Рост торговых карточек Target и Walmart, таких как НФЛ, к праздничному сезону

По мере того, как экранное время стремительно растет, а технологии стремительно развиваются, низкотехнологичное времяпрепровождение снова возвращается: коллекционирование коллекционных карточек.

Карты, на которых изображено все: от выдающихся игроков НФЛ до покемонов и даже Тейлор Свифт — одна из самых популярных категорий игрушек в магазинах в этом году. Крупные ритейлеры запасаются товарами в преддверии праздников, ожидая, что спрос выйдет за пределы традиционных покупателей игрушек, таких как дети и коллекционеры.

«Мы считаем коллекционные карточки популярной категорией подарков для всех возрастов, которую мы будем подпитывать новинками и эксклюзивными подарками», — Рик Гомес, Цель исполнительный вице-президент и главный коммерческий директор, рассказал CNBC. «У нас будут выходить новые выпуски почти каждую неделю во время праздников, что будет стимулировать спрос. И они станут отличными подарками и отличными сувенирами».

По данным исследовательской компании, продажи стратегических коллекционных карточек, за исключением спортивных карточек, выросли на 103% с начала года до августа, в то время как продажи нестратегических карточек, которые, как правило, представляют собой коллекционные карточки поп-культуры или спортивные карточки, выросли на 48%, по данным исследовательской компании. Около.

Продажи торговых карточек Target выросли почти на 70% с начала года, а годовой доход от этой категории, как ожидается, превысит 1 миллиард долларов.

Продажи на некоторых онлайн-платформах растут еще быстрее. Уолмарт Marketplace сообщил о 200-процентном скачке продаж коллекционных карточек с февраля 2024 года по июнь 2025 года, при этом продажи Pokémon выросли более чем в десять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, как впервые сообщила компания. Аксиос. Ритейлер даже запустил новый еженедельник. серия прямых трансляций влиятельных лиц ориентирован на спортивные предметы коллекционирования.

По данным Circana, с 2021 года продажи стратегических карт выросли на $891 млн, или 139%, и составили $1,5 млрд. По словам Чирканы, продажи нестратегических карточек и коллекционных наклеек за тот же период выросли на $565 млн, или на 156%, до $925 млн.

По словам Джули Леннетт, вице-президента и отраслевого советника подразделения игрушек Circana в США, решающее значение для роста сыграли покупатели-миллениалы и поколение Z.

«Многие взрослые покупают их, потому что это возвращает их в то время, когда у них не было никаких забот в мире», — сказал Леннетт. «Сейчас в условиях экономики это доступная роскошь. Некоторые в детстве не могли позволить себе карты, а теперь у них есть свои деньги, и никто не может сказать «нет»».

Некоторые покупатели также относятся к картам как альтернативные инвестиции. По данным аналитической компании, за август совокупная доходность карточек Pokémon с 2004 года составила 3821%. Карточная лестница, Уолл Стрит Джорнал сообщил. Чтобы бороться с онлайн-торговцами, многие магазины теперь ограничивают покупки двумя упаковками на одного покупателя.

Хотя категория коллекционных карточек в этом году пережила бум, не все уверены, что этот сегмент увеличит продажи во время пикового сезона праздничных покупок. По данным Circana, за последние шесть месяцев 19% взрослых заявили, что купили карты покемонов для себя, что означает, что они, возможно, не будут покупать их другим в ближайшие недели.

«В этой категории наблюдается устойчивый рост, но большая часть покупателей покупает для себя. Здесь не так много подарков, как в других игрушках», — сказал Леннетт.

Pokémon остается лидером в этой категории: продажи карточек в прошлом году превысили 1 миллиард долларов — по данным Circana, это первый игрушечный бренд в США, достигший этого рубежа. Спортивные карты также становятся все более популярными, особенно среди мальчиков-подростков. НФЛ стаи возглавляют атаку.

«Много разных людей приходят за покупками. У вас есть взрослый коллекционер, который покупает для себя, но мы также видим, как много семей приходят с детьми, просят их и просят у родителей коллекционные карточки», — сказал Гомес. «Это отличный подарок для родителей и детей, особенно если они знают, что увлекаются спортом или покемонами».

В то время как современные выпуски процветают среди людей в возрасте от 8 до 28 лет, старинные карты — обычно до 1970-х годов — не так сильно связаны с коллекционерами поколений Z и Gen Alpha.

«Большинство моих клиентов не ищут винтаж», — Мэтью Винкельрид, генеральный директор нью-йоркской компании. Бликер ТрейдингОб этом сообщил CNBC. «Молодые люди не захотят копаться в открытках 1960-х годов, если не увидят Микки Мэнтла или Хэнка Аарона. Кроме того, нехватка и цена старинных открыток делают их трудной отправной точкой».

Для многих, карты предложите чувство принадлежности — будь то обмен карточками или игра в такие игры, как Pokémon или Magic: The Gathering.

«У вас все еще есть игроки, и это действительно сплоченное сообщество», – сказал Джейсон Ховарт, старший вице-президент по маркетингу и связям со спортсменами в компании. Панини Америкакоторая поставляет спортивные карточки таким ритейлерам, как Target и Walmart. «Среди спортивных фанатов существует огромное чувство товарищества в торговле. И что касается покемонов, я слышал, что игровые вечера по-прежнему играют важную роль в поддержании этой экосистемы».

Для тех, кто рассматривает карты как средство сбережения, карты покемонов часто оказываются более выгодной инвестицией, чем их спортивные аналоги, говорит Винкельрид из Bleecker Trading.

«Может быть, к лиге присоединится широко разрекламированный новичок, и вы купите его карту заранее, надеясь, что ее стоимость вырастет», – сказал он. «Ценность может меняться от недели к неделе. Она волатильна, как акции».

Он добавил: «Покемоны похожи на товар. Пикачу не может порвать ACL или получить вождение в нетрезвом состоянии. Предложение ограничено, поэтому рынок более стабилен».

Заглядывая в прошлое, крупные ритейлеры сосредоточивают свое внимание на построении долгосрочного будущего этой категории. Target делает ставку на эксклюзивные наборы, ограниченное количество специализированных товаров и привлечение более разнообразной потребительской базы.

«Мы стремимся охватить с помощью коллекционных карточек не только возрастной диапазон, но и пол», — сказал Гомес.

Этот процесс уже идет. ВНБА сейчас является одним из самые быстрорастущие сегменты в спортивных карточках, особенно среди молодых девушек.

И с ФИФА 2026 года Кубок мира Футбол, охватывающий США, Канаду и Мексику, будет развиваться следующим.

«Кейтлин Кларк, Пейдж Бюкерс и Энджел Риз сотворили чудеса с карточным бизнесом WNBA», – сказал Ховарт. «Как только наступит июнь, рынок США будет захвачен футболом. Болельщики уже знают мировых звезд, таких как Месси, но с учетом того, что чемпионат мира пройдет здесь, популярность как минимум четырех или пяти игроков резко возрастет и их узнают».