После шести лет отсутствия НБА вернулась в Китай на этой неделе, и помимо демонстрации некоторых своих звезд в предсезонной игре, профессиональная баскетбольная лига Северной Америки стремится укрепить свой бренд на этом гигантском рынке.
В пятницу тысячи людей наблюдали в прямом эфире на «Венецианской арене» в Макао, как «Финикс Санз» во главе с четырехкратным участником Матча звезд Девином Букером победили «Бруклин Нетс».
Среди присутствующих в первом ряду были такие знаменитости, как актер Джеки Чан, основатель Alibaba Джек Ма и бывший английский футболист Дэвид Бекхэм.
Несколько часов спустя президент США Дональд Трамп объявил о дополнительных 100%-ных пошлинах на Китай в контексте напряженности между обеими странами, особенно на уровне торговли.
– Визиты звезд для продвижения брендов –
Несмотря ни на что, НБА и ее звезды не упускают возможности посетить Китай, главный международный рынок лиги, для ведения бизнеса. Леброн Джеймс и Стивен Карри посетили азиатскую страну в этом году, чтобы продвигать свои бренды.
«Все видели, когда Джеймс Харден приехал в Китай (в 2023 году) продавать свое вино, и все было распродано за 60 секунд. Подобные вещи… вдохновляют на новые идеи», — говорит Майкл Лин, вице-президент спортивного цифрового агентства Mailman.
Китайские деловые партнеры НБА, такие как гигант электронной коммерции Alibaba, видеоприложение Kuaishou и молочный гигант Mengniu, были выставлены на Венецианской арене.
Также продукты, ориентированные на более молодых потребителей, такие как Fanatics Collectibles, компания, специализирующаяся на продаже коллекционных карточек американских лиг.
«Нам очень хотелось приехать сюда и оставить впечатление… Было очень важно добиться широкого распространения продукта», — рассказал – Дэвид Лейнер, президент компании, которая недавно начала продавать карточки НБА специально для китайских болельщиков.
Китай стал приоритетным рынком для НБА в начале 2000-х годов, что совпало с приходом в лигу «национального героя» Яо Мина.
Марк Фишер, бывший генеральный директор НБА в азиатской стране, сказал, что влияние лиги в Китае в 2008 году оценивалось в 2,3 миллиарда долларов. Десять лет спустя эта цифра увеличилась до 4 миллиардов.
В 2019 году НБА подписала сделку на 1,5 миллиарда долларов с технологическим гигантом Tencent на эксклюзивные права на онлайн-трансляцию.
Но в том же году этот бурно развивающийся бизнес был приостановлен, когда руководитель «Хьюстон Рокетс» по имени Дэрил Мори написал в Твиттере сообщение о поддержке протестующих за демократию в Гонконге, что спровоцировало спор, который заставил Пекин разорвать любые отношения с НБА.
По словам Фишера, возвращение НБА в Макао, китайский регион, находящийся под особой администрацией, является признаком того, что Пекин «открывает боковую дверь, но еще не главную дверь, не говоря уже о красной дорожке».
Чтобы не допустить ошибок, «Санз» наняли для этого тура ту же маркетинговую компанию, которую IShowSpeed, известный создатель контента, использовал во время недавнего визита в Китай.
«Мы настолько напрямую работаем с ними (Санз), что даже снимаем, как игроки едят лунные пирожные, проверяя, чтобы между Лунным Новым годом и китайским Новым годом использовалась правильная терминология», — объяснил Эндрю Спалтер, основатель и генеральный директор компании цифрового маркетинга East Goes Global.
The Nets, принадлежащая председателю Alibaba Джозефу Цаю, имеет собственную команду для китайских социальных сетей.
– Вынуждены к самоцензуре? –
По мнению Виктора Ча, эксперта по геополитике из Центра стратегических и международных исследований, Китай обладает огромной силой влияния в НБА, вплоть до того, что он пользуется своим огромным рынком, чтобы заставить компании осуществлять самоцензуру.
«Мы знаем, как быстро ситуация может выйти из-под контроля… Дело даже не в отдельном игроке НБА, а в любом, кто связан с брендом», — сказал на условиях анонимности эксперт по спортивному маркетингу в Китае.
Специалист напомнил, что знаменитый твит Мори всего за несколько минут вызвал волну негодования в сетях.
Но контролировать всех, кто имеет отношение к НБА – невыполнимая задача.
В четверг владелец «Даллас Маверикс» Патрик Дюмон присутствовал на демонстрации Alibaba Cloud — технологии искусственного интеллекта, способной мгновенно переводить комментарии к играм НБА с английского на китайский и наоборот.
Дюмон спросил, может ли он сказать все, что захочет, когда ему предложат прочитать вслух текст для перевода.
«Технически вы можете говорить все, что хотите, но это было бы самым разумным поступком», — признался организатор мероприятия, указывая на текст, напечатанный на экране.
Посмотреть выходные данные издателяПоделиться этой статьей
#Китае #снова #заработала #машина #НБА #по #зарабатыванию #денег
По теме
