Слайд LVMH не сигнализирует о недостатках Big Luxury.

На фоне множества заголовков плохих новостей в своих лучших брендах, от утечек данных до эксплуатации труда, роскошного гиганта LVMH изо всех сил старался рассказать о хорошей новостью, когда опубликовал свой Последний отчет о доходах На этой неделе.

Да, продажи снизились на 4 процента во втором квартале – с 9 -процентным слайдом в основном подразделении моды и изделия из кожи, которые сильно оказались на общей производительности – но это не так уж плохо в текущем экономическом контексте, предложила группа.

Конечно, прибыль сократилась на 15 процентов в первой половине, но группа сделала значительные шаги для сохранения маржи за счет правления в затратах; По словам аналитиков, даже бюджеты на показе мод находятся под микроскопом.

«LVMH продемонстрировал хорошую устойчивость и сохранил свой мощный инновационный импульс, несмотря на разрушенную геополитическую и экономическую среду», – говорится в заявлении группы.

Аналитики класса люкс схватили за проблески надежды. «Мальчик, это грубо… но не станет более грубым», – был заголовком вывода от с кратким изложением доходов HSBC. Серебряная подкладка заключается в том, что последний квартал может оказаться впадиной для роскошной акции и многих его сверстников в космосе, говорится в записке банка. Но путь к выздоровлению от синяка роскоши все еще, вероятно, будет длинным. HSBC не ожидает надлежащего выбора продаж до 2026 года.

Другими словами, большой роскошный спад еще не закончился.

Пандемический бум в роскошных расходах уступил место более осторожному потреблению среди мрачного экономического климата, особенно на ключевом рынке Китая, что значительно взвешивает продажи во многих брендах. И макроэкономические перспективы до конца года в лучшем случае остаются неопределенными.

В своих последних результатах LVMH отмечал постоянное давление на продажи в Азии, одноразовой движущей сил ошеломляющего роста роскоши. В США торговая война президента Трампа остается непредсказуемой встречным ветром. В настоящее время более высокие обязанности (которые могут достигать 30 процентов для европейских товаров для роскоши) должны вступить в силу с 1 августа. Торговые переговоры, чтобы попытаться снизить это число.

Но многие из проблем отрасли нанесены самостоятельно, и LVMH не является исключением.

«Я не покупаю объяснение, что это всего лишь проблема макроса», – сказала аналитик Бернштейна Лука Солка.

Собственные цели моды включают колоссальное повышение цен без соответствующих инноваций в продуктах, ведущие ведущие клиенты, в частности, отступить.

Безусловно, не все лейблы роскоши страдают одинаково. LVMH ARCH Соблюдение Гермес оказался твердое устойчивым, возглавляя когорту предприятий, которые, кажется, бьют спад. Ранее в этом году он вытеснил LVMH как самую ценную компанию Luxury.

Лучшие бренды, такие как Hermès и Брунелло Куччинелликоторый сообщил о продажах на 10,7 процента в первом половине, менее подвержены желательным клиентам, но они также использовали более осторожный подход к повышению цен, сохраняя чувство доверия к своим ценностным предложениям. Другие превосходные включают ПрадаМодный выброс Миу Миу.

Более четкие признаки растущего разрыва между победителями роскоши и проигравшими появится на следующей неделе, когда шквал роскошных тяжеловесов, в том числе Гуччи-владелец СухойHermès и Прададолжны сообщать. Аналитики ожидают широкого спектра результатов.