- Макс Маца и Аойф Уолш
- Новости BBC
1 час назад
Источник изображения: Сад Американской Ривьеры/Instagram.
Подпись к изображению,
Короткое видео в стиле ретро, опубликованное в аккаунте бренда в Instagram, показывает, как Меган помешивает кастрюлю, судя по всему, на своей кухне.
Под джазовые звуки мелодии Нэнси Уилсон 1960-х годов «Я желаю тебе любви» герцогиня Сассекская выходит из кухни своего калифорнийского особняка в тизере, представляющем ее новый бренд образа жизни.
Хотя в 16-секундном видео мало что было раскрыто, аккаунт нового бренда Меган в Instagram уже собрал сотни тысяч онлайн-подписчиков.
Бренд American Riviera Orchard представляет собой золотой герб со словом «Монтесито» — названием высококлассного города, где Меган, принц Гарри и их дети живут недалеко от Санта-Барбары, который называют «Американской Ривьерой».
Пост в Instagram-аккаунте American Riviera Orchard содержит короткое зернистое видео в стиле ретро, на котором показаны руки, расставляющие цветы, Меган, помешивающая кастрюлю на кухне, и женщина в бальном платье, стоящая в конце длинной колоннады.
Остается неясным, что именно она продает, но интернет-сыщики, изучающие ожидающие заявки на регистрацию товарных знаков в США, обнаружили, что American Riviera Orchards планирует продавать кулинарные книги и товары для дома, такие как графины и кухонное белье, а также продукты питания, включая мармелад и желе.
Некоторые размышляют о том, станет ли размещение определенных предметов в тизер-видео частью ее новой линии в ближайшие месяцы. На кухне позади Меган мы видим изящные миски и стеклянный графин.
По словам Линдси Имлер, специалиста по цифровому маркетингу компании Intero Digital из Колумбии, штат Миссури, ощущение таинственности в видео очень намеренное.
По ее словам, это «очень сдержанно» и «очень заманчиво» — оно играет на сказочном восприятии американцами любопытных иностранных членов королевской семьи. Это привело к потоку поисковых запросов в Google от людей, которые задаются вопросом, чем она занимается сейчас.
Профессор Полин Макларан, профессор маркетинга и потребительских исследований в Королевском Холлоуэе Лондонского университета, говорит, что герцогиня, похоже, снова использует свой прежний бренд The Tig, который она закрыла после помолвки с принцем Гарри.
Когда все закончилось, у Меган, более известной как бывшая голливудская актриса, чем влиятельная фигура в образе жизни, было более 3 миллионов подписчиков в Instagram.
«Я бы рассматривал этот рынок как гораздо более домашний рынок богини», – говорит профессор Макларан >, – «с этими новыми королевскими связями сейчас и, вы знаете, пропагандой элегантности».
Видео «напоминает о наследии», которое «связано с королевским аспектом», добавляет она.
Она говорит, что образ «домашней богини на кухне», похожий на образ Марты Стюарт и Найджеллы Лоусон, похоже, напрямую ориентирован на покупателей из США.
Керри Келли, проработавшая дизайнером интерьеров в Калифорнии в течение 30 лет, согласна, что промо, похоже, «уходит корнями в историю или более европейское с точки зрения эстетики», но все же в нем есть здоровая доза «легкой свежести» Калифорнии. шик добавлен в смесь.
Меган, похоже, пропагандирует «чувство домашнего счастья», опираясь на свою роль жены и матери. Г-жа Келли говорит, что не удивилась бы, если бы в компании Меган была, например, линия детской одежды или коллекция для детской. Ее муж также может позже появиться в маркетинговых материалах, чего потребители, вероятно, ожидают от бренда образа жизни.
Короткость рекламного видеоролика не помешала критикам высмеивать бренд. Некоторые пошутили, что 10-сложное слово «Сад Американской Ривьеры» звучит как имена детей, рожденных голливудскими знаменитостями.
Комментаторы также уже начали сравнивать компанию Goop Гвинет Пэлтроу и продукцию таких знаменитостей, как Ким Кардашьян или Риз Уизерспун.
Американская журналистка Элизабет Холмс, написавшая в 2020 году бестселлер о королевской моде, говорит, что королевские наблюдатели предполагали, что «следующая глава» Меган, скорее всего, будет включать в себя возвращение веб-сайта Tig «в той или иной форме».
По словам миссис Холмс, с момента возвращения в США Меган «ощущала что-то вроде непринужденной калифорнийской утонченной непринужденности».
Презентация состоялась всего через несколько дней после того, как ее невестке Кэтрин, принцессе Уэльской, пришлось рассказать о неудачном фотошопе в Великобритании, что подогрело любопытство общественности по поводу частной жизни членов королевской семьи.
Линдси Имлер, специалист по цифровому маркетингу, находит интересным «противопоставление» внимания средств массовой информации между двумя королевскими женщинами. Оба в последнее время были осторожны в обмене информацией из своей повседневной жизни.
«Знаете, Меган так долго была негативной, а Кейт — позитивной, и теперь кажется, что за последние несколько дней произошел заметный сдвиг», — говорит она.
Запуск вызвал некоторые общественные предположения о том, что этот стильный бренд может нарушить соглашение с королевской семьей о неиспользовании королевских титулов Его Королевского Высочества и Ее Королевского Высочества в целях получения прибыли.
Пока что бизнес не использовал титулы. Когда они оставили свою роль работающих членов королевской семьи, им было поручено поддерживать ценности королевской семьи, и ограниченная информация, доступная о новом бренде, похоже, до сих пор соответствует этому указанию.
Букингемский дворец теоретически может пожаловаться, если окажется, что товары Меган конкурируют с теми, которые они продают через собственный веб-сайт Royal Collection, но пока слишком рано говорить о том, могут ли возникнуть какие-либо противоречия.
С дополнительным репортажем Даниэлы Релф
2024-03-16 03:01:50
1710568079
#Что #такое #American #Riviera #Orchard #загадочный #образ #жизни #Меган
