7up переосмыслен через культурную линзу бангладешского рикша искусства

Взрослея, я всегда ассоциировал 7up со знакомым, причудливым лицом: Фидо Дидо. Его игривая, беззаботная личность заставила бренд чувствовать себя живым, доступным и полным характера. Фидо был не просто талисманом – он был почти как друг, который напомнил нам не относиться к жизни слишком серьезно. Это чувство легкомысленного развлечения определило, как я смотрел 7UP в течение многих лет. Но когда я оглянулся в сегодняшний мир дизайна, я начал замечать чего -то отсутствующего. Бренд по -прежнему носил это глобальное очарование, но не так уж много связывала его с культурой, которую я вижу и испытываю каждый день в Бангладеш. Именно тогда идея вызвалась у меня в голове: что, если бы я мог принести ту же культовую энергию Фидо Дидона и соединить ее с местным артистическим искусством, которое определяет наши улицы?

В Бангладеш рикша – это больше, чем просто способ добраться из одного места в другое. Они движущиеся холст, несущие историю, традиции и рассказывание историй в каждом ударе краски. С смелыми цветами, поразительными цветочными мотивами и замысловатыми узорами, рикша стала формой визуальной идентичности для наших городов. Неудивительно, что ЮНЕСКО признала его как нематериальное культурное наследие – потому что это не просто украшение, это выражение устойчивости, творчества и повседневной красоты, которое принадлежит людям. Для многих из нас искусство рикша неразделимо от нашей повседневной жизни, и все же оно часто не получает глобального признания, которого он заслуживает. Итак, я спросил себя: что, если Фидо Дидон – глобальная культурная икона веселья и молодости – получит по -настоящему дезинку?

Здесь родилась концептуальная кампания. Мы переосмыслили 7up через призму артистики Рикша Бангладеш, привлекли Фидо Дидо в мир, который кажется нам знакомым, но освежающим бренд. Вместо своего обычного случайного отдыха, Фидо сейчас катается на рикше, обнимаемое яркими цветами и сложными мотивами. Каждая деталь на иллюстрациях – от ярких цветочных расцветов до традиционных геометрических узоров – вдохновлена традициями рисования рикша. Объединяя ностальгический характер Фидо с смелой энергией нашего наследия, мы хотели создать что -то, что прославляет как глобальную идентичность, так и местную культуру без проблем.
Для нас этот проект выходит далеко за рамки дизайнерского упражнения. Это глубоко личное. Речь идет не только о создании визуального пюре 7UP и рикш-искусства-это создание моста между моими детскими воспоминаниями и моей культурной идентичностью. Фидо Дидона напоминает мне о радости и игривости взросления, в то время как Рикша Арт напоминает мне о улицах, которые я вырос, наполненные жизнью, музыкой и цветом. Вместе они формируют диалог между прошлым и настоящим, между личной ностальгией и коллективным наследием.
Благодаря этой концепции мы хотели задать простой, но мощный вопрос: что происходит, когда глобальный бренд слушает местное сердцебиение культуры? Мы считаем, что ответ – это дизайн, который выглядит не просто хорошо, но и чувствует себя живым – дизайн, который вызывает признание, гордость и радость в сердцах людей. Это видение этой кампании, и поэтому это так много значит для нас.