Широкий спектр сигналов ИИ будет определять рекомендации по закупку

Ай сигнализирует

“Data-Image-caption =” “Data-Medium-file =” https://businessgrow.com/wp-content/uploads/2025/08/ai-signals-269×300.png “data-large-file =” https://businessgrowcrow.com/wp-content/upload = ” class = “aligncenter size-full wp-image-90854” alt = “ai signals” width = “712” height = “794” srcset = “https://businessgrow.com/wp-content/uploads/2025/08/ai-signals.png 712w, https://businessgrow.com/wp-content/uploads/2025/08/ai-signals-269×300.png 269w, https://businessgrow.com/wp-content/uploads/2025/08/ai-signals-90×100.png 90w, https://businessgrow.com/wp-content/uploads/2025/08/ai-signals-45×50.png 45w “Размеры =” (макс.

Маркетинг для клиентов через ИИ похожа на продажу подгузников.

Конечный пользователь подгузника не принимает решение о покупке. Таким образом, мы должны продвигать к смотрительнику, ответственному за заднюю часть ребенка.

Точно так же миллионы людей обращаются к ИИ для своих решений о покупке во всем, от отпусков до страхования. ИИ является клиентом сейчас во многих случаях. Это означает, что каким-то образом мы должны взломать алгоритмический код и повлиять на этого нового лица, принимающего решения. Но как?

В новом эпизоде маркетингового компаньона я сел с Энди Крестодинапионер цифрового маркетинга и основатель Орбита СМИчтобы распаковать то, что означает ИИ для современного маркетинга. Большой вопрос, с которым мы боролись: когда ИИ принимает решения для наших клиентов и даже становится самим «клиентом», как адаптируются маркетологи?

Вы можете услышать этот жизненно важный разговор здесь, включая некоторый эксклюзивный бонусный контент вопросов и ответов:

Нажмите здесь, чтобы насладиться маркетинговым компаньоном Эпизодом 321

Вот самые большие темы и действенные выводы из нашего разговора.

Интернет только что получил обновление

Энди описал появление ИИ как добавление преобразующего «промежуточного слоя» поверх того, как мы взаимодействуем с Интернетом.

Это обеспечивает новый вид взаимодействия, где люди не просто ищут – они общаются, планируют и получают советы, которые являются целостными и персонализированными. Недавно я испытал это из первых рук: я попросил ИИ спланировать мою поездку в Париж, и это создало комплексный маршрут, включая отели, транзит, музейные часы и даже рекомендации ресторана. Это не просто нашел ответы; Он принял решения, рисуя информацию из источников, которые я, возможно, никогда не нашел самостоятельно.

Этот сдвиг означает, что клиенты теперь движутся еще дальше по воронке покупки, прежде чем человеческий маркетолог когда -либо появится на их радаре. ИИ уже проверяет выбор, отвечает на запросы на сравнение и формирует рекомендации – часто до того, как проспект приземлится на домашней странице любого бренда.

Новая роль контент -маркетинга: обучение AIS

Так как же бренд попадает в шорт -лист искусственного интеллекта? Мы вернулись к контент -маркетинге, но с неотъемлемым поворотом. Энди кратко рассказывает: «Наша работа сейчас состоит в том, чтобы обучить ИИ как -то вроде торгового представителя для наших брендов, подарив все важные маркетинговые сообщения о продажах». Здесь есть две основные стратегии:

1) Содержание на месте

Ваш сайт по -прежнему является вашей самой сильной платформой. Языковые модели AI в значительной степени обучаются *собственным средствам массовой информации * – ваш блог, страницы вашего продукта, ваши тематические исследования, ваши часто задаваемые вопросы. Никогда не было более критично быть * смехотворно * явно о:

• Что вы делаете, и для кого вы это делаете
• Услуги, функции и преимущества
• Уникальные точки продаж и варианты использования
• Места, которые вы обслуживаете
• Проблемы, которые вы решаете

Каждая деталь, которую вы добавляете, является еще одной точкой данных, информирующей ответы ИИ.

2) Присутствие за пределами площадки

Но это не останавливается в вашем собственном домене. ИИ также поднимает данные из:

• Онлайн -каталоги
• Обзор сайтов
• Торговые публикации
• Подкасты
• YouTube стенограммы

Там, где SEO, когда-то одержимые обратными ссылками, Энди отмечает реальным сигналом для ИИ, по-видимому, является «совпадением» вашего бренда с терминами отрасли, независимо от власти веб-сайта. Речь идет о бренде * упоминаниях * и контексте, а не только ссылках.

