Глобальные косметические фирмы стремятся создать индийский рынок как «последний бастион» роста

От Японии Shiseido Франции L’OréalГлобальные косметические гиганты удваивают Индию, делая ставку на самую густонаселенную страну в мире как ключевой рынок роста для предложений премиум -класса, в то время как продажи медленно в развитых экономиках.

Ожидается, что к 2035 году рынок роскошной красоты в Индии к 2035 году в 2023 году увеличит до 4 миллиардов долларов с 800 млн. Долл. США, что обусловлено его молодым, богатым, сообразительным опытным покупателям с растущими одноразовыми доходами, консалтинговой фирмы Kearney и роскошной красоты Luxasia сообщили в сообщении.

Роскошная красота составляет всего 4 процента от рынка красоты и личной гигиены за 21 миллиард долларов, по сравнению с 8-24 процентами в лучших странах Юго-Восточной Азии и от 25 до 48 процентов на развитых рынках, включая Китай и Соединенные Штаты.

Это означает, что есть много места для роста.

«Индия является последним ростом роста премиальной красоты», – сказал Самир Джиндал, управляющий директор инвестиционного банка Houlihan Lokey по корпоративным финансам в Индии.

«Индийский потребитель готов экспериментировать и попробовать новые вещи».

США, гигант красоты Эсте Лаудердом для брендов Clinique и Mac ожидает сильной взлетно-посадочной полосы для расширения и долгосрочного роста в Индии, даже если он борется с мягкими продажами в Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

«Сегодня India Today, в сети Estée Lauder, рассматривается как один из приоритетных рынков», – сказал генеральный директор страны Рохан Вазиралли, подчеркивая планы по первоначальному нацеливанию 60 миллионов женщин в стране более 1,4 миллиарда.

Домохозяйка Р. Приянка, базирующаяся в южном городе Ченнаи, сказала, что она была взволнована тем, что имела лучший доступ к аромату Эсте Лаудера в Лондоне в Индии в качестве преимущества усилий компаний.

«Легче, чем просить кого -то (за границей) каждый раз получать его для вас», – добавила она.

В то время как глобальные бренды красоты, возможно, придется изменить некоторые из своих продуктов для Индии, которая в другое время выпекает в душенных температурах, а в другое время они сталкиваются со конкуренцией со стороны доморощенных брендов.

Kearney и Luxasia определили только Forest Essentials и Kama Ayurveda как своих основных конкурентов, подчеркнув, как домашние бренды составляют меньше, чем десятые продажи красоты роскоши.

На более известных рынках Китая, Японии и Южной Кореи, по сравнению с доли на внутренние бренды составляют 40 -процентную долю.

«Конечно, существует разрыв в восприятии премиум -класса между глобально известными брендами и индийскими брендами», – сказал Девангшу Датта, основатель Retail Consultancy Third Eyesight.

По словам других наблюдателей отрасли, огромные маркетинговые бюджеты Global Beauty Giants также дают им преимущество перед внутренними брендами.

Ухаживая за индийскими покупателями

Estée Lauder изучает модели онлайн -продаж, чтобы определить небольшие города, такие как Силигури в штате Западная Бенгалия, сотрудничая с такими дизайнерами, как Сабьясахи Мукерджии запуск продуктов, таких как Kohl, индейцы подводки для глаз.

Он также инвестировал в лесные основы, бренд с травяными ингредиентами и в программу, предлагающую финансирование домашних стартапов красоты.

В этом году Франция L’Oréal заявила, что она инвестировала больше в Индию и использует «возвышенные желания красоты» молодых, цифровых, цифровых, способных женщин -покупателей, способствующих росту. Это отказалось от дальнейшего комментария.

Южная Корея AmorePacificизвестный такими брендами, как Innisfree и Etude, пытается использовать корейское увлечение красотой в Индии с помощью продуктов, предназначенных для рынка.

К ним относятся предметы для популярного режима «Очищающаяся, сыворотки, увлажняющего крема и солнцезащитного крема», сказал глава страны Пол Ли.

Японский Shiseido, с историей более 150 лет, привнесла свой бренд NARS на веб -сайте индийского ритейлера красоты Nykaa в этом году и планирует увеличить рост своих брендов на субконтиненте.

Глобальные бренды очень взволнованы Индией, где потребители больше тратят больше, чтобы оставаться на вершине таких тенденций, как «вишневый макияж», соучредитель NYKAA Адвейта Наяр, ссылаясь на взгляд с изображением покрасневших щек, глянцевых губ и мягких розовых глаз.

Amazon, который также видел большой бум в области красоты в Индии, стремится определить новые глобальные тенденции и привлечь больше брендов, сказал Сиддхарт Бхагат, директор по красоте и моде в компании электронной коммерции в Индии.

По словам генерального директора Biju Kassim, розничные покупатели, которые также пионеруют иностранными лейблами, планируют открыть 15-20 магазинов красоты в каждом из следующих трех лет, чтобы увеличить свой доход с сегмента до четверти.

Правин Парамасивам; Редактор: Дхананья Скариаачан, Кларенс Фернандес

Узнать больше:

Красота преследует свои новые ракетные корабли

По мере того, как компании снижают свои прогнозы, подготовительны для тарифов и предпринимают увольнения, отрасль осознает, что его проверенные категории и рынки потребуют подкрепления.