Привычка Burger & Grill Trolls In-N-Out с новым рекламным щитом

Dabil Burger & Grill удвоила свою провокационную маркетинговую стратегию, обновив свой рекламный троллинг гиганта Burger In-N-Out в течение второго года подряд после того, как вновь победила цепь в национальном рейтинге.

Привычка обновила свой существующий рекламный щит недалеко от международного аэропорта Лос-Анджелеса, непосредственно напротив места на бульваре Сепульведа, чтобы отразить падение своего конкурента на четвертое место в USA Today 10 лучших рейтингов бургеров быстрого питанияПолем Тот же знак из прошлого года был переработан, с «#2», вычеркнутым в красном и заменен «#4».

Компания, которая заняла первое место для лучшего бургера быстрого питания (Double Char), также заработала высшие рейтинги USA Today для лучшего быстрого повседневного ресторана и лучшего блюда из быстрого питания для своей зеленой фасоли Tempura.

«Мы поздравили In-N-Out с №2 в прошлом году с рекламным щитом»,-сказал в пресс-релизе Джек Хинчлифф, директор по маркетингу в Habit. «В этом году мы собирались отправить подарок, но не смогли позволить себе почтовые расходы Теннесси, поэтому мы сохранили несколько долларов и повторно использовали один и тот же рекламный щит. Нам просто нужно было поменять 2 на 4».

Ссылка на Теннесси является заостренным ударом в Расширение на востоке In-N-OutПолем В январе 2023 года компания объявила о планах создать офис Восточной территории во Франклине, штат Теннесси, к 2026 году. В прошлом месяце владелец миллиардера и исполнительный директор Линси Снайдер объявила о консервативном подкасте, что она лично покидает Калифорнию для Теннесси.

«В Калифорнии есть много замечательных вещей, но воспитание семьи здесь нелегко. Ведение бизнеса здесь нелегко», – сказала Снайдер во время своего появления на консервативном подкасте. Она специально назвала ограничения эпохи пандемии Covid-19 как особенно сложные для бизнес-операций.

Уход Снайдера представляет собой сейсмический сдвиг для лидера бренда, который был столпом культуры быстрого питания Калифорнии более 75 лет.

Этот шаг находится в N-n-out среди растущего списка крупных компаний, переезжающих из Калифорнии, включая производителя электромобилей Tesla, фирмы по финансовым услугам Charles Schwab и нефтяного гиганта Chevron, при этом сославшись на нормативные проблемы, эксплуатационные расходы и разногласия политики.

Сроки последнего маркетингового маркетингового гамбита привыкли совпадают с постоянным снижением In-N-Out в ежегодных рейтингах USA Today. In-N-Out занял шестое место в 2023 году, второй в 2024 году и четвертый в этом году.

USA Today 10 лучших конкурсов полагаются на экспертные панели, чтобы выбрать номинантов, а затем публичное голосование, чтобы определить победителей. Хотя это и не научные, рейтинги привлекли внимание среди потребителей.

Кампания Billboard представляет собой асимметричную маркетинговую битву между двумя компаниями совершенно разных размеров. In-N-Out управляет более чем 400 местами в восьми штатах, в то время как привычка имеет более 385 ресторанов на 14 штатах и международных рынках с момента открытия первого места в Санта-Барбаре в 1969 году.

«Мы родились в Санта -Барбаре в 1969 году, оставались гордыми калифорнийскими, и мы никуда не уедем», – сказал Хинчлифф.

Обе сети поддерживают свою штаб -квартиру в Ирвине, расположенная на расстоянии около семи миль друг от друга, хотя Планы In-N-Out по консолидированию своих операций в Калифорнии в Болдуин-паркегде Гарри Снайдер, дедушка Линси Снайдера, соучредил компанию в 1948 году.

Billboard In-N-Out является частью более широкой кампании по привычке, нацеленной на нескольких конкурентов. Компания развернула мобильные рекламные щиты в местах рядом с другими цепями, которые сделали рейтинг USA Today, в том числе Chipotle, Five Guys, Shake Shack и Panera Bread, предлагая поздравительные сообщения на их низком рейтинге.

In-N-Out не ответил на запрос о комментарии.