Это конфеты или никотин?

Если говорить о чем-то, кроме конфет, никотиновые пакетики Zyn очень похожи. Упаковка, небольшая металлическая банка, больше чем похожа на банку мятных конфет. Пакетики бывают самых разных вкусов: цитрусовые, коричные, «холодные», «гладкие». И их употребляют перорально, больше как челюсти или боеголовки, чем как сигареты.

Америка оказалась в начале паники Зин. Поскольку в последние годы употребление сигарет и вейпов сократилось, Zyn и другие никотиновые пакетики набирают обороты. Абсолютные показатели использования пакетов по-прежнему не так высоки, но продажи уже превысили увеличился в четыре раза с конца 2019 по начало 2022 года. Хотя легально их могут приобрести только взрослые от 21 года и старше (факт, на который прямо указывает веб-сайт продукта), по сообщениям, они общаюсь с подростками. «Я предупреждаю родителей», — заявил в январе лидер большинства в Сенате Чак Шумер. призыв к репрессиям, «потому что эти никотиновые пакетики, кажется, нацелены на маленьких детей». Ранее в этом месяце группа истцов подала иск. коллективный иск обвиняя табачного гиганта Philip Morris International (PMI), который также производит Zyn, в целенаправленной ориентации на детей. («Мы считаем, что жалобы необоснованны и будут решительно защищаться», — сообщил мне по электронной почте представитель PMI, добавив, что Zyn предлагает «ароматизаторы, ориентированные на взрослых».)

На первый взгляд никотиновые пакетики кажутся такой же причудой, как и любые другие, но они являются конечным результатом столетнего маркетинга и развития никотина, который начался с сигарет и теперь вышел за рамки. «По сути, это часть долгой истории борьбы с никотином», — сказал мне Роберт Проктор, историк из Стэнфорда, написавший множество книг о табаке. С годами табачная промышленность постепенно вводила все больше и больше продуктов, ароматизированных и упакованных как сладости. Теперь, с появлением Zyn, индустрия наконец-то разработала почти идеальный вариант.

Читайте: Простой способ для Джо Байдена спасти жизни

Когда-то никотин хотел быть противоположный конфет. В 1920-х годах потеря веса – или «снижение», как это тогда называлось – стала большим увлечением, и табачная промышленность начала продавать свою продукцию как более здоровую альтернативу конфетам. «Достаньте счастливчик вместо сладкого!» читать одно объявление. Производители конфет, понятное дело, были огорчены этим пренебрежением, но в 1930 году промышленность помирилась, когда производитель Lucky отказался от производства «вместо конфеты!» из его лозунга. У конфет и сигарет было много общего. Оба полагались на сахар — конфеты, потому что, ну, очевидно, и сигареты, чтобы смягчить горький вкус табака. Оба были помещены возле кассы, чтобы стимулировать импульсивные покупки. Вскоре производители обоих продуктов создали совместные отраслевые журналы и профсоюзы, по крайней мере один из которых существует и по сей день. (Да, некоторые рабочие, производящие шоколад Ghirardelli и сигареты Marlboro, представлены одним и тем же профсоюзом.)

Примерно в это же время табачные компании осознали потенциал сигарет, изготовленных из шоколада, жевательной резинки или чистого сахара. Они, кажется, поняли, что конфетные сигареты — это бесплатная реклама, ворота для детей в мир курения. («Как папа!» — гласил слоган на коробках одного бренда.) Чем больше копии конфет выглядели похожими на настоящие, тем лучше. К 1950-м годам большинство ведущих брендов сигарет — Lucky Strike, Chesterfield, Philip Morris — имели аналоги конфет, произведенные другими компаниями, с упаковкой, очень близкой к настоящей.

