DTC

Статистика, которую должен знать каждый маркетолог Pharma DTC –

by

Pharma DTC по-прежнему считает осведомленность основной проблемой. Это не так. Пациенты в курсе. Они проводят исследования, настроены скептически, ошеломлены и все больше не верят, что сообщения бренда являются беспристрастными, полными или даже особенно полезными. Если вы все еще планируете DTC, основываясь на устаревших предположениях (что пациенты видят телевизионную рекламу, запоминают название бренда, а затем спрашивают … Read more

Рынок генетического тестирования напрямую потребителю (DTC) вырастет на 6 миллиардов долларов в 2025-2032 годах: анализ динамики отрасли и стратегии ключевых игроков – ResearchAndMarkets.com

by

ДУБЛИН – (BUSINESS WIRE) – В предложение ResearchAndMarkets.com добавлен отчет «Рынок генетического тестирования для потребителей – глобальный прогноз на 2025–2032 годы». Рынок генетического тестирования, ориентированного непосредственно на потребителя, переживает быструю трансформацию, вызванную технологическим прогрессом, новой динамикой регулирования и меняющимися ожиданиями потребителей. Старшие руководители должны ориентироваться в этой развивающейся ситуации, понимая основные движущие силы, влияющие на … Read more

Недостаток критических навыков в фармацевтическом маркетинге DTC –

by

В последние годы в сфере фармацевтического маркетинга, ориентированного непосредственно на потребителя (DTC), произошли сейсмические изменения, однако многие маркетологи по-прежнему используют вчерашний сценарий. По мере расширения прав и возможностей пациентов, развития нормативных требований и увеличения числа цифровых каналов маркетологи фармацевтических центров DTC сталкиваются с растущим дефицитом навыков, который ставит под угрозу эффективность кампаний и рентабельность инвестиций. … Read more

Понимают ли маркетологи Pharma DTC, как пациенты выбирают лечение? –

by

Большинство фармацевтических маркетологов, работающих напрямую с потребителем (DTC), по-прежнему исходят из устаревших представлений о том, как пациенты принимают решения о лечении. Они часто полагаются на тактику широкой осведомленности и запоминаемости бренда, полагая, что известность приводит к спросу. Но пациенты не ведут себя как пассивная аудитория — они исследуют, сравнивают, подвергают сомнению и контекстуализируют решения, основанные … Read more

Является ли ценообразование Direct to Consumer (DTC) эффективным способом сделать лекарства более доступными? – Экономист в области здравоохранения

by

Это тема недавнего Биокосмос статья под названием «Насколько эффективными будут TrumpRx и другие инициативы по ценообразованию на лекарства, ориентированные непосредственно на потребителя?В статье А цитирую следующее: Пока [direct-to-consumer] DTC уже почти два года является растущей тенденцией в биофармацевтике — Lilly запущен LillyDirect в январе 2024 года — число производителей лекарств, желающих продавать свою продукцию напрямую … Read more

Как маркетологи DTC в Pharma могут воссоединиться с людьми через телевизионную рекламу: вот чего не хватает –

by

Телевизионная реклама с прямым потребителем (DTC) в Pharma находится на перекрестке. После того, как золотой стандарт для достижения миллионов домохозяйств, телевизионная реклама теперь конкурирует с фрагментированным вниманием, вторыми экранами и растущим недоверием обмена сообщениями бренда. Пациенты больше не пассивно поглощают глянцевые рекламные ролики-они проверяют факты, прокручивают отзывы и обращаются в онлайн-сообщества для жизненного опыта. Для … Read more

Почему Pharma отказалась от великих маркетологов DTC за последние десятилетия? –

by

В конце 1990-х и начале 2000-х годов в Pharma Marketing был свой золотой век рекламы прямого на потребитель (DTC). Эфирные волны были заполнены запоминающимися кампаниями, которые не просто продавали наркотики – они образовались, связаны и влияли на разговоры в экзаменационных комнатах. Эти кампании были разработаны опытными маркетологами, которые понимали как научные, так и человеческие аспекты … Read more

Эффективные стратегии для рекламы DTC Pharma в условиях новых правил –

by

Когда FDA добавляет новые требования к телевизионной рекламе прямого потребителя (DTC), фармацевтическая индустрия не просто пожимает плечами и принимает более высокое бремя. Вместо этого он ищет творческий – иногда агрессивный, чтобы соответствовать письму закона, в то же время стимулируя узнаваемость бренда и рецепты. Вопрос не так если Фарма будет адаптироваться, но какПолем У Фарма есть … Read more

Запрещение рекламы DTC не будет снижать цены на лекарства –

by

Каждый раз, когда реклама Pharma Direct To-Consumer (DTC) подвергается критике, критики перерабатывают один и тот же аргумент: запретить телевизионную рекламу наркотиков, и цены упадут; Пациенты перестанут требовать ненужных рецептов. Это аккуратный рассказ, но это неправильно. Динамика рынка, а не реклама, повышение цен на лекарства США тратят больше на лекарства по рецепту, чем любая другая страна … Read more

Почему нападение Кеннеди -младшего на рекламу DTC действительно является нападением на первую поправку –

by

Когда Роберт Ф. Кеннеди-младший нападает на рекламу «Фармацевтическая деятельность прямого на потребитель» (DTC), он не просто критикует маркетинговую практику-он нацелен на саму первую поправку. Право на рекламу в пределах правдивости и точности является основным компонентом свободы слова. Ограничение рекламы DTC просто потому, что она поступает от фармацевтических компаний, не защищающих пациентов; Это подрывает фундаментальное право … Read more