Не блокируйте ботов

Вот маркетинг должен: убедитесь ты не блокируешь ползутисты с ИИ с вашего сайта. Как выразился Энди, «блокирование вашего маркетингового контента от бота искусственного интеллекта-это как де-индексирование от Google».

В то время, когда автоматизированные системы формируются самые большие руководства и рекомендации покупателя, преднамеренно не допуская ваших затрат на вашу видимость и возможности.

Отпустить старые эмоции

Я знаю, что есть создатели, которые изобилуют идеей, что их содержание проглощает ИИ с небольшим кредитом или компенсацией. Я получаю эмоциональный удар. Но с практической маркетинговой точки зрения, если ваш контент не является частью того, что видит ИИ, ваш бренд может никогда не появиться, когда будущие покупатели получают советы и ответы.

Экономическая ценность контента, который не виден и общий, равна нулю.

Так что публиковать везде. Пусть алгоритмы и люди найдут вашу работу. Пришло время отпустить и погрузиться в новую реальность.

Что отличается от традиционного контент -маркетинга?

Маркетинг остается сосредоточенным на рассказывании историй, дифференциации и связи. Но эпоха ИИ означает, что «механика распространения» изменилась:

Чрезвычайная ясность: Контент должен быть однозначным. ИИ не вознаграждает умение или значение – он «читает» явные утверждения.

Расширьте свой цифровой след: Поместите свой бренд с релевантным контекстом, где бы вы ни делали на законных основаниях.

Широко сотрудничайте: Гостевые посты, выступления подкастов и отраслевые партнерские отношения все кормят ИИ.

Не пишите для ботов – пишите для людей, но имейте в виду, как ИИ анализирует ваш материал.

Самый большой совет Энди: «Просто сделайте хороший маркетинг и ищите шансы включить свой лифт или ценностное предложение в каждом кусочке распределенного контента». Со временем это создает удобный для искусственного интеллекта след.

Люди все еще имеют значение – сила переопределения

Вот жизненно важное напоминание: даже Ai-оптимизированный контент не получает последнего слова.

Во время моей поездки в Париж я позволил ИИ спланировать маршрут, но я отвергал предложения из -за моих собственных страстей (секретная одержимость Моне!) И личных рекомендаций от доверенных друзей. ИИ может сформировать путешествие, но эмоции, история, из уст в уста и прямые отношения по-прежнему закрывают продажу.

Энди добавляет: «Из уст в уста и хорошего брендинга делают большие технологии неактуальными. Люди идут в Интернет только тогда, когда у них нет поставщика главного ведущего». Все SEO и контент -стратегия в мире не могут прикоснуться к доверию направления или притяжения лояльности бренда.

Не упускайте из виду основы маркетинга

Заманчиво стать одержимым оптимизацией ИИ, но основы не изменились:

• Знай своего клиента: Ничто не заменяет разговор с вашими покупателями. Если вы не понимаете их критерии решения, возражения и эмоциональные драйверы, вы упустите отметку – AI или нет искусственного интеллекта.
• Целостный маркетинг: Из уст в уста, прямое движение, PR и мыслительное лидерство все еще перемещают иглу. Подумайте о способах сделать себя «обнаруженным» за пределами алгоритмических каналов.
• Адаптировать и подготовить: Бренды, которые держат свои головы, проявляют творческий подход и инвестируют в качество и распространение, будут процветать в результате разрушения.

Как мы готовимся к эпохе сигналов ИИ

Энди поделился одним из моих любимых выводов: используйте ИИ в качестве инструмента тестирования. Прежде чем запустить веб -страницу или кампанию, подайте ее в Persona AI на основе вашего целевого клиента. Спросите: *Какие вопросы я оставил без ответа? Какие возражения не были рассмотрены?* Используйте сам ИИ, чтобы обнаружить слепые пятна в вашем контенте и подхода.

Будущее, основанное на ИИ, здесь, и это огромная возможность для маркетологов, которые готовы встретиться с этим. Не тонете в деталях и не упускайте из виду человеческий элемент. Овладеть новой дистрибьюторской игрой, но никогда не переставайте инвестировать в отношения, опыт и доверие, которые делают бренды неотразимыми.

Пожалуйста, поддержите нашего спонсора, который приносит вам этот фантастический эпизод.

Браво для Брево!

https://www.brevo.com/marketingcompanion Чтобы зарегистрироваться в Brevo бесплатно и использовать компаньона кода, чтобы сэкономить 50% на первые три месяца стартового и бизнес -плана Brevo!

Связанные посты

Все посты