Это было примерно то же самое, что современный производитель яблочного сока упаковывает свою продукцию в бутылку Jack Daniel’s. Эти табачные компании заявляют, что никогда не поощряли это, но, как подробно описывает Проктор в своей книге 2011 года: Золотой Холокост, они также не сделали ничего, чтобы воспрепятствовать этому. Целью, пишет он, было «создать компанию Philip Morris в сознании наших будущих курильщиков». (Что Philip Morris и нынешняя Philip Morris International технически не являются одной и той же компанией: с тех пор она прошла ребрендинг, а затем распалась.)

Со временем сигареты сами по себе становились все более похожими на конфеты, и правительство ответило принятием суровых мер. Ментоловые сигареты стал большим в 1950-х и 60-х, а начиная с 70-х годов компании представил более широкий ассортимент еще более конфетных вкусов: шоколад, клубника, Twista Lime, Теплый зимний ирис. В конце концов ароматизированные сигареты запрещен в 2009 году — за исключением ментола — из-за их непропорциональной популярности среди детей. Но ароматизированные электронные сигареты, такие как Juul, заняли свое место всего несколько лет спустя и быстро стали популярными. самый популярный табачный продукт среди американской молодежи — пока и их тоже не запретили в 2020 году.

Теперь, с появлением таких продуктов, как Zyn, кандификация никотина практически завершена. Пакетики не просто по вкусу напоминают конфеты; они также упаковываются как конфеты и потребляются как конфеты (однако не глотайте их). Проктор рассказал мне, что он часами разговаривал с людьми, прежде чем понял, что у них во рту пакетик с никотином. «Это окончательное слияние двух главных опасностей современности», — сказал он. Другие компании, такие как Velo и Lucy, также продают никотиновые пакетики. Люси даже называет одну из своих специальных линий пакетов «Breakers» (что подозрительно похоже на «Icebreakers», хотя представитель компании сообщил мне в электронном письме: «Они никоим образом не предназначены для того, чтобы напоминать ледоколы, монетные дворы или любой другой тип пакетов). конфеты.”). И дело не только в пакетиках: никотиновые жевательные резинки и пастилки стали доступны с широким разнообразием вкусов и в упаковке конфетных пастельных тонов.. Никотиновые жевательные конфеты также были на подъеме.

Читайте: Мармеладные витамины — это просто конфеты

В отличие от конфет в форме сигареты или сигарет со вкусом конфет, которые были просто плохими, на самом деле существует законная, добросовестная аргумент можно рассказать о достоинствах Zyn и подобных ароматизированных продуктов. С одной стороны, они не содержат табака и их не курят, что во многом и делает сигареты столь смертоносными. Табачная промышленность позиционирует эти продукты как способ отучить взрослых от сигарет, и они кажутся гораздо безопаснее, чем сигареты, которые убивают людей. более 480 000 американцев каждый год — больше, чем совокупное количество смертей от COVID и смертей в автокатастрофах в 2021 году. Таким образом, чем больше людей глотают ароматизированные пакетики или жевательные конфеты, а не курят сигареты, тем лучше. С другой стороны, они вызывают привыкание, а ароматизированные продукты имеют было показано сыграть важную роль в привлечении детей. Представитель PMI сказал мне: «Если вы беспокоитесь о своем здоровье, лучше всего никогда не начинать употреблять никотин или» — если вы уже это делаете — «прекратить его употреблять».

Жарко обсуждается вопрос о том, стоит ли увеличение числа детей, употребляющих никотин, уменьшения числа взрослых, употребляющих сигареты. Есть мрачная ирония в том, что мы вообще ведем эти дебаты. Сто лет назад табачные компании использовали идею снижения вреда, если не конкретные формулировки, когда они рекламировали свои сигареты как здоровую альтернативу конфетам. Теперь они делают свои никотиновые продукты более похожими на конфеты и позиционируют их как здоровую альтернативу сигаретам. Средство снижения вреда стало вредом, который необходимо уменьшить.

В конце концов, ароматизированные никотиновые пакетики могут оказаться под запретом, как до них ароматизированные сигареты и вейпы. Но в игре в кошки-мышки, которую табачная индустрия ведет с регулирующими органами, у Zyn может быть больше шансов выжить, чем у кого-либо до нее.