Сельская Индия видит всплеск доступных премиальных покупок FMCG, опережая городские рынки, Etretail

Больше индийских сельских потребителей покупают Доступные продукты премиум -класса чем когда-либо прежде, подчеркивая сдвиг во внутренних районах, давно рассматриваясь как бастион массмаркета, недорогих товаров. Впервые деревни опередили города в потреблении доступной премии Быстро движущиеся потребительские товары (FMCG) с 51% доли объема, выросшая с 45% в 2021 году, показывает новый отчет исследователя рынка, ранее Кантар, с ET.

Сельская Индия также внесла 42% от общего числа Super Premium FMCG Данные показали, что объемы, резко растущие с 30% пять лет назад. «Это связано с множеством причин, в том числе с низкими блоками и вариантами премиальных брендов, и растущим стремлением к сельским потребителям, учитывая, что у них есть больше времени для потребления контента, включая социальные сети»,-сказал Мэйанк Шах, вице-президент крупнейшей в Индии продуктов Parle Products.

«Потребление в городской на душу населения на душу населения все еще может быть выше, но огромный размер сельского рынка, на который приходится две трети населения, будет означать постепенное увеличение акций по ценам»,-сказал он.

Доступные продукты премиум-класса стоят на 20-50% выше, чем в среднем по категории, а продукты супер-премиум-более 50%. Это включает в себя такие бренды, как Dove, Tata Rock Salt, L’Oreal, Sensodyne, Hide and Seek, и Brooke Bond Taj Mahal, которые исторически опирались на городских потребителей среднего и высшего класса.

«Низкие проникновенные варианты премиальных брендов также способствуют потреблению небольших доступных пакетов, которые приводят к пути и повышают доступность», – сказал Кэмакришнан, управляющий директор Южной Азии, WorldPanel от числителя, добавив, что бренды предлагают доступ и аспирацию к сельским покупателям, не оценивая свою продукцию.

«Существует также изменение поведения покупки и развивающихся приоритетов у богатых городских потребителей, которые, как замечены, сокращают свою долю кошелька на такие предметы первой необходимости, как продукты и молочные продукты, и растут в аренде и путешествуют на досуг», – сказал он.

В этом году рост объема сельского объема для премиальных продуктов достиг 9%, опередив 6% Urban. Кроме того, средние расходы на премиальную FMCG в сельской местности Индии выросли на 11% в год в течение пяти лет, по сравнению с 7% в городских районах. Премиальные бренды в настоящее время составляют 98 000 крор рупий или 15% от общего рынка FMCG.

Дабуркоторый получает более половины своего дохода от сельской Индии, расширила свои премиальные предложения в небольших размерах упаковки, чтобы сделать его более доступным для покупателей в деревнях.

Присоединяйтесь к сообществу 2M+ профессионалов отрасли.

Подпишитесь на информационный бюллетень, чтобы получить последнюю информацию и анализ в своем почтовом ящике.

Все о индустрии Etretail прямо на вашем смартфоне!