«Чудеса» ждут плохие кассовые сборы

Всегда было сложно превзойти «Мстители: Финал», но то, что вылилось из Дисней и Marvel Studios после этой эпопеи разочаровали фанатов франшизой.

Была надежда, что «Чудеса», которые появятся в кинотеатрах в пятницу, смогут развить кассовый успех «Стражей Галактики: Том 3» ранее в этом году. Но есть большая вероятность, что у него могут быть одни из самых низких выходных в истории кинематографической вселенной Marvel.

Первоначальные прогнозы предполагали, что стоимость фильма на внутреннем рынке составит от 75 до 80 миллионов долларов, но в последние недели эти цифры сократились до диапазона от 60 до 65 миллионов долларов. По данным Comscore, с 2011 года ни один фильм MCU не открывался в таком диапазоне.

Единственными фильмами, которые собрали менее 60 миллионов долларов, были «Человек-муравей» 2015 года, дебютировавший с 57 миллионами долларов, и «Невероятный Халк» 2008 года, стартовавший с 55 миллионами долларов.

Читать далее: Disney увеличивает план сокращения расходов на 2 миллиарда долларов

«Послужной список Marvel в прокате практически не имеет себе равных с точки зрения глубины и широты названий, ошеломляющего количества побитых рекордов, признания фанатов и огромной прибыли, приносящей доход на протяжении десятилетий», — сказал Пол Дергарабедян, старший медиа-аналитик Comscore. .

«К сожалению, бесчисленные спин-оффы, сиквелы и вселенные как на большом, так и на маленьком экране, а также временами неясное маркетинговое сообщение привели к неоднозначной реакции критиков и фанатов и, таким образом, привели к неутешительным результатам кассовых сборов некоторых из недавних предложений Marvel на большом экране. ” добавил он.

Хотя очевидно, что Marvel потеряла возможность продвижения актеров фильма из-за забастовки SAG-AFTRA (которая, наконец, получила видимое разрешение), есть много других факторов, лежащих в основе мягких ожиданий в отношении «Чудес».

Во-первых, «Финал» стал кульминацией почти десятилетия взаимосвязанных историй и превзошедших ожидания. Он завершил ряд сюжетных линий персонажей и открыл дверь для новых приключений.

Однако, стремясь поддержать свой молодой потоковый сервис Disney+ во время пандемии Covid, Disney насытила рынок случайными телесериалами. Он представил десятки новых героев и злодеев, а также фундаментально изменил вселенную, в которой происходили действия предыдущих фильмов. Для многих случайных фанатов поток контента стал больше походить на домашнюю работу, чем на развлечение.

Кроме того, сам контент, как на большом, так и на маленьком экране, не был на должном уровне для аудитории.

В то время как такие сериалы, как «Локи», «Мисс Марвел» и «Лунный рыцарь», получили хорошие оценки критиков и обычных зрителей, «Тайное вторжение» провалилось. Точно так же в театральном плане «Человек-паук: Нет пути домой», «Стражи 3» и «Чёрная пантера: Ваканда навсегда» завоевали публику, а «Вечные», «Человек-муравей и Оса: Квантумания» и «Человек-муравей и Оса: Квантумания» Тор: Любовь и Гром» заставил их усомниться в направлении развития франшизы.

Пока что «Чудеса» имеют мягкую счет о тухлых помидорах. Критики особенно раскритиковали сценарий фильма, назвав его «тонким, как бумага», «безобаятельным» и «потворствующим не в тех местах».

«Если вы считаете, что «Вечные» и «Человек-муравей и Оса: Квантумания» — это низкие баллы для хромающей кинематографической вселенной Marvel, приготовьтесь отправиться в путь к ужасным страданиям, которыми являются «Чудеса», — написал Джонни Олексински в своей книге. его обзор для New York Post.

Тем не менее, Иман Веллани, которая играет отважную, новоявленную супергероиню Мисс Марвел, кажется ярким пятном в этом фильме, и многие критики хвалят ее игру.

