Телевизионная компания Samba TV обнародовала последние данные о количестве зрителей в США. “Состояние зрителей” проанализировал почти 50 миллиардов часов линейного и потокового видео во второй половине 2022 года.
В выводах отчета утверждается, что количество зрителей линейного телевидения упало на семь четвертей. Линейное телевидение — это, по сути, традиционные шоу, которые смотрят в установленное время и дату на телевизионном канале. На этот сдвиг явно повлияло огромное количество домохозяйств в Соединенных Штатах, отказавшихся от подписки на кабельное или спутниковое телевидение. Фактически, 52% американских домохозяйств в настоящее время не имеют традиционного кабельного или спутникового телевидения.
Кабельное и спутниковое телевидение выходит из домов США
«Мы достигли критического поворотного момента в потреблении телевидения и просмотра», заявил Генеральный директор Samba TV Эшвин Навин. «Впервые в истории большинство американцев сообщают, что у них больше нет ежемесячной подписки на кабельное телевидение, и они совершенно недоступны для традиционной линейной рекламы».
Очевидно, что традиционное линейное телевидение в настоящее время содержит больше рекламы. В вышеупомянутом отчете утверждается, что 93% всех показов рекламы за этот период достигли только около 55% зрителей в Соединенных Штатах. Однако, как мы все недавно видели, стриминговые сервисы начинают расширять охват своей рекламы.
«Между тем потоковое вещание стало повсеместным среди всех возрастных групп, а потоковое вещание с поддержкой рекламы стало полностью массовым благодаря значительному расширению на новых платформах, включая таких лидеров отрасли, как Netflix и Disney+, которые вошли в мир рекламы», — продолжил Навин.
Спортивные трансляции в настоящее время сохраняют линейное телевидение
Одним из аспектов, который до сих пор, несомненно, спас линейное телевидение, являются прямые трансляции спортивных состязаний. Samba TV сообщила, что игры Национальной футбольной лиги доминировали в 25 лучших линейных программах на 2022 год. Количество зрителей спортивных программ среди женщин также находится на рекордно высоком уровне. В отчете говорится, что прямые трансляции женских спортивных мероприятий зафиксировали трехзначный рост по сравнению с прошлым годом.
Тем не менее, эта линейная цитадель почти наверняка изменится по мере того, как все больше спортивных трансляций будут переходить на стриминговые сервисы. Любители футбола, несомненно, поймут прогноз, поскольку многие матчи уже доступны исключительно на стриминговых сервисах.
ФОТО: ИМАГО / МИС
