94 миллиона ежемесячных активных подписчиков на уровне, поддерживаемом рекламой (по состоянию на май), и недавняя оценка Мэдисона и Стена Предположил, что в этом году его глобальные доходы от рекламы могут достигать 3 миллиардов долларов, что примерно семи процентов от годового дохода. Но согласно Wall Street JournalВ течение следующих пяти лет внутренне прогнозируется, что в течение следующих пяти лет выросли до 9 миллиардов долларов.
Хорошая новость, по словам нескольких покупателей средств массовой информации в холдинговых компаниях и крупных независимых, некоторые из которых говорили с Digide Anonynybly, чтобы сохранить свои отношения с стримером, заключается в том, что Netlix теперь имеет значительную опору на клиентские медиа -планы, которые, вероятно, будут расти после того, как пыль, наконец, установится на сезон Appronts.
«Netflix вырос», – сказал Эрик Дюнефски, глава отдела национальных инвестиций в Crossmedia.
Размышляя о последних днях и неделях в этом году, когда Натали Гелдерт ранее сообщал Digiday, руководителям развивающихся услуг PMG Натали Гелдерт говорил Digiday, что все больше рекламодателей отвлекают бюджеты в потоковую передачу, и что Netflix является выдающимся победителем этого сдвига.
«Они быстро набирают обороты», – сказала она. Все это указывает на то, что Netflix поддерживает свой текущий двузначный рост выручки в ближайшие месяцы.
Аналитик Emarketer Джереми Голдман подсчитал, что Netflix в настоящее время занимает 5,2% рынка в США; По оценкам Emarketer, текущие доходы от CTV AD в 1,67 млрд долларов в год из рынка CTV AD в 31,9 млрд. Долл. США. Но компания растет с небольшой базы и набирает обороты, даже когда общий сегмент расширяется. Например, в Великобритании в Великобритании в Великобритании выросли на 26% до 1,33 млрд. Фунтов стерлингов (1,77 млрд долларов) в прошлом году, по словам OFCOM.
«[Netflix] Растет в процентах от общих расходов на видео -объявление », – сказал Голдман.
Один покупатель Holdco Media, который обменивался откровенностью на анонимность, сказал Digiday, что платформа теперь является одним из пяти лучших партнеров по CTV для расхода на рекламу. Инвестиции клиентов удвоились за последний год (они не предоставляли точные цифры), обусловленные расширением его живого программирования, постоянными инвестициями в его премиальное программирование и решение Netflix открыть для большего количества DSP. Последнее является постоянной целью для стримера, который позволяет брендам инвестировать программный бюджет через DSP, управляемые Microsoft, Trade Desk, DV360 и по состоянию на июнь, Yahoo.
Средняя CPMS (стоимость за тысячу) колеблется на уровне 30 долларов, что представляет собой гораздо более «конкурентоспособную» цену, чем когда Netflix впервые настроил свой киоск в конце 2022 года (Хотя потоковые цены, как правило, выше, чем у линейных). «Они оценены более эффективно, чем они были. Это создало взлетно -посадочную полосу для всех этих партнерств», – добавил покупатель.
По их словам, для второго покупателя, который также попросил анонимность, движения стримера по приобретению прав WWE и НФЛ в последние годы привлекла клиентов, в то время как его созревающие программные возможности, вероятно, приведут к дальнейшим расходам в течение остальной части года.
Третий руководитель агентства Holdco сообщил Digide, что его премиальный контент Slate оказался магнитным для клиентских долларов. «Их уникальные свойства контента способствуют тому, что клиенты следят за тем, чтобы они тратят с Netflix. Их спонсорство и их интеграция с определенными свойствами желательны», – сказали они.
Плохие новости? Некоторые клиенты ждут, чтобы увидеть, как внутренний рекламный стек Netflix, его возможности измерения и его партнерские отношения с более широкой рекламной отраслью, прежде чем посвятить больше долларов.
«Они до сих пор не там, где самые крупные потоковые партнеры находятся с точки зрения возможностей измерения, над которыми они имеют. Это то, над чем они работают, и они дали много обещаний, но я хочу видеть, что это осуществилось», – сказал второй покупатель.
По словам Голдмана, измерение атрибуции, а также дополнительная информация о контексте программирования, окружающих рекламу, работающие на Netflix для целей мониторинга безопасности бренда, находятся в пределах вершины списков покупок маркетологов.
Эти проблемы применяются к другим игрокам в конкурентном наборе Netflix, а также на более широкий рынок CTV. В 2024 году средняя рекламная кампания CTV, проходящая через рекламную платформу Innovid, которая охватывает 95 миллионов домохозяйств США, достигла только 19,6% этих домохозяйств.
Но Amazon также имеет разнообразие источников данных, форматов AD и ввязчивых включений электронной коммерции, чтобы соблазнить клиентов, в то время как HBO, Paramount и Disney могут похвастаться устаревшей инфраструктурой и десятилетиями опыта, связанных с рекламодателями. На данный момент Netflix находится в неудобной средней земле.
«Еще предстоит работать над тем, чтобы CTV владет больше, чем другие цифровые каналы», – сказал Эсме Робинсон, директор Platform Solutions в Epsilon. «Данные существуют, но сшивание их вместе на платформах и устройствах остается проблемой для многих».
«Конкретные платформы, которые выиграют бюджеты, будут те результаты, но с прозрачностью – доказывая, что они достигают нужных людей в правильном контексте, с правильным сообщением», – добавила она.
Netflix имеет проблему измерения в своих взглядах. В течение прошлого года он расширил свой список, чтобы включить сделки с Affinity Solutions, DoubleVerify, Edo Inc, Integral AD Science, Ispottv, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen и Tvision. Такие партнеры имеют решающее значение для разблокировки более крупных обязательств со стороны брендов, потому что маркетологи хотят видеть показатели зрителей и вовлеченности, подтвержденные третьими лицами.
А по недавнему звонку аналитика со-директор Грег Петерс пообещал аналитикам, что компания разработала «значительную дорожную карту функций», в том числе «такие вещи, как улучшение таргетинга и измерения».
Это соответствует требованиям бренда – но им нужно увидеть доказательство в пудинге, прежде чем разблокировать тип тратя надежды стримера.
2025-07-31 04:02:00
1753936658
#Что #покупатели #медиа #говорят #что #им #нужно #ускорить #расходы #на #рекламу #на #Netflix
Продолжение темы
