Что значит для моды Тейлор Свифт и Трэвис Келс для моды

Взаимодействие между Тейлором Свифтом и Трэвисом Келсом может быть просто тем, что бренд Американа очень нуждается.

Еще до того, как Дональд Трамп вернулся в Белый дом в начале этого года, традиционные американские символы – флаг, Белый дом, цветовое сочетание красного, белого и синего – стало погрязли в все более токсичной политике страны. После того, как Трамп объявил о широких тарифах, продукты, кодируемые в США, от Кентукки Бурбона до Старбакса, стали предметом призывов к бойкотам из Канады в Индию. Модные бренды, которые используют свой всеамериканский образ в качестве точки продажи за рубежом, Ральф Лорен и Томми Хилфигер, в основном избегали, чтобы их охватили. Но долгосрочная жизнеспособность продажи бренда America в растущем списке стран Трампа, которые, по мнению врагов, вызывают сомнения.

Келс и Свифт, однако, также являются лично американскими-он, трехкратный в Суперкубке НФЛ, и она, самая успешная поп-звезда ее поколения, с корнями в музыке кантри. В стране, которая прославляет знаменитость и спорт, прежде всего, они являются Ultimate Power Duo – некоторые даже взяли на себя, чтобы назвать их королевской парой Америки. (Краткое сравнение, так как нет никаких сомнений в том, что их свадьба привлечет, если не превзойдет, у Уильяма-Кейта уровня внимания.)

Необычно в эти времена их помолвка была встречена почти универсальной похвалой и радостью-даже от самого Трампа. Несмотря на то, что ранее критиковал Свифта, который одобрил своего противника Камала Харрис на прошлогодних президентских выборах, он сказал журналистам, что считает, что Келс – «великий парень, и я думаю, что она потрясающий человек», добавив, что он хочет, чтобы им «много удачи».

Как и большинство тысячелетних американских пар, они объявили о своей помолвке в Instagram, что означало, что их ансамбли их предложения были быстро рассечены в Интернете. Совет по природным алмазам быстро отправил заявление, охватывающее свой выбор, чтобы использовать винтажный камень, а не вариант, выращенный в лаборатории. Ювелир, который сделал ее кольцо, Artifex Fine Jewelry, приобрел почти 100 000 подписчиков Instagram за 24 часа с момента объявления о помолвке. Louis Vuitton также получил некоторое время, когда Swift носил браслет Le Damier de Louis Vuitton от Le Damier de Louis.

Но это был Ральф Лорен-который Келс и Свифт носили головы к гол, когда он опустился на одно колено, что стало крупнейшим победителем. Взаимодействие Kelce и Swift принесло 6,8 млн. Долл. США заработанную стоимость медиа для бренда в первые 48 часов после того, как были обнаружены новости, что составило 10 процентов от общего воздействия Ральфа Лорен в августе.

Это был подходящий выбор для пары, которая пришла, чтобы воплотить тот же вкус беспартийного, слегка китча, но во всем мире, почитаемая Американа, которая превратила Ральфа Лорен, наряду с Томми Хилфигером, Леви и горсткой других брендов в некоторые из самых известных брендов на планете. Поскольку политическая напряженность нарастает, с партизанскими дебатами, проецируемыми на все, от джинсовых кампаний до обновления логотипа ресторана, Kelce и Swift являются мощным напоминанием о том, что Америка как бренда больше, чем последний цикл новостей, или тот, кто находится в Белом доме.

Этот подход давно работал для Ральфа Лорен, в частности. 50-летний бренд всегда ставил аполитичные символы Americana Front и Center, будь то одевание олимпийской команды США в свой старый магазин Soho в старом западном тематике. Эти темы хорошо играют дома, но особенно резонируют за рубежом, где бренды, кодируемые американцем, считаются более желательными на многих рынках. Ральф Лорен также подчеркнул более личные взгляды на Америку, например, ее недавнюю кампанию, посвященную чернокожим семьям, которые давно населяют город Оук-Блаффс на винограднике Марты, или в программе художника-резиденции, в которой он сотрудничает с коренными американскими дизайнерами.

Доказательством того, что этот брендинг по -прежнему работает, даже в 2025 году, является финансовыми результатами компании: в первом квартале 2025 финансового года доход в целом вырос на 14 процентов и быстро выросла в Китае, даже несмотря на то, что страна была заблокирована во все более актуальной торговой войне с США.

Для американских брендов, стремящихся обратиться к тем, кто по обе стороны прохода, и особенно если они хотят продать это видение за пределами США, Келс и Свифт служат напоминанием о том, что все еще есть способ опираться на Американу как маркетинговый инструмент, не мгновенно разжигая гнев.

Американский орел, безусловно, получает это. Месяц назад бренд был охвачен в очень красной по сравнению с голубыми полемиками по поводу своей маркетинговой кампании с Сидни Суини в главной роли. Это объявление также было ссылкой на форму Америки – подчеркивая его джинсовый ассортимент в знак знаменитой рекламы Брук Шилдс 1980 года. Но это мгновенно стало последним вспышкой в культурных войнах, когда прогрессивисты и консерваторы спорили о том, был ли он расист.

В среду American Eagle бросил свою следующую кампанию, сотрудничество с кем иным, как Келсе. Если бы они искали культурное сброс после разгрома Суини, они не могли бы выбрать более могущественного посла.

Кроме того, конечно, его жених.