Аналитики кассовых сборов не готовы размахивать белым флагом в отношении контента о супергероях, предполагая, что зрители не равнодушны к супергероям, а просто устали от плохих историй. Ведь посмотрите на успех Amazon Prime Video «Пацаны» и «Поколение V», а также мультсериал «Непобедимый». Есть также Макса «Миротворец».

«Это не усталость от Marvel или супергероев, а усталость от творческих и студийных ошибок, которые не уникальны ни для одного фильма или франшизы», — сказал Шон Роббинс, главный аналитик BoxOffice.com. «Так уж получилось, что, поскольку это Marvel, все становится более масштабным и тщательно изучается, все ли идет хорошо или неправильно».

Аналитики кассовых сборов указали на продвижение фильма Marvel как на еще одну проблему для студии. Когда «Чудеса» впервые представили зрителям, они были заявлены как женская комедия, в которой героини случайным образом меняют силы, пока они учатся тому, как стать командой.

В своем последнем трейлере Marvel представляет «Чудеса» как обычный боевик, в котором злодей разрушает ткань вселенной с помощью оружия. волшебный Макгаффин. В трейлере также представлено значительное количество кадров из предыдущих фильмов Marvel с участием таких персонажей, как Тони Старк (Железный человек) и Стив Роджерс (Капитан Америка), которые больше не являются частью франшизы.

«Тот факт, что рекламные ролики этого конкретного фильма опираются на ностальгию и отрывки из «Финала», сам по себе является тревожным сигналом», — сказал Роббинс.

В прошлом обманчивый маркетинг был частью привлекательности трейлеров Marvel. Измененные кадры или целенаправленно отредактированные клипы и кадры были сделаны, чтобы скрыть спойлеры или привлечь фанатов. Например, в трейлерах к «Мстителям: Война бесконечности» в клипах, показывающих перчатку Таноса, было меньше камней бесконечности, чтобы не испортить тот факт, что за фильм он собрал больше.

Резкий контраст между тем, как «Чудеса» впервые рекламировались по сравнению с их окончательным трейлером, позволяет предположить, что Дисней беспокоился о слабых предварительных продажах и хотел заманить фанатов намеками на ностальгию по предыдущим проектам.

Если «Чудеса» провалятся в прокате, это может подтолкнуть Дисней к более агрессивным поискам перезагрузки. Тем более, что ему уже предстоит тяжелая битва с актером Джонатаном Мейджорсом, которого он выбрал на роль Канга, следующего большого злодея в MCU. У Мэйджорса проблемы с законом в результате обвинений в нападении и жестоком обращении.

«В то время, когда разразилась пандемия, мы рассчитывали на огромный рост наших доходов», — заявил генеральный директор Боб Айгер во время телеконференции Disney в среду. «И я всегда чувствовал, что количество может быть отрицательным, когда дело касается качества, и я думаю, что именно это и произошло. Мы потеряли некоторую концентрацию».

Айгер сказал, что компания стремится консолидировать количество фильмов, которые она снимает, и уделять больше внимания качеству.

«На данный момент не существует простых ответов на общую картину проблем Marvel, но если и есть положительный момент, так это то, что многим кинозрителям и фанатам все еще не все равно», — сказал Роббинс. «Они хотят увидеть коррекцию курса как можно скорее».

По крайней мере, есть хорошие новости, сказал Дергарабедян из Comscore. «Чудеса» не конкурируют с «Дюной: Часть вторая», которая вышла из календаря в пользу выхода в 2024 году, и будет иметь множество киноэкранов премиум-класса, на которых можно будет играть. Эти показы, которые обычно стоят дороже, чем традиционные показы, может увеличить кассовые сборы фильма.

«Было бы разумно умерить ожидания первых выходных, учитывая неравномерность показателей некоторых недавних релизов бренда, и больше смотреть на окончательные кассовые сборы как на истинную меру успеха этого последнего релиза Marvel», — сказал он.

Раскрытие информации: Comcast является материнской компанией NBCUniversal и CNBC. NBCUniversal владеет компанией Rotten Tomatoes.

Не пропустите эти истории от CNBC PRO: