Колонка: Наконец-то у НБА появился официальный партнер по уходу за кожей

На следующей неделе стартует 80-й сезон НБА, и впервые за более чем 20 лет короля не будет.

Леброн Джеймс, самый возрастной игрок лиги, выбыл из игры как минимум до середины ноября из-за ишиаса с правой стороны. Для «Лейкерс» новость ужасная. С тех пор как король Джеймс привез свои таланты в Лос-Анджелес в 2018 году, команда выиграла 60% игр, в которых он играл, и только 42% игр, в которых он этого не делал. Что касается того, что означает отсутствие суперзвезды для лиги, стартующей без него впервые с 2002 года, это еще одно напоминание о том, что независимо от того, насколько велика суперзвезда, Отец Тайм непобедим.

Однажды 40-летний Джеймс уйдет в отставку, и у лиги появится новое лицо.

И, судя по всему, великолепная кожа.

Это потому, что в этом месяце CeraVe, один из ведущих брендов по уходу за кожей в мире, и НБА объявили о многолетнем партнерстве. Так что, если вы думаете, что в этом сезоне звездные игроки сияют ярче, чем когда-либо прежде, возможно, именно поэтому.

Помимо использования игроков и влиятельных лиц в социальных сетях для пропаганды методов здорового ухода за кожей в социальных сетях и на мероприятиях лиги, продукция CeraVe будет находиться в раздевалках. Это партнерство не помогает Джеймсу и компании избавиться от критики по поводу того, что лига с годами стала мягче, но оно гарантирует, что ни одному игроку больше никогда не придется играть с пепельными локтями.

Что еще более важно для долголетия лиги, она расширяет глобальную привлекательность НБА посредством брендинга образа жизни.

В 2023 году мужчины во всем мире потратили около 14 миллиардов долларов на средства по уходу за кожей. Ожидается, что к 2030 году это число увеличится почти вдвое. Поскольку от мужчин в любом случае ожидается больше увлажнения, НБА — лига с самой скудной формой среди всех крупных спортивных лиг Америки — должна участвовать в игре с кожей.

«В CeraVe мы очень рады объединить усилия с НБА, потому что, как и они, мы верим в повышение производительности и благополучия», — заявила в пресс-релизе Эстер Гарсия, генеральный менеджер CeraVe в США, добавив, что партнерство «является прекрасной возможностью охватить действительно беспрецедентную аудиторию — страстную, заинтересованную, невероятно разнообразную и действительно ценящую производительность, особенно когда дело касается кожного барьера, с головы до ног».

Кожа — самый большой из органов нашего тела, поэтому желание заботиться о ней должно быть естественным, но, по-видимому, это не так, особенно для мужчин. Использование игроков НБА — неплохой способ привлечь внимание к некоторым более здоровым привычкам. Фактически бывший игрок «Лейкерс» Энтони Дэвис в течение многих лет был представителем компании, а бывший игрок «Лейкерс» Дэнни Грин снимается в постах в социальных сетях, рекламирующих партнерство.

Если это звучит как амбициозность, просто помните, что Хейнс использовал запоминающуюся мелодию и популярность Майкла Джордана, чтобы убедить американских мужчин покупать нижнее белье этой марки. Так что да, я бы сказал, что для CeraVe было бы разумно поверить, что целая лига ухоженных мужчин может дать компании преимущество в конкуренции по уходу за кожей.

Это очень глобальный рынок: Южная Азия представляет 52% сектора, и НБА потратила более 30 лет на развитие спорта в этой части мира. Так что, даже если большинству спортивных крыс в Америке все равно, выглядят ли их лодыжки как обожженная глина, существует множество других рынков, на которых это партнерство может оправдать себя.

Однако моя любимая часть этой истории как-то связана с тем, что Гарсия сказал о силе разнообразия.

CeraVe началась еще в 2005 году, в том же году, когда Джеймс впервые выступил на Матче звезд, и была приобретена L’Oreal в 2017 году. Однако, хотя популярность Джеймса возникла еще до НБА, компания по уходу за кожей не получила значительной поддержки до тех пор, пока Хайрам Ярбро, начинающий визажист, не начал делиться обзорами продуктов на TikTok во время пандемии.

Его посты были не просто забавными, они были информативными, объясняя, почему ингредиенты продуктов эффективны при лечении сухой или склонной к прыщам кожи. Таким образом, в то время как рекламные ролики в Facebook и на телевидении были сосредоточены на рекламе средств от морщин и удаления темных пятен, его посты в социальных сетях говорили на языке поколения Z, когда дело касалось ухода за кожей.

Сегодня стоимость CeraVe превышает 1 миллиард долларов, и нам не придется видеть колени, похожие на древесную кору, во многом потому, что Ярбро — гей, выросший мормонским скотоводом в Аризоне — сказал, что продукция компании великолепна. Поговорите о преимуществах разнообразия, справедливости и инклюзивности.

Ютуб: @LZGrandersonShow