2 руководителя Bud Light уходят в отпуск после повышения с Диланом Малвейни

Производитель пива Bud Light, Anheuser-Busch, заявил во вторник, что двое его руководителей ушли в отпуск после того, как трансгендерный влиятельный человек представил пиво в рекламе в социальных сетях.

Продажи Bud Light упали на фоне призывов к бойкоту из-за рекламы и критики реакции компании на негативную реакцию, которая включала целенаправленное преследование одного из руководителей, находящегося в отпуске.

Алисса Хайнершайд, вице-президент по маркетингу Bud Light, и Дэниел Блейк, отвечающий за маркетинг основных брендов Anheuser-Busch, ушли в отпуск, говорится в сообщении компании.

«Мы внесли некоторые коррективы, чтобы упростить структуру нашей маркетинговой функции, чтобы уменьшить уровни, чтобы наши самые старшие маркетологи были более тесно связаны со всеми аспектами деятельности наших брендов», — говорится в заявлении Anheuser-Busch. «Эти шаги помогут нам сосредоточиться на том, что мы делаем лучше всего: варить отличное пиво для всех потребителей, всегда оказывая положительное влияние на наши сообщества и нашу страну».

Беспорядки в компании начались 1 апреля, когда трансгендерный влиятельный человек Дилан Малвейни опубликовала в своем аккаунте в Instagram видео, рекламирующее конкурс Bud Light March Madness среди своих 1,8 миллиона подписчиков. В своем посте, который длился менее минуты, она сообщила, что компания прислала ей банку пива Bud Light с изображением ее лица. Изображение банки было отредактировано в видео.

Через несколько дней консервативные знаменитости и политики призвали бойкотировать бренд. Затем за этими призывами последовали призывы к обратному бойкоту или закупке, побуждающие людей покупать Bud Light, чтобы продемонстрировать поддержку маркетинга.

Брендан Уитворт, исполнительный директор Anheuser-Busch InBev, косвенно коснулся спора в заявлении от 14 апреля.

«Мы никогда не собирались участвовать в дискуссии, которая разделяет людей», — сказал он. «Мы занимаемся тем, что собираем людей вместе за пивом».

Это не уменьшило критики в адрес Bud Light, которая переросла в жалобы на его прохладную реакцию на негативную реакцию, а также на целенаправленное преследование г-жи Хайнершайд.

Критики рекламы с г-жой Малвани нашли мартовское интервью подкаста, в котором г-жа Хайнершайд сказала, что в некоторых из предыдущих рекламных роликов Bud Light был «дерзкий, оторванный от реальности юмор» и что компании нужно быть более включительно для его демографического роста. По мере распространения цитат из подкаста The Daily Caller, The New York Post и The – опубликовали фотографии г-жи Хайнершайд на вечеринке в колледже в 2006 году.

Связаться с г-жой Хайнершайд и г-ном Блейком для получения комментариев не удалось.

Новости об уходе руководителей начали распространяться после публикации о г-же Хайнершайд в пятницу в отраслевом издании Beer Business Daily и о ее начальнике г-не Блейке в воскресенье в The Wall Street Journal.

Разногласия оказали негативное влияние на продажи Bud Light, которые упали на 17 процентов за неделю, закончившуюся 15 апреля, сообщает Beer Business Daily.

В Соединенных Штатах в пивной индустрии доминируют две крупные пивоварни, контролирующие 65 процентов продаж пива: компания Molson Coors Beverage Company, которой принадлежат известные бренды, включая Coors и Miller, и Anheuser-Busch InBev, которой также принадлежат Corona и Мишлоб.

Чуть более 20 лет назад пиво составляло около половины продаж алкоголя в стране. В прошлом году эта доля рынка составляла около 42 процентов, так как продажи джина, водки и других спиртных напитков резко выросли за последние годы.

Компания Anheuser-Busch, которая представила безалкогольные и консервированные коктейльные напитки, сообщила, что ее продажи пива в Северной Америке в прошлом году упали на 4%.

Бамп Уильямс, управляющий консалтинговой фирмой по производству алкогольных напитков, сказал, что его беспокоит, что полемика вокруг Bud Light может привести к негативному «эффекту ореола» вокруг других брендов Anheuser-Busch, продажи многих из которых действительно немного упали.

Гарри Шумахер, издатель Beer Business Daily сообщил, что продажи Bud Light упали, а у его конкурентов Miller Lite и Coors Light они выросли почти на доллар за доллар.

Г-н Шумахер сказал, что в краткосрочной перспективе ситуация для Bud Light была «ужасной», но она, вероятно, окажет меньшее влияние на долгосрочный бизнес компании, поскольку бренд уже пришел в упадок. «Это только усугубляет ту кривую спада, которая уже происходила», — сказал он.

Он сказал, что популярность различных пивных брендов зависит от поколения, и Bud Light переживает спад в этом цикле.

«Это продолжается с тех пор, как Сухой закон был отменен», — сказал он. «А бренды меняются примерно каждые 20–30 лет».

Он сказал, что у компании может быть «светлый луч надежды», поскольку полемика привлекла столько внимания средств массовой информации.

«Похоже, они заняли определенную позицию, хотя на самом деле не очень хорошо ее поддержали», — сказал г-н Шумахер. «Они выбросили его туда и спрятали, что, я думаю, несправедливо по отношению к Дилану и немного несправедливо по отношению к транс-сообществу».

Критика Bud Light возникла, когда законодатели республиканского штата предложили закон, который направлен на регулирование жизни молодых трансгендерных людей, ограничение дрэг-шоу таким образом, чтобы он мог широко охватывать выступления трансгендеров, и требует от школ передавать трансгендерных учеников их родителям.

Мисс Малвейни документировала свой переход на TikTok, где у нее более 10,8 миллиона подписчиков. В марте ей исполнился год сериала «Дни девичества».

Ранее в этом месяце компания Anheuser-Busch заявила, что она «работает с сотнями влиятельных лиц в наших брендах как один из многих способов подлинного общения с аудиторией из разных демографических групп». вехой».

Мисс Малвени не отреагировала на шумиху вокруг Bud Light, но она рассказала о враждебности, с которой столкнулась, в интервью для подкаста «Вперед с Рози О’Доннелл», которое было выпущено на фоне негативной реакции. Она «легкая мишень», сказала она, «потому что я все еще новичок в этом».