Особенность
Езда на велосипеде, кажется, в моде среди медиа-руководителей и покупателей рекламы, особенно в последние пять лет. Чем объясняется эта двухколесная тенденция?
«Дайте человеку рыбу и накормите его на один день. Научите человека ловить рыбу и накормите его на всю жизнь. Научите человека ездить на велосипеде, и он поймет, что рыбалка — это глупо и скучно».
– Десмонд Туту
Спустя десять лет после большого успеха команды Великобритании на Олимпийских играх в Лондоне, влияние велоспорта на британскую медиа-индустрию кажется прочным наследием. Все больше и больше людей в средствах массовой информации увлекаются двухколесным спортом до такой степени, что некоторые говорят, что это вытеснит гольф с первого места среди предпочтительных видов спорта среди профессионалов СМИ.
Такой энтузиазм проявился в сентябре, когда 178 профессионалов в области рекламы в 19 отдельных командах посетили Ride Adland, собрав 35 000 фунтов стерлингов для NABS, благотворительной организации рекламной и медиа-индустрии.
Но почему так много людей в СМИ катаются? Где они катаются и с кем?
Что касается этой темы, Сью Тодд, генеральный директор NABS, считает ее «растущим сообществом» и представляет интерес для более разнообразной группы СМИ, чем пять лет назад.
Она добавила: «Я думаю, что, как и население в целом, мы с большей вероятностью будем выделять время и деньги на все наши увлечения, чем 10 лет назад. Мы больше настроены на ценность упражнений и погружения во что-то, кроме работы, на благо нашего всестороннего благополучия, и это, безусловно, хорошо».
Хотя Тодд не называла себя «серьезной велосипедисткой», она сделала это своей основной формой упражнений после того, как у нее заболела спина.
Она говорит: «Мне очень нравится быть на свежем воздухе. Езда на велосипеде взывает к моему чувству свободы, и, будем честными, это лучше, чем занятия в спортзале».
Тодд катается в основном в Кенте и Сассексе и думает, что может поставить перед собой задачу попробовать благотворительные поездки в Альпы, которые время от времени публикуются в LinkedIn. Она добавляет: «Я начну с родной территории и, возможно, в следующем году поеду из Лондона в Брайтон. Я лучше начну тренироваться завтра, чтобы иметь шанс!»
В то время как популярность велоспорта в СМИ «определенно растет», День гольфа NABS по-прежнему распродан и есть большой интерес к пакету NABS Learn2Love Golf для новичков, чтобы изучить игру, говорит она, добавляя, что в соревновании один на один она считает, что велоспорт и гольф «в значительной степени связаны» для популярности прямо сейчас. Тодд предполагает, что йога, медитация и музыка также высоко ценятся в качестве хобби для многих лидеров СМИ.
Мелисса Кафферки из Clear Channel (справа) катается на велосипеде с друзьями
«Мамилы в СМИ»
Грант Вудторп, исполнительный директор по инвестициям в Mail Metro Media и председатель комитета Ride Adland, гораздо серьезнее относится к спорту. Начав свое велопутешествие с того, что в 2006 году он время от времени ездил на гибридном велосипеде, Вудторп признается, что все изменилось, когда в 2012 году он приобрел шоссейный велосипед Condor. в год, шутит он, что привело его к вступлению в велоклуб в 2014 году.
«Абсолютно множество людей в СМИ увлекаются велоспортом, и я регулярно езжу с некоторыми из них», — говорит Вудторп. Медиа-лидер. Он определенно вырос логарифмически за последнее десятилетие».
