Может ли новый дизайнер Gucci принести горячий соус и спасательный дом моды из продаж Flatlining? | Миланская неделя моды

Gucci стал мягким, и его новый дизайнер, Демна, был нанят, чтобы принести горячий соус. Но будет ли итальянское бренд прогулку на дикой стороне эпохи Возрождения или кризисом в середине жизни?

Первая глава Демны Gucci, которая открылась Миланская неделя модыпоявился онлайн на день впереди графика (очень культурно модийский, как неожиданный альбом Drop), и бросил традиционный подиумный формат для фильма Спайка Джонзе и режиссера Babygirl, Халины Рейн, о вымышленной Барбаре Гуччи – «Президент Гуччи и штата Калифорния» – сыгранный Деми Мур.

Фильм, машап с высоким содержанием дома Гуччи и вещества, был «о том, как мы все пытаемся быть такими совершенными, и насколько это невозможно»,-сказала Демна на открытии. Гардероб фильма рассказал историю о семье Гуччи – ботаника, нарцисса, партийного мальчика, дивы, которая отправила бренд, празднуя его одновременно. Другими словами, Демна показал, что он сразу понимает, что Сабато -де -Сарно, его предшественник, никогда, казалось, никогда не хвастался, и это то, что Гуччи должен быть больше, чем просто одежда.

Де Сарно был внезапно отпустить с лучшей работы Gucci в начале этого года, поскольку его бренд сдержанного городского шика, вежливо принятый критиками, оказался слишком скучным для беспокойных современных затрат внимания. Демна была заменой неожиданного выбора, провокатором, чьи подписи-почти громоздкий силуэт и трюки на Неделе моды, в том числе шоу подиума, которое оказалось мультфильмом Симпсонов, и обертывая Ким Кардашьян в клейкую ленту. Смелый прокат для дома глянцевых сумочек и разумных, вечнозеленых кожаных лоферей.

Потягивая безалкогольное шампанское перед премьерой фильма в зале, установленной на фондовой бирже Милана, Демна сказал, что хочет определить «очарование» Гуччи. «Если бы Гуччи был человеком, у него был бы решительный и смелый персонаж, кто -то веселый, но умный с сильной точкой зрения, который хотел повеселиться», – сказал он. Его иконография Gucci привлекло столько же из биопии Ридли Скотта 2021 года, сколько и из архивов шелковых шарфов и сумочек. «Gucci-это нетрадиционная история: как эта дисфункциональная семья превратилась в один из крупнейших брендов»,-сказал Демна, который присутствовал на показе со своей мамой в качестве его плюс. «Я родом из очень дисфункциональной семьи, и идея семьи, и то, как несовершенна или совершенна, является одним из аспектов итальянской культуры, который мне очень убедителен».

37 новых взглядов Gucci, который поступит в продажу сразу в 10 магазинах Gucci Worldwide, включая Лондон Бонд -стрит, остается узнаваемо Gucci. Дети не были выброшены с водой для ванны. Бамбуковые сумки и шелковые блузки до сих пор правят, а думи, агрессивная энергия, которая характеризовала балансиагу Демны, пока осталась в Париже. Но Демна нашла синергию сбоку со своим новым домом. Есть платки, которые являются Gucci (где они очень Джеки оноссис в отпуске) и Demna (больше восточно-блок уличного стиля). Есть логотипы на обоях, которые могут чувствовать себя осторожными и буржуазными в Gucci, но выглядели дрянными и провокационными, когда Демна сделал их в Баленсиаге.

Парадокс Gucci заключается в том, что он обозначает фундаментально консервативную эстетику – в конце концов, лоферы примерно столь же разумны, как и высокая мода – но имели свои славные дни, когда он возглавлял дизайнеры, которые наслаждаются взрывающими перьями. Гуччи вел модный разговор, когда Том Форд приправил это с помощью x-рейтинговых рекламных объявленийи когда Алессандро Мишель сделал это чемпионом киска для всех гендерных плавностиПолем Демна прибыла в компанию, которая фиксированная: продажи в Gucci упали на 25% во втором квартале финансового года, что является серьезной проблемой для Kering, где это самый большой бренд в группе. Гуччи нуждается в встряхивании, и это именно то, что находится на картах.