Обещание Aerie не использовать искусственный интеллект в рекламе стало самым популярным постом за год

Орлиное гнездо говорит «нет» ИИ, и его последователям это нравится.

Бренд нижнего белья и одежды для дома пообещал не использовать искусственный интеллект в своей рекламе в своем посте в Instagram от 9 октября. С тех пор этот пост собрал более 40 000 лайков и более 500 комментариев, что сделало его самым популярным постом бренда за последний год, сообщил Business Insider Metricool, отслеживающий активность в социальных сетях.

«Сегодня мы обязуемся: никаких тел или людей, созданных ИИ. Только реальных людей», — написал Эйри в своем посте. «Никакой ретуши. Никакого искусственного интеллекта. 100% настоящая Эйри».

Этот пост помог повысить активность Эйри в социальных сетях. По данным Metricool, с 6 по 19 октября вовлеченность в посты Aerie в Instagram, не считая роликов, выросла примерно на 75%.

Комментаторы похвалили Эйри за то, что она отказалась от искусственного интеллекта и сохранила его реальность.

Aerie построила свой бренд именно на этом — и это правда, рассказала Business Insider директор по маркетингу Стейси Маккормик.

В 2014 году Aerie заявила, что прекратит ретушировать людей и тела в своих кампаниях и сосредоточится на «настоящей» красоте. По словам Маккормика, отказ от ИИ — это продолжение этого обещания, и речь идет о построении доверия.

По ее словам, сейчас, когда искусственный интеллект проникает в индустрию моды, пришло время высказаться.

«Мы были рады видеть, что сообщество объединилось и увлеклось этим, как и мы», — сказал Маккормик об ответе на сообщение.

Обещание Эйри прозвучало в то время, когда маркетинговые усилия брендов, созданные с помощью искусственного интеллекта, не получили должного одобрения, рассказала Business Insider Рэйчел Картен, консультант по социальным сетям и автор информационного бюллетеня «Link In Bio».

«Бренды как бы окунаются в искусственный интеллект», — сказал Картен. «Прямо сейчас раздел комментариев часто взрывается словами: «Ого, ты бренд, плати креативам, мы не хотим видеть ИИ».

Такие бренды, как Aerie, принимают это к сведению и принимают меры.

«Мы всегда прислушиваемся», — сказал Маккормик. По ее словам, некоторые клиенты заявили, что «пока не совсем понимают, как искусственный интеллект используется в моде».

Aerie — не единственный бренд, выступающий против искусственного интеллекта. В апреле косметический бренд Dove также пообещал никогда не использовать изображения ИИ вместо реальных женщин. Dove написала на своем веб-сайте, что будет хранить свой контент «без цифровых искажений и искажений искусственного интеллекта, а также нереалистичных стандартов красоты любого рода».

Поскольку разговоры об использовании ИИ в основном происходят в социальных сетях, стратегия Aerie опубликовать свое обещание в Instagram была разумной, сказал Картен.

«Имеет смысл, что они хотят, чтобы их социальная аудитория сначала знала, что они не увидят ИИ в своей ленте», — сказал Картен.

Бренды начинают публично выступать против искусственного интеллекта поскольку рекламную индустрию, как и многие другие, переворачивает искусственный интеллект. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман Недавно процитировали высказывание: «95% того, что маркетологи сегодня используют для агентств, стратегов и творческих специалистов, будет легко, почти мгновенно и почти бесплатно обрабатываться ИИ».

Однако, как показал Эйри, выбор пути «человек прежде всего» может сработать и в пользу брендов.