Конец времени для швейцарских часовщиков?

Время встало.

После того, как швейцарский лидер Карин Келлер-Саттер в последнюю минуту в Вашингтоне не смогла повлиять на американскую администрацию, тариф президента Трампа на Швейцарию вступил в силу на этой неделе, высадив 39 процентов на каждом Rolex, Omega и Patek Philippe, экспортируя страну в США.

Насколько это плохо?

Здесь мало нюансов: для некоторых швейцарских часовщиков, разбивание колокольчиков, которые открыли новые торговые условия с США в 6 утра в Женеве в четверг утром, может оказаться смертельным звонком.

США, безусловно, является крупнейшим экспортным рынком швейцарской часовой промышленности, на который приходится около 17 процентов от общего экспорта по стоимости. В реальном выражении, в первые шесть месяцев этого года, который приравнился к экспорту на сумму 2,6 миллиарда швейцарских франков (3,2 миллиарда долларов), примерно в три раза больше, чем Япония, в настоящее время второй по величине рынок экспорта отрасли.

И давайте не будем забывать, что 17 процентов фактически в среднем. Для многих часовщиков, больших и маленьких, процент их бизнеса, выполненного в США, намного выше.

Так что это улавит.

Большой вопрос в том, кто кашляет. Создатель? Продавец? Покупатель? В апреле, когда первоначальная угроза тарифа на 31 процента была временно сокращена до 10 процентов, большинство брендов заявили, что они распространят стоимость между тремя. Средние розничные цены выросли от 3 до 5 процентов.

Это может звучать не так много, но за последние несколько лет индустрия применяла такие походы каждые несколько месяцев, быстро поднимая розничные цены, и потребительский спрос еще быстрее снизился.

Некоторые повышения были связаны с макроэкономическими факторами, такими как сильный швейцарский франк (на 8 процентов по отношению к доллару США в этом году), рост цен на золото и постоянная неопределенность на мировых рынках. Некоторые, однако, были оппортунистическими.

Теперь, с тарифом почти в четыре раза, что было применено до сих пор, вопрос становится еще более уместным. Предсказания боковой панели о том, что полный сбор будет добавлен к цене часов, безусловно, не соответствуют отмечу, но бренды по всему спектру сказали, что они не могут просто поглощать это на своем крае.

Николас Хайек -младший, председатель Omega, Longines и Tissot’s Mater Company Swatch Group, был самым громким. Его бизнес уже колеблется, сообщив о падении продаж в 11,2 процента в первой половине этого года. Richemont, LVMH и остальные – возможно, Bar Rolex, хотя он не публикует результаты – все записывают похожую борьбу. Для всех, это плохая новость в плохой момент.

Цены придется снова подняться – и кусочком. И если цены будут расти в США, они, скорее всего, будут расти повсюду, поскольку бренды стремятся сбалансировать глобальные цены для предотвращения каннибализации перекрестного маркета.

Клиент затягивает это? Текущая траектория предполагает нет. Служба экспортных фигур Swiss Watch, опубликованные Федерацией швейцарской часовой отрасли, показывают, что глобальный аппетит все еще находится в падении после двух лет упадка.

В мае значения экспорта швейцарских часов упали на 9,5 процента. В июне они упали еще на 5,6 процента. Экспорт в США был особенно тяжелым, снизился на 25,3 процента в мае и на 17,6 процента в июне, хотя эти цифры искажаются последствиями порыва в апреле, в котором производители увеличивают экспорт в США на 150 процентов в попытке фронтальной загрузки до того, как тариф вступил.

Что -нибудь из этого справедливо? В то время как Трамп претендует на то, что его так называемые «взаимные тарифы» совершенно оправданы, трудно его увидеть. Не существует американской высококачественной промышленности для часов или культуры Haute Horlogerie, чтобы «сделать великий снова». Вместо этого в США существуют сотни часовых предприятий, которые зависят от потока швейцарских часов, которые пострадают из-за этого, быстро ускорив рост во время импорта налоговых поступлений. А в соответствии с соглашением, подписанной в январе прошлого года, 99 процентов товаров в США входят в Швейцарию бесплатно.

Если есть какие-либо победители, они, вероятно, будут в подержанном помещении, где продавцы могут ожидать, что заинтересованность будет увеличиваться и притока охотников за сделками. Но это не будет утешением для часовщиков.

Швейцарские бренды часа находятся в оружии, не в последнюю очередь потому, что мощная швейцарская фармацевтическая промышленность на данный момент освобождается от тарифов, несмотря на то, что учет более половины швейцарского экспорта в США, и, несмотря на факт, что наркотики могут производиться практически в любом месте мира.

Согласно закону, чтобы квалифицироваться как «швейцарские изготовленные», так как швейцарские роскошные часы, по крайней мере, 60 процентов от их стоимости должны быть добавлены в Швейцарии. Сторожисты не могут просто увеличить производство по границе и продолжать, как и прежде.

То, что происходит дальше, неясно. Хотя швейцарская делегация в Вашингтон на этой неделе не смогла вывести страну из головного ущерба Трампа, президент США может еще изменить свое мнение. Опять же, он может нет, и если все останется такими, какими бы они ни были, для многих швейцарских часов для часов это может означать окончание времени.

Часы тикают.