Как американская сеть ресторана Cracker Barrel стал стержнем с молнией MAGA

Старомодный ресторан, известный тем, что обслуживал жареный страновой стейк, курицу и пельмени на стороне автомагистралей Америки, стал последней точкой вспышки в политическом разделении страны-и новой возможностью для президента США Дональда Трампа отстаивать свою власть над корпоративной Америкой.

Cracker Barrel, сеть ресторанов, основанная в штате Теннесси в 1969 году, известна комфортной едой в южном стиле, рынком бездельников и креслами-качалками. В 2004 году Министерство юстиции обвинило его в расовой сегрегации и дискриминации в своих ресторанах, утверждает, что группа отрицала.

В последние месяцы бренды, которые мало известны за пределами США, испытали жесткую негативную реакцию по поводу ребрендин или рекламы, причем Трамп и его союзники часто взвешивают, усиливая шум в социальных сетях, которые повышали цены на акции и притягивались к голливудским звездам.

Cracker Barrel зажгнул огнестойкий шторм, когда он упростил свой логотип 19 августа, отказавшись от «старого таймера», пожилого человека, прислоненного к бочке, который долгое время был частью его знаний, в пользу оптимизированного дизайна.

The Logo Tweak выдвинула на передний план дебаты, которые в последние годы на нравились, чтобы предложить более инклюзивную культуру, в том числе усилия, направленные на поддержку сообщества LGBTQ+.

Актер Джеймс Вудс рассказал 4,9 млн последователям на X на прошлой неделе, что усилия LGBTQ+ Cracker Barrel были «раком, гнилой души заветного ресторана». Правый активист Кристофер Руфо поклялся, что «сломает ствол», чтобы помешать любому риску «воокификации». Конгрессмен Флориды Байрон Дональдс написал, что он дал свою жизнь «Христу на их парковке».

Дональд Трамп -младший просто написал: «WTF не так с Cracker Barrel ??!».

Обратная реакция отражает разделенную Америку и глубоко сломанную медиа -экосистему, к которой президент США склонился. После нескольких недель гнева и сегментов Fox News о ребрендинге, во вторник он призвал Cracker Barrel отменить курс.

В течение нескольких часов Cracker Barrel, который оценивается в 1,4 млрд долларов на фондовом рынке, соблюдается, заявив, что «мы сказали, что послушаем, и мы имеем». Его запасы выросли на 8 процентов.

Брайан Визер, консультант по рекламе и бывший руководитель WPP, сравнил момент с «Квебеком или Ирландией 1970 -х годов во время неприятностей», когда бренды старательно избегали политических споров.

В обоих этих случаях «в основном каждый бренд держался подальше от него, абсолютно не хотели прикасаться к нему. Это было:« Что бы вы ни говорили, ничего не говорите ».

Однако социальные сети резко изменили ландшафт СМИ, что позволило обычным людям захватить сообщения об обмене брендами, сказал он.

«Маркетологи тогда имели полный контроль над своими брендами … но в эту эпоху, из -за социальных сетей, люди могут командовать брендом. Этот сценарий может произойти там, где ваш бренд может быть потенциально уничтожен».

В начале этого года сага Cracker Barrel последовала за полемикой в рамках American Eagle подростка после того, как она передала рекламу с голливудским актером Сидни Суини, рекламирующей ее «хорошие джинсы».

Некоторые либеральные голоса раскритиковали рекламу за прославление светловолосого, голубоглазого идеала. Затем консерваторы напали на левых за «Воукеизм», эскалируя эту проблему в течение нескольких недель через Fox News, когда президент Трамп весил, чтобы сказать, что American Eagle «имеет самую горячую» объявление ».

В другом подобном инциденте Anheuser-Busch Inbev в 2023 году получил резкое падение продаж Bud Light после того, как он сотрудничал с трансгендерным влиянием, вызвав яростную реакцию некоторых консерваторов.

«Вывод для компаний состоит в том, что существует группа людей: клиенты, регуляторы, вся гамма как справа, так и налево, которые все чаще видят вещи в политических терминах», – сказала Джилл Фиш, профессор Университета Университета Пенсильвании. «Я не думаю, что мы видели среду, которая так же политически заряжена раньше [in the US].

В случае Cracker Barrel смены логотипа были частью многолетней попытки обойти состояние компании.

Главный исполнительный директор Джули Масино, которая была назначена в 2023 году, стремилась модернизировать компанию, поскольку ее продажи боролись в последние годы, заставляя группу закрыть сотни мест. «Мы просто не так актуальны, как когда -то», – сказал Масино в прошлом году.

В последние годы компания поддержала празднование гордости и обновила свои рестораны, заменив богатую колониальную мебель более ярким освещением и более современными интерьерами. Люди, которые не выглядели политически мотивированными, были расстроены капитальным ремонтом ресторанов, в последние месяцы публикуя в социальных сетях, что новый взгляд был мягким.

Совсем недавно, на прошлой неделе, Масино продолжил Доброе утро, Америка утверждая, что изменение логотипа было «работой». «Отзывы были в подавляющем большинстве позитивно, что людям нравится то, что мы делаем», – сказала она. «Гузл так хорош».

Но резкое изменение подчеркивает, что американские компании Tightrope теперь ходят в гиперпартийную Америку.

Ведущий Fox News Джесси Уоттерс захватил настроение во вторник: «Вы просто должны держать свою аудиторию довольной тем, к чему они привыкли», – сказал он зрителям. «Вот почему люди будут наблюдать за Фосом, пока не умрут».