Вудторп регулярно ездит с Джоном Голдсмитом, специалистом по планированию коммуникаций, Craft Media London, Грегом Гриммером, генеральным директором Mediatel, материнской компании The Media Leader, Олли Маунтстефенсом, управляющим партнером Dentsu International, Джоном Хизер, главой отдела продаж в PMX, и Дэнни Мюррей, главой подразделения. управляющий директор подразделения фильмов, развлечений и игр Delta Group. Когда он не со своей велосипедной бандой, Вудторп тренируется рано утром в Ричмонд-парке в рамках своих ежедневных поездок на работу, с более длительными поездками в Виндзоре, Суррей-Хиллз и случайными поездками в Брайтон (а иногда и обратно).
Они ласково называют себя «мамилами» (мужчины средних лет в лайкре).
По словам Вудторпа, мероприятие Col to Cannes, «жестокое» трехдневное путешествие с восхождением на Мон-Ванту, привлекло 30 райдеров на два мероприятия, которые они провели.
Эта конкретная поездка также была упомянута другим увлеченным велосипедистом, управляющим директором Bauer Media Advertising, Саймоном Килби в его недавнем интервью Fishbowl, который сказал, что восхождение на гору Ванту на своем велосипеде три раза за один день было одним из его величайших достижений.
NABS Ride Adland 2022
Вудторп называет для себя честью быть председателем комитета NABS Ride Adland, объясняя: «Я люблю Ride Adland — помимо сбора ценных средств для NABS, это блестящий, блестящий день с кучей друзей и коллег. Мне нравится тот факт, что одним из больших преимуществ Covid является то, что мы адаптировали чрезвычайно успешный офисный вызов к чему-то действительно другому и сделали его еще лучше — Ride Adland в Олимпийском парке просто великолепен и дал каждому возможность прокатиться знаменитый велодром».
Хотя он признает, что гольф по-прежнему остается «огромным» видом спорта для людей в средствах массовой информации, езда на велосипеде находится на одном уровне с лыжным спортом.
Вудторп говорит, что он также ценит другие «бездельничающие хобби», такие как фильмы и игры.
Чемпионы Clear Channel по велоспорту
Ричард Бон, управляющий директор и коммерческий директор Clear Channel UK в Европе, сказал: Медиа-лидер он был далеко не единственным увлеченным велосипедистом в своей компании, а команда Clear Channel была объявлена в этом году «абсолютными чемпионами» Ride Adland.
Он отмечает: «Это на открытом воздухе, это инклюзивно, это общий опыт, и у нас это хорошо получается, как с командой, так и с партнерами. Так что, несомненно, у него есть ноги!»
Среди других крупных велосипедисток Clear Channel Мелисса Кафферки и Эйми Маккей. Кэфферки пошутил над Медиа-лидер что они были так счастливы своей победой в NABS Ride Adland, что им нужна была награда Каннского льва.
Когда его спросили о том, почему они занялись спортом и чем, в частности, привлекали людей в средствах массовой информации, Кафферки (на фото, внизу слева) говорит: «Меня пригласили на благотворительный велопробег в 2019 году, и это невероятно, как только вы упомянули, что занимаетесь велоспортом, вы на самом деле узнаете, сколько людей в медиаландии также ездят на велосипеде, которые не только готовы дать совет о том, как улучшить но также встречаются в свободное время, чтобы сделать несколько кругов по Ричмонд-парку на выходных или записаться на дневное велосипедное мероприятие».
Она обнаружила, что езда на велосипеде была «блестящей» и для ее психического здоровья, особенно во время пандемии в 2020 и 2021 годах.
Маккей комментирует: «Лично я занялся велоспортом после того, как в 2013 году меня пригласили присоединиться к отраслевому циклу (Kinetic Cycle) — двухдневному тяжелому велоспорту из Милана в Сан-Ремо. После этого я влюбился в велосипед».
Она добавила: «Я всегда была поклонницей спорта и отдыха на свежем воздухе, поэтому ухватилась за эту возможность, зная, что это отлично подходит для фитнеса и общения. Это отлично подходит для налаживания связей в отрасли, и с тех пор я не оглядывался назад — участвуя в отраслевых циклах и работая с партнерами в этом пространстве, чтобы создать еще больше возможностей для привлечения людей к велоспорту, а в свободное время — участвовать в велогонках и триатлонах».
