Являются ли модные бренды США, рискуя выращивать антиамериканскую негативную реакцию в отношении политики Трампа? | Мода

АНелегко круто, Ник Камен входит в верасет, разделяется к его боксерским шортам и моет джинсы перед ошеломленной клиентурой, саундтрек с Марвином Гей, я услышал его через виноградную лозу. Реклама Levi 501 1985 года сделала звезду своей модели и представила изображение в соответствии с общеамериканским стилем бренда одежды.

Но может ли эта глубоко укоренившаяся связь с США оказать ахиллово пятку? На прошлой неделе, в своих счетах в Великобритании, Леви выпустил предупреждение о том, что «растущий антиамериканизм в результате тарифов Трампа и правительственной политики» может повлиять на его продажи в Великобритании. Идея не уникальна – отношение к Тесле в Великобритании и Европе ухудшилось, когда Элон Маск был тесно связан с Трампом. Тем не менее, предупреждение Леви поднимает вопрос-может ли мода стать последним сектором, пострадавшим от антиамериканских настроений за пределами США?

Эксперты по розничной торговле и брендам разделены. Ачим Берг, основатель немецких модных модных мод и роскошных модных значений, был удивлен предупреждением Леви-он видит компанию как другой случай от чего-то, как Тесла или Амазонка, которые «напрямую связаны с США [government]». Это в отличие от других компаний.« Я не видел никаких сообщений о людях, сдерживающих Apple, сдерживая Netflix. Если вы думаете об этом, мы все используем множество продуктов и услуг США каждый день ».

Тем не менее, Кэтрин Шаттлворт, консультант по розничной торговле и исполнительный директор опытного маркетинга, думает, что есть риск. «Люди дважды думают о том, чтобы отправиться в отпуск в Америку и о покупке некоторых из этих продуктов», – говорит она. «Если бы я был [a retailer of an] Всеамериканский продукт, я бы подумал о том, как я представил себя по-другому с точки зрения моей рекламы и маркетинга ».

Любые признаки антиамериканской тенденции вызовут головную боль для отрасли, получающей выгоду от популярности американской и опрятной внешности.

Такие этикетки, как Холлистер, Ральф Лорен и Бренди Мелвилл, популярны – последний открыл новый магазин в Лондоне в июне.

Материнская компания Hollister, Abercrombie & Fitch, опубликовала рост прибыли на 12% в своей Европе, на Ближнем Востоке и Африке в 2024 году, а в поисках Поло Ральф Лорен увеличился на 27% в DEPOP приложения Resela в период с июля по август.

Алекс Коз, исполнительный директор творческого агентства, ориентированного на молодежь Lainte, говорит, что этот взгляд подключается к идеализированной версии США, которая подается в популярных телевизионных шоу, таких как лето, я превратился в симпатичную и свою жизнь с Walter Boys. «Они не отражают политические проблемы, которые происходят в штатах в данный момент. Это те же безмятежные американские дни, о которых мы, вероятно, думали, когда росли», – говорит она. «Если это то, что вы думаете, Америка, то где задача покупать у таких брендов?»

Эмма Дэвидсон, директор моды Dazed Digital, соглашается, что этот взгляд не является прямой корреляцией с всеамериканским патриотизмом. «Мы называем это предпочтительным и стилем университета, но он чувствует, что один шаг удален из того, что он когда -то стоял», – говорит она.

Эксперты, однако, согласны с тем, что явный патриотизм вряд ли будет хорошо экспортировать. «Если бы вы были Леви, вы бы не стали тем, на что склонялись [stars and stripes]- говорит Шаттлворт. – Вы можете использовать влиятельных лиц, которые, возможно, не такие американские ».

Дэвидсон указывает на культурный пример. «Меня удивило, что Бейонсе была оштукатурена звездами и полосками на протяжении всего тура Ковбоя Картер», – говорит она. «Это было действительно не в ногу с тем, что происходит в мире».

В то время как это глобальные бренды, обращение к американским клиентам является неотъемлемой частью их бизнеса. «Внутренние рынки для некоторых из этих брендов абсолютно выпускают свои международные продажи из воды», – говорит Шаттлворт. «Им придется стратегически думать о том, к кому они обращаются в краткосрочной перспективе». С тарифами на импорт, здесь также есть возможность – с потребителями потенциально перемещаются, как надеется Трамп, «покупать американца».

Патриотический и консервативный маркетинг может хорошо разыграться с потребителями, которые проголосовали за Трампа, как это было доказано в кампании американского орла в США с светло-голубоглазой Сидней-Суини, что у нее есть «великие гены». С помощью протеста в социальных сетях один пользователь Tiktok назвал его «собачьим свистком к росту консерватизма в этой стране». Верный форме, Трамп похвалил Суини в социальных сетях.

Пропустить прошедшее рекламное бюллетень

После повышения рассылки

Вместо того, чтобы это оказало негативное влияние на бренд, цена акций American Eagle увеличилась на 25% на прошлой неделе после оптимистичного квартального обновления – с продажами снижается только на 1% по сравнению с 5% в предыдущем квартале. Его исполнительный директор, Джей Шоттенштейн, приписывал рекламу Sweeney, утверждая, что это помогло «повысить осведомленность клиентов, взаимодействие и сопоставимые продажи».

В Канаде враждебность по отношению к американской продукции растет – сообщается о том, что покупатели переворачивают американские товары с ног на голову на полках супермаркетов, чтобы их можно было избежать, чтобы их можно было избежать, а также спад продаж Jack Daniel’s, бренда, который имеет Americana Central в своем маркетинге.

Может ли подобный бойкот с модными брендами в Великобритании? Шаттлворт скептически настроен. «Какую стоимость наши принципы?» Она говорит. «Мы говорим одну вещь, но мы делаем другое. Мне не очень нравится Дональд Трамп, но если завтра Бобби Браун запустит новый ассортимент макияжа, не думаю, что я не куплю его, потому что это американский. Я самостоятельно настроюсь».

Берг утверждает, что осведомленность потребителей по брендам меньше, чем предполагают средства массовой информации. «По моему опыту, реакция клиентов, как правило, не такая прямая, а не такая косвенная и последовательная, как люди склонны думать», – говорит он. «Вы могли видеть, что во время волны «гности» во время волны устойчивости. Несмотря на определенную репутацию, потребители все еще влюблены в некоторые бренды, которые не были известны тем, что они очень проснулись или были очень устойчивыми ».

Коза говорит, что это особенно верно для молодых людей. «Это похоже на то, что мир горит, и я хочу действовать в этом случае, но я все еще хочу иметь возможность покупать доступную одежду». »(Она быстро отмечает, что это не первое поколение молодых людей с таким парадоксом -« молодые люди всегда более политически вовлечены и все же хотят выглядеть хорошо и чувствовать себя хорошо и делать это по бюджету », – говорит она.)

В то время как Коза не полностью исключает дистанцирование от американских брендов, она предполагает, что молодые люди в Великобритании с большей вероятностью бойкотируют тех, кто связан с Израилем из -за действий его правительства в Газе. «Это гуманитарный кризис по сравнению с очень сложной политической ситуацией».

Если значительный бойкот с брендами США реализуется, Shuttleworth считает, что он распространится в Интернете. «Это похоже на:« Как мы можем навредить Трампу? Вероятно, только в экономике », – говорит она. «Если за этим стоит достаточно людей, это становится вещью; социальные сети могут расти очень быстро».