Что раскрывает реакция американского орла на оттенок Sydney Sweeney

Американский орел есть ответил на широко распространенную негативную реакцию над его рекламой с участием актера Сидни Суинино заметно отсутствует в заявлении бренда, было извинением или каким -либо реальным признанием того, как Так много людей интерпретировали рекламуПолем

Компания, а также Суини, подверглась критике с момента выхода новой рекламной кампании, в которой актер «эйфория», говорящий о том, что гены «передаются от родителей к потомству, часто определяя такие признаки, как цвет волос, личность и даже цвет глаз», а «мои джинсы голубые».

Многие люди считают, что игра слов в кампании, в которой представлен слоган «Сидни Суини имеет отличные джинсы», способствует идее, что евроцентрические функции более ценны и желательны.

В ответ американский орел выпустил заявление В пятницу в Instagram защищал свою кампанию. «У Сиднея Суини отличные джинсы» и всегда было о джинсах. Ее джинсы. Ее история », – говорится в заявлении. «Мы будем продолжать праздновать, как все с уверенностью носят свои джинсы AE. Отличные джинсы хорошо смотрятся на всех».

Размещенное заявление American Eagle стимулировало широкий спектр реакций в разделе комментариев. Многие критиковали бренд за то, что он игнорировал тот факт, что он явно использовал «джинсы» в качестве двойного ощущения для «генов».

«Итак, теперь« джинсы »передаются от родителей к потомству?» Один комментатор написал: «Это никогда не было о джинсах».

«Так в чем же корреляция между джинсами и цветом глаз снова?» написал другой.

Другие отпраздновали компанию за его непримиримый тон, заявив, что ответ American Eagle указывал на конец «эры разбуждения», потому что бренд не ударил «либеральному краю».

«Не обслуживайте проснувшихся – продолжайте делать отличную джинсовую ткань», – написал один пользователь Instagram.

American Eagle не сразу ответил на запрос – о прокомментировании смешанных ответов на свое заявление в Instagram.

Но дискурс, окружающий споры американского орла/Суини, был в значительной степени разделен по политической линии. Видимые консерваторы, такие как бывшие Fox News хозяин Мегин Келли и сенатор Тед Крест (R-Texas) страстно защищали кампанию, несмотря на опасения критиков, что она продвигает евгенику.

В понедельник, президент Дональд Трамп написал на своей социальной платформе истине что кампания была «самой горячей» объявлением ».

Независимо от того, как кто -то относится к рекламе, решение American Eagle удвоить среди обратной реакции многое рассказывает о нашем нынешнем политическом климате, по словам экспертов в области политологии.

Т СмитПостдокторский научный сотрудник в области расовой политики в Школе искусств и наук Университета Джона Хопкинса, сказал, что реакция американского орла на негативную реакцию «выходит за рамки просто удвоения».

«Это активно подрывает идею о том, что в первую очередь было что -то вредное или достойное критики», – сказал Смит Хаффпост. «Создавая кампанию как полезную историю просто о джинсах (а не генах) и отказываясь признать ущерб их обмену сообщениями, они участвуют в нормализации и укреплении самой иерархий – которые коренятся в логике белых превосходств, которые вызывают рекламу».

«Этот вид стирания функционирует, чтобы поддержать евгенистов и расовую иерархию идеалы, как будто они являются нормальными, аполитичными и вышеупомянутыми», – продолжили они. «Это не пассивное избегание. Это попытка сохранить эти властные структуры как культурную базовую линию, невосприимчивую от вызова».

Табита БонАссоцентная профессор политологии, развития человеческого возраста и социальной политики в Северо -Западном университете, сказала Хаффпосту, что, по ее мнению, казалось, что американский орел «более или менее отмахивал критику, а не напрямую обращаться к ней или сообщить тем, что люди с негативными реакциями знают, что их услышали».

«Они эффективно пытались повторно использовать свое послание о« великих джинсах », чтобы сказать, что они хорошо выглядят на всех, и в этом как минимизировали, так и игнорируют критику, которую они играют в евгенических тропах о том, у кого есть хорошие гены», – сказала она.

Смит подчеркнул, что реакция Трампа на рекламу само по себе говорит довольно много.

Отказ компании извиняться показывает, что корпоративная власть «продолжает функционировать в качестве стабилизирующей силы для капиталистического, белого превосходства и патриархального порядка», сказали они, прежде чем добавить, что «капитализм всегда зависел от повышения белизны в качестве дефолта и идеала».

Смит сказал, что отказ американского орла привлечь своих критиков выходит за рамки избегания противоречий. «Капитализм не просто игнорирует идеологию превосходства белых», – сказали они. «Это полагается на это, ребрендирует его и продает его под видом моды».

Кроме того, Смит считает, что ответ американского орла был «глубоко оскорбительным» и «глубоко покровительственным» для общественности.

«Иерархический, евгеник и сексуализированные сообщения не требуются для продажи джинсов», – сказали они. «Это было преднамеренно. Обмен сообщениями был преднамеренным, как и отрицание его последствий».

Бонилла сказала, что в нашем нынешнем политическом климате было много обсуждений между Демократы о том, есть ли Камала Харрис Кампания проводила слишком много времени на разнообразие и интеграции и заставила ли «эти сообщения терять избирателей из -за Трампа», хотя она отметила, что есть много разногласий по поводу этой проблемы.

Тем не менее, она отметила, что противоречие, связанные с рекламной кампанией, «происходит [against] Фон атак на DEI и образования вокруг расы конкретно и в целом ».

«Таким образом, в отличие от 2020 года, когда люди и компании с большей вероятностью будут чувствительны к вопросам предрассудков, мы видим почти противоположное ответу, когда люди чувствуют себя менее признанными идеями равенства», – сказала она.

«Я думаю, что произошел сдвиг в том, как общественные организации реагируют, думая о личности [more] В целом, – сказала Бонилла. – Люди воодушевлены, чтобы минимизировать (и иногда противодействовать) другим на основе расы или других личностей. В 2020 году люди и корпорации стали стремиться быть более вдумчивыми и осторожными в отношении идентичности и интеграции, но после выборов Трампа в 2024 году некоторые компании поспешили положить конец программам DEI, и, похоже, предпринимаются усилия, чтобы дистанцироваться от усилий DEI ».

Смит сказал, что в настоящее время компании могут даже не увидеть «эффективность медицинской помощи».

«Пять лет назад такой бренд, как American Eagle, мог выдать смутное заявление о« слушании и обучении »не из -за убежденности, а потому, что культурный момент потребовал, по крайней мере, выполнение заботы», – сказали они. «Это производительность больше не рассматривается как необходимое».

Смит подчеркнул, что мы видим изменение так называемого «расового расплаты».

«Отказываясь решать расистские последствия их кампании, американский орел активно нормализует и возрождает повествования белых сторонников превосходства и представление о том, что белые люди, а именно те, которые [with] светлые волосы и голубые глаза – по своей природе и однозначно более ценны », – сказали они.

И Смит считает, что реакция компании сигнализирует о «более широком политическом движении, где соучастие с расистскими идеями стало невысказанной корпоративной стратегией».

В целом, бренды «больше не боятся выравниваться, будь то явные или молчаливые, с исключительными и вредными идеологиями, потому что это поддерживает существующие энергетические структуры и обращается к конкретному сегменту потребителей», – сказали они.

Смит сказал, что требования к подотчетности и изменениям «более срочно, чем когда -либо».