Когда Роберт Ф. Кеннеди-младший нападает на рекламу «Фармацевтическая деятельность прямого на потребитель» (DTC), он не просто критикует маркетинговую практику-он нацелен на саму первую поправку. Право на рекламу в пределах правдивости и точности является основным компонентом свободы слова. Ограничение рекламы DTC просто потому, что она поступает от фармацевтических компаний, не защищающих пациентов; Это подрывает фундаментальное право предприятия на общение с общественностью.
Ошибочная вера: DTC Ads дразнит ненужные рецепты
Одним из самых громких утверждений критиков DTC является то, что эти объявления заставляют пациентов требовать лекарства, в которых они не нужны. Это легкий звуковой кукрь, но игнорирует реальностьПолем
Исследования показали, что реклама DTC в первую очередь повышает осведомленность о условиях и вариантах лечения. Пациенты редко входят в кабинет врача и требуют конкретного препарата без разговора или клинического руководства. Врачи остаются привратниками – не написано рецепт, если доктор не определит, что это уместно с медицинской точки зрения.
Фактически, многие пациенты, подвергшиеся воздействию рекламы DTC, вообще не просят препарат. То, что они делают, это поднимают свои симптомы, что приводит к более раннему диагнозу, соответствующему лечению, а иногда и нефармацевтическим вмешательствам. Это не мельница по рецепту; Это информировано здравоохранение.
DTC реклама о повышении осведомленности, а не цены
Еще одним ошибочным предположением является то, что запрет рекламы DTC каким -то образом снизит цены на лекарства. Это не так. Цены устанавливаются на основе рыночных сил, расходов на НИОКР и переговоров с плательщиками, а не из -за телевизионной рекламы. Даже если каждая реклама DTC исчезла завтра, сложная сеть динамики ценообразования останется неизменной.
Что изменится, так это осознание. Пациенты потеряли бы доступ к информации, которая побуждает их задавать правильные вопросы во время посещений доктора. Многие состояния – дипрессия, диабет, сердечные заболевания – не диагностированы. Реклама проливает свет на симптомы, которые люди могут уволить. Окончание рекламы DTC уменьшит этот свет и расширит разрыв между пациентами и уходом.
Первая поправка, поставленная на карту
Верховный суд давно постановил, что коммерческая речь защищена в соответствии с Первой поправкой, пока она не вводит в заблуждение. Чтобы выделить фармацевтические объявления DTC для устранения, создаст опасный прецедент, что, если убедиться в том, что, поскольку нам не нравится конкретная отрасль, мы можем заставить ее замолчать. Это не так, как работает свобода слова.
Если мы позволим политическим деятелям отказаться от рекламных прав на фарма, что дальше? Продовольственные компании? Технология? Финансовые услуги? Право на общение либо повсеместно поддерживается, либо он выборочно применяется на основе политических предпочтений.
Более продуктивный путь вперед
Вместо того, чтобы атаковать рекламу DTC, политики должны сосредоточиться на обеспечении прозрачности, точности и сбалансированной информации в рекламных объявлениях прямого на потребитель (DTC). FDA уже крепко регулирует маркетинг DTC – больше, чем другие отрасли. Добавление больше рекомендаций, чтобы сделать рекламу более простыми и более удобными для пациента, имеет смысл. Запрет их не делает.
Позиция Кеннеди -младшего может звучать как популистский крестовый поход против Big Pharma, но на самом деле это удар по свободе слова и расширению прав и возможностей пациентов. Пациенты заслуживают осознания. Врачи заслуживают информированных разговоров. И первая поправка заслуживает лучшего, чем быть подорвана политической величиной.
Ещё по этой теме
