Акции американского розничного продавца American Eagle подскочили после того, как компания заявила, что ее связи со знаменитостями Сидни Суини и Трэвисом Келсом, как ожидается, будут способствовать сильным продажам.
Акции фирмы выросли на 25% в нерабочее время в среду, так как ее босс Джей Шоттенштейн заявил о своем выступлении второго квартала »превзошли ожидания«Прогнозируя дальнейший успех от продаж, повышенных его вирусными рекламными кампаниями.
Американский орел сделал заголовки с Разделительная реклама “Великие джинсы” Для своей джинсовой линии с участием Sweeney, вызывая дебаты о расах и стандартах красоты.
Фирма также объявила о сотрудничестве со спортсменом Келсе, сразу после того, как появились новости о его Взаимодействие с поп -звездой Тейлор СвифтПолем
Продажи сократились на 1% по сравнению с периодом в мае-июле, после того как в предыдущем квартале сообщили, что в среду скользят на 5%.
Но руководители, которые вытащили годовой прогноз продаж фирмы в мае, сославшись на экономическую неопределенность, заявили, что теперь они ожидают роста продаж в ближайшие месяцы в «низких однозначных цифрах», как покупки всего, от джинсовой ткани до увеличения нижнего белья.
По словам г -на Шоттенштейна, осенний сезон начался положительный старт.
«Подводятся более сильным предложениями продуктов и успехом недавних маркетинговых кампаний с Сидни Суини и Трэвисом Келсом, мы наблюдали повышение в области осведомленности клиентов, вовлеченности и сопоставимых продаж».
Актриса, номинированная на Эмми, известность эйфории, появляется в рекламе джинсов, где она говорит: «Гены передаются от родителей к потомству, часто определяя такие черты, как цвет волос, личность и даже цвет глаз. Мои джинсы голубые».
Вирусная реклама, которая была замечена в Интернете, на магазине и плакатах и в социальных сетях, вызвала интригу и нападение.
Некоторые критики интерпретировали рекламу как пьесу на евгенике, дискредитированное убеждение, что человечество может быть улучшено за счет избирательного разведения.
American Eagle застрял в рекламе, заявив, что он ссылается только на джинсы компании.
Кампания была предназначена для того, чтобы стать «сбросом» для компании, давнего основного подросткового моды, который вступил в год в спасении продаж, заявил финансовый аналитик в среду, директор по маркетингу Крейг Броммерс в среду.
Объявление произвело около 40 миллиардов впечатлений и помогло подписным джинсам Суини в продаже в течение недели после запуска кампании.
Спор даже добрался до Белого дома, с Президент Дональд Трамп Внимаясь, чтобы поддержать актрису.
«У Сидни Суини, зарегистрированного республиканца, есть самая горячая реклама», – написал он в социальном посте «Правда» в августе. “Иди, возьми их, Сидней!”
Американский руководитель Eagle сказал, что во время заработков компании во втором квартале вызовов, что у Sweeney и Kelce есть еще больше, отвечая на то, может ли фирма сохранить свой импульс.
Компания также предупредила аналитиков, что она ожидает тарифов, добавив примерно 70 миллионов долларов за расходы во второй половине своего финансового года. В нем говорилось, что эти расходы были более чем вдвое по сравнению с тем, что компания первоначально оценила, благодаря переговорам с поставщиками по сокращению расходов и сдвига в источниках.
Он также повышает цены, но руководители сказали, что это не был основным способом, которым он снизил последствия тарифов.
Продолжение темы
