Что означает «реальный» в эпоху искусственного интеллекта? Для Aerie, бренда нижнего белья и товаров для отдыха American Eagle, реальность полностью человечна — нетронутая и не измененная искусственным интеллектом. Пока потребители и бренды спорят о том, как подойти к быстро развивающимся технологиям, бренд занимает против них позицию. В октябре прошлого года Aerie расширила свое обязательство по борьбе с ретушью «100% Aerie Real»: никогда не использовать в своем маркетинге тела или людей, созданные искусственным интеллектом. И сегодня бренд делает еще один шаг вперед, выпустив смелую новую кинокампанию против искусственного интеллекта, в которой главную роль играет нетронутая защитница красоты Памела Андерсон.
«Я подумал, что это умный способ привлечь внимание к [AI images] потому что это очень тревожно», — говорит Андерсон. Мода. “Мне, как женщине, как потребителю, как матери, я всегда думаю: что происходит? Чем ИИ отличается от настоящего? Откуда нам знать? Уже временами было обидно смотреть на модные журналы и видеть знаменитостей и моделей с ретушью, но это уже другой уровень”.
С тех пор, как в 2023 году она появилась на Неделе моды в Париже без макияжа, Андерсон стала ведущим сторонником естественной красоты и подлинного старения. В фильме, который будет транслироваться на социальных каналах Эйри, а также на YouTube, Amazon Prime, Netflix, Disney и HBO, ее голос действует как побуждающая сила, отдающая команды в предположительно созданный искусственным интеллектом мир, неспособный достичь подлинного человеческого «реального ощущения», которого она хочет от сцены с безжизненными моделями. Затем сцена растворяется в «настоящих» декорациях Aerie, где модели оживают, и перед камерой появляется Андерсон и говорит: «Вы не можете это подсказать».
Большая часть маркетинга предметов роскоши усиливает свои послания о ремесле, процессах и человечности: такие бренды, как Loewe, Bottega Veneta, Jacquemus и Miu Miu, сосредоточивают свои недавние кампании на этих ценностях и демонстрируют процессы ручного изготовления, лежащие в основе их продукции. Другая порция опиралась на изображения ИИ — совсем недавно Prada, в рамках кампании «Весна/Лето 26» с художником Джорданом Вольфсоном, а также Гуччи и Valentino, но столкнулся с негативной реакцией со стороны креативщиков и потребителей в Интернете. Aerie, однако, является одним из первых модных брендов, которые приняли явную позицию против искусственного интеллекта в качестве центрального послания в своем маркетинге. Это смелая тактика, которая, кажется, находит отклик у потребителей. В октябре прошлого года бренд запустил свою первую кампанию в Instagram против искусственного интеллекта «настоящих людей», которая быстро стала вирусной.
«С тех пор, как в октябре мы запустили программу борьбы с искусственным интеллектом, мы наблюдаем двузначный рост узнаваемости бренда», — говорит Стейси МакКормик, директор по маркетингу Aerie. Бренд Aerie сообщил о росте продаж на 23% в четвертом квартале 2025 года. «Мы также стали свидетелями очень сильного изменения в нашей осведомленности и внимании».
Я беседую с Памелой Андерсон и Стейси МакКормик, чтобы узнать больше о новом фильме и стратегии брендинга, лежащей в основе маркетингового обещания Aerie против ИИ.
Памела Андерсон на съемках новой кампании Aerie против ИИ. Фото: Адриан Мартин
2026-03-26 06:00:00
1774506263
#Эйри #вместе #Памелой #Андерсон #выступает #против #маркетинга #использованием #искусственного #интеллекта
Ещё по этой теме
