Шейн и Forever 21 объединились в рамках акции Fast Fashion

Shein, ритейлер электронной коммерции, основанный в Китае, сотрудничает с материнской компанией Forever 21, чтобы расширить свое присутствие в гардеробах американцев. Объединение объединит два крупнейших имени в секторе быстрой моды онлайн и в торговых центрах по всей стране.

В рамках соглашения Шейн однажды сможет управлять магазинами внутри магазинов в торговых точках Forever 21, а одежда Forever 21 будет продаваться на сайте Шейна. Сделка также включает инвестиции каждого партнера в акции другого.

В начале 2000-х годов Forever 21 помог популяризировать концепцию быстрой моды среди американских покупателей, выделяясь в торговых центрах вращающейся каруселью из топов за 5 долларов и платьев за 10 долларов, которые появлялись на прилавках быстрее, чем в расписании традиционных универмагов.

Компания Shein, основанная в 2012 году и сейчас имеющая штаб-квартиру в Сингапуре, в последние годы завоевала популярность среди американских покупателей, выведя быструю моду на новый уровень. Технологии и цепочка поставок компании позволяют создавать сотни новых моделей за несколько недель, предлагая покупателям, особенно подросткам и людям двадцати с лишним лет, больше вариантов, адаптированных к любому изменению вкуса.

Шейн, известный своими сверхнизкими ценами, говорит, что у его приложения 150 миллионов пользователей по всему миру. Ранее компания также экспериментировала с всплывающими магазинами в США.

Шеин приобретет около трети акций Sparc Group, которая владела Forever 21 с тех пор, как ритейлер вышел из банкротства в 2020 году. Sparc — это совместное предприятие конгломерата Authentic Brands Group и оператора торговых центров Simon Property Group. В рамках сделки Sparc, в портфель которого входят Brooks Brothers и Eddie Bauer, также станет миноритарным акционером Shein.

«Мы с нетерпением ждем возможности найти новые способы порадовать наших клиентов потенциалом этого партнерства», — заявил в своем заявлении Дональд Тан, исполнительный директор Shein.

Шейн представляет собой огромную силу, говорит Джессика Рамирес, аналитик розничной торговли Jane Hali & Associates. Но у Forever 21 есть то, чего нет у Шейна: большой портфель магазинов. «Как бы вам не хотелось иметь слишком много кирпичей и строительного раствора», — сказала г-жа Рамирес, физические магазины дают клиентам возможность более осмысленно взаимодействовать с продукцией бренда. На данный момент бизнес Шейна движим тем, «насколько это удобно, дешево и сколько модных стилей они могут предложить».

Шеин подвергся критике за то, как и где они производят свою продукцию, и был обвинен в использовании принудительного труда и копировании работ независимых дизайнеров. Компания отрицает использование принудительного труда и закупку хлопка из китайского региона Синьцзян. Правительство США запретило импорт из региона, опасаясь нарушений прав человека уйгуров, преимущественно мусульманской группы. Недавно Шеин разработал программу для независимых дизайнеров, в рамках которой им платят за создание одежды и товаров для компании.

В июне Шеин столкнулся с фиаско в сфере связей с общественностью из-за того, что отправил группу влиятельных лиц в поездку на некоторые из своих заводов в Китае. Влиятельные люди столкнулись с негативной реакцией в социальных сетях после того, как написали, что не видят никаких проблем с условиями труда на заводах, что является постоянным источником споров, циркулирующих вокруг компании.

Forever 21 столкнулся с собственными проблемами. В 2019 году компания объявила о банкротстве и закрыла более 30 процентов своих магазинов в США, поскольку покупатели уходили из торговых центров. Компания столкнулась с растущей конкуренцией как со стороны обычных аналогов, так и со стороны конкурентов, разбирающихся в цифровых технологиях, таких как H&M, Zara, Fashion Nova и, конечно же, Shein.