Nieuwsuureen онлайн-реклама от Groenlinks-Pvda
В своей группе приложений со всеми ловушками кампании «от Гаагского Бублеля» это было в основном одно из вещей в пятницу вечером, говорит онлайн -стратег Джастин Корннеф: решение Meta Meta Techbedrijf о сохранении политической рекламы в Instagram и Facebook в Европейском Союзе в Европейском Союзе.
Нидерланды проводят парламентские выборы в конце октября. Особенно в последние несколько недель до выборов избиратели всегда перегружены рекламой политических партий. Многие кампании должны корректировать свою стратегию в ближайший период. «Никто не знает, как это будет иметь влияние», – говорит Корнниф.
Некоторые группы избирателей очень трудно связаться с партийными программами или телевизионными местами.
Claes de Vreese, профессор политического общения
Причина шага Meta? По их собственным словам, новые европейские правила по политической рекламе, которые начнутся 10 октября, «не работают». Вот почему компания полностью остановится.
Регламент предусматривает, что пользователям социальных сетей должно быть ясно, что они смотрят на политическую рекламу. Такая реклама может быть персонализирована только в том случае, если пользователь дает разрешение на это. И для предотвращения вмешательства иностранным клиентам больше не разрешается покупать политическую рекламу за три месяца до выборов.
«Компании по социальным сетям обязаны быть прозрачными в отношении политической рекламы», – говорит Клас де Врези, профессор политического общения (Университет Амстердама). «Они должны показать, кто приобрел рекламные объявления и сколько денег было оплачено. А кто хочет связаться с рекламодателем».
Как вы определяете «политику»?
Из -за новых правил платформы должны определять, что есть, а что не является политической рекламой, и это практически невозможно в соответствии с Meta. Де Врези: «Является ли реклама об иммиграции, климате или в Газе политической рекламой? И собираемся ли мы ее опубликовать или нет? Они всегда должны проводить эту оценку».
Но де Врези думает, что это ошибка. «Потому что, если мета начинает сохранять политическую рекламу, им все равно приходится определять рекламу, будь то политическая или нет».
Вот почему он называет Meta объявлением «на самом деле немного безумным». Он видит в этом протест против правил ЕС. «Это также вписывается в настроение в настоящее время, когда онлайн -платформы, полностью соответствующие взглядам правительства США, говорят:« Мы не хотим регулирования ».
Под огнем
Отмена политических рекламных объявлений означает меньший доход для мета, но компания не будет скорбиться, Джастин Корнниф из кампании Агентства BKB подозревает. «Если вы посмотрите на доход такой компании, как Meta, политическая реклама, безусловно, не большинство. Хотя у них много хлопот». В последние годы такие компании, как Facebook, регулярно находились под огнем из -за (предполагаемого) иностранного влияния на выборы и нацеливание конкретных групп избирателей.
По словам Коорннифа, голландские политические партии, с другой стороны, «безусловно, немного нервничают», что они меньше достигают социальных сетей. «Никогда не было полностью доказано, что политическая реклама в социальных сетях приводит к победе на выборах. Но в целом вы хотите быть видимыми в эти периоды, чтобы люди знали, за кого они могут голосовать».
Де Врези: «Политическая реклама на платформах может способствовать созданию немного большей симпатии к политическому кандидату или партии».
Благодаря онлайн -рекламе, конечно, нет. На предыдущих выборах PVV стал крупнейшим, не потратив много денег на рекламу в социальных сетях. «Дело не в том, что микротаргетинг означает, что люди переходят от одной политической партии в другую», – говорит де Врези. «Но некоторые группы очень трудно связаться с программами для вечеринок или рекламных роликов по телевидению. И тогда приятно быть активным на платформе, такой как Tap или Instagram».
Включить влиятельных лиц
В предстоящем периоде партии будут искать другие способы привлечения внимания в Интернете, говорит Koornneef. Они могут делать ставки на платформы, где рекламные объявления не будут запрещены. А в Facebook и Instagram политики всегда могут попытаться получить охват через регулярные, неоплачиваемые посты. «Но без гарантированного платного диапазона они не знают, как часто показывается их почта. Они должны работать по прихоти алгоритма».
Koornneef подозревает, что политические партии найдут способы обойти запрет на мета, именно потому, что так сложно определить, когда что -то «политическое». «Если политическая партия что -то рекламирует, система узнает это. Но если партия нанимает влиятельного человека, который называет очень жесткий« голос BBB », будет ли система немедленно признать ее как политическую рекламу? Мне любопытно, как Meta будет контролировать это».
1753568800
#Никакая #политическая #реклама #на #Facebook #Instagram #немного #безумно
2025-07-26 19:53:00
Ещё по этой теме