Что касается того, почему это привлекает так много людей в СМИ, Маккей сказал, что это возможность провести время вдали от экрана, пообщаться в реальной жизни и на свежем воздухе. Люди также могут сделать его настолько конкурентоспособным, насколько им нравится, а отраслевые мероприятия открыты для всех уровней, что делает его очень инклюзивным.
Кафферки отмечает: «Велоспорт — это абсолютно новый гольф в средствах массовой информации, потому что он инклюзивен, в отличие от гольфа, когда вы катаетесь в команде, независимо от вашего стажа или способностей, все хотят, чтобы все преуспели».
Она добавила: «У каждого есть возможность ездить верхом, вам не нужен дорогой велосипед, и как только вы осознаете тот факт, что вы получаете лайкру, да — никто не выглядит хорошо в нем, велосипед открывает множество новых дорог и новый командный дух. Я призываю всех начать и продолжать торговать вразнос — для прогулок на свежем воздухе не требуется никаких причудливых членств!»
Схемы циклов и предельная прибыль
Кертис Вейр, внедомовой директор Publicis Media UK и наставник Media For All (MEFA), также увлекается велосипедным спортом. Сначала он увлекся ездой на велосипеде, чтобы ездить на работу, заниматься спортом и избегать центральной линии в жаркие летние дни. Его первая работа в агентстве имела привилегию Cycle Scheme, которая позволяла вам ездить на работу на велосипеде без налогов и платить за это в качестве жертвы заработной платы в течение года.
После этого он увлекся, отправившись в свой первый велоотпуск в 2018 году на «Zero Neuf», велосипедном курорте во французских Пиренеях, со своей девушкой и несколькими друзьями. Это было самое большое расстояние, которое он когда-либо проезжал на велосипеде за один раз, и они были окружены красивой сельской местностью и регулярно останавливались, чтобы пообедать в кафе и выпить заслуженного пива.
Во время карантина и травмы колена в 2020 году он получил свой первый «серьезный» велосипед и начал ездить в город и за его пределы, а когда позволяли, в Кент и Суррей и в холмистые районы Западного Йоркшира.
Вейр на велосипеде в Монтулье
О том, почему велоспорт и СМИ, похоже, идут рука об руку, рассказал Вейр. Медиа-лидер: «Как социальная, так и спортивная стороны езды на велосипеде хорошо взаимодействуют с медиа. Это вид спорта, в котором может участвовать каждый, у кого есть велосипед. Вы можете отправиться в велосипедный клуб на воскресную прогулку или в кафе с друзьями. Если вы хотите методологически улучшить свою физическую форму, вы можете тренироваться самостоятельно, отслеживать свои успехи в Strava, использовать умного тренера в помещении и даже соревноваться с другими людьми в вашем районе или в Интернете через приложения».
Он добавил: «В последнее десятилетие этот вид спорта становился все более популярным, приобретая все большую славу и престиж после успеха Team Sky и Team GB на Олимпийских играх 2012 года в Лондоне. И идея «маргинальной выгоды, дополнительных улучшений на 1%» в командах и процессах, которые в совокупности обеспечивают очевидные преимущества, была связана со спортом, несмотря на то, что они берут свое начало в производстве».
Он говорит, что не считает езду на велосипеде «спортом» как таковым, и его вторит Жан де Грибальди, французский шоссейный велосипедист, который сказал: «Кто-то играет в футбол, теннис или хоккей. В велоспорт не играют».
Вейр пришел к выводу: «Езда на велосипеде отлично подходит для умственного и физического благополучия, одиночной или общественной деятельности, удобна для того, чтобы добраться до работы и отлично провести отпуск или времяпрепровождение в сельской местности и увидеть природу».
Weir и Team Starcom на Ride Adland в Олимпийском парке