Amazon поднимает цены больше, чем Target, Walmart, чтобы соответствовать тарифам

Тарифы, введенные администрацией Трампа, привели к тому, что ритейлеры страны получили дополнительные затраты на управление в период кризиса. постоянная инфляция.

В то время как многие переживают перемены с ограниченным ростом цен, гигант рынка Амазонка ходит в походы больше, чем другие.

Повышение цен является обычным явлением для ритейлеров, пытающихся компенсировать более высокие издержки за счет тарифов. Компании, в том числе Уолмарт и Цель заявили, что после повышения тарифов они применяют портфельный подход к ценообразованию, то есть подняли цены на некоторые товары, но не на другие.

Но компании редко подробно рассказывают, насколько они повышают цены и на какие товары.

Согласно анализу данных онлайн-ценообразования, проведенному сторонней исследовательской фирмой DataWeave, цены на Amazon в этом году выросли в среднем на 12,8% по состоянию на конец сентября. Согласно анализу, цены в Target выросли на 5,5% с начала года, а цены в Walmart — на 5,3% выше.

Для проведения анализа DataWeave проверила около 16 000 товаров на веб-сайтах Amazon, Walmart и Target. Фирма заявляет, что постоянно собирает общедоступные данные и собирает актуальную информацию о продуктах и ценах. Согласно методологии DataWeave, его данные охватывают категории, местоположения и периоды времени.

Хотя каждый из трех ритейлеров повышал цены в течение года, самый резкий рост произошел у Amazon в период с января по февраль, когда цены на опрошенные SKU (термин в розничной торговле, означающий единицы хранения) выросли на 3,7%, согласно анализу DataWeave.

По данным DataWeave, этот скачок на самом деле опередил большинство тарифов президента Дональда Трампа, объявленных в апреле, и может быть результатом нормализации цен и отмены скидок после сезона праздничных распродаж 2024 года. Однако Target и Walmart за тот же период повысили цены в среднем на 0,97% и 0,85% соответственно.

Анализ цен DataWeave сравнивает каждого розничного торговца с его собственными ценами с течением времени, а не с ценами конкурентов — и, конечно, более низкие начальные цены могут показать более высокий процентный рост — но существует общая тенденция.

«В совокупности эти тенденции демонстрируют четкую иерархию: цены росли быстрее всего там, где потребители делают покупки по выбору, а не по необходимости, и наиболее осторожно там, где они делают покупки по необходимости», — заявил в своем заявлении Картик Беттадапура, соучредитель и генеральный директор DataWeave.

Цены на одежду, например, в Amazon, Target и Walmart выросли в среднем на 11,5% с января по конец сентября. Цены на товары для дома и улицы в трех розничных сетях выросли в среднем на 10,8%. Цены на товары для животных и потребительские товары выросли в среднем на 6,1%, а на товары для здоровья и красоты – в среднем на 7%. Цены на товары жесткой линии, в которые обычно входят такие товары, как электроника, мебель и бытовая техника, выросли на 8,3%.

Однако в Amazon цены на те же категории в среднем выросли больше, чем в Target или Walmart.

Цены на одежду выросли на 14,2%, цены на товары для дома и улицы выросли на 15,3%, цены на домашних животных и расходные материалы выросли на 11,3%, цены на товары для здоровья и красоты выросли на 13,2%, а цены на товары жесткой линии выросли на 11,9%.

Гуру Харихаран, основатель и генеральный директор платформы данных электронной коммерции, управляемой искусственным интеллектом, CommerceIQ, сказал CNBC, что он не удивлен, увидев больший рост цен на лидера рынка.

«Сторонние продавцы в гораздо большей степени подвержены увеличению затрат, вызванному тарифами», — сказал Харихаран. «У них нет масштаба, гибкости запасов или рычагов воздействия на частные торговые марки, которые крупные ритейлеры, такие как Walmart или Target, могут использовать для компенсации затрат».

В результате у продавцов на торговых площадках часто не остается иного выбора, кроме как переложить на покупателя более высокие расходы, говорит он.

Хотя у Target и Walmart также есть онлайн-торговые площадки, продажи сторонним компаниям составляют гораздо меньший процент их доходов, чем у Amazon, согласно отчетам руководителей и отчетам о прибылях и убытках.

Многие экономисты говорят, что полный эффект тарифов еще предстоит ощутить во всей экономике, поскольку розничные торговцы работают с товарами, поступившими в страну по более низким тарифам.

«Если мы рассматриваем Amazon как лидера ценообразования на сырьевые товары в США, очевидно, что эта тенденция окажет значительное влияние на курортный сезон и экономику в четвертом квартале», — сказал Харихаран.

Покупателей Amazon, похоже, не смущают цены. Компания сообщила, что продажи ее интернет-магазина выросли на 10% в третьем квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Услуги сторонних продавцов — доход, который Amazon получает от сторонних продаж, включая комиссионные, сборы за выполнение заказов, доставку и рекламу — увеличился за то же время на 12%.

Во время отчета компании о прибылях и убытках за третий квартал генеральный директор Amazon Энди Ясси заявил: «Мы по-прежнему стремимся оставаться точными в отношении цен и соответствовать или превосходить цены других крупных ритейлеров».

Финансовый директор компании Брайан Олсавски добавил: «Наши резкие цены, широкий выбор и быстрая скорость доставки продолжают находить отклик у клиентов».

В ответ на анализ цен DataWeave представитель Amazon сообщил CNBC: «Из любого крупного розничного продавца вы можете выбрать продукты, цены на которые выросли — если это то, что вы ищете — и так же легко найти продукты в одинаково больших объемах, цена которых снизилась или осталась прежней в течение того же периода времени.

«Реальность такова, что мы предлагаем конкурентоспособные и низкие цены для клиентов Amazon, и, основываясь на нашем всестороннем анализе миллионов популярных продуктов, которые покупают клиенты, мы не наблюдаем повышения цен за пределами обычных колебаний», — сказал представитель. «Мы продолжаем соответствовать или превосходить цены по сравнению с другими ритейлерами на широкий выбор товаров в нашем магазине, и именно поэтому клиенты доверяют Amazon как месту назначения с низкими ценами и почему мы продолжаем получать больше продаж от клиентов».

Инвесторы и покупатели получат новейшую информацию о том, как крупнейшие ритейлеры США регулируют ценообразование, когда Target и Walmart отчитаются о результатах за третий квартал в середине ноября.

В этом году компания Target несколько раз заявляла, что поднимет цены «в крайнем случае», поскольку борется с ростом затрат. Представитель компании в ответ на выводы DataWeave указал CNBC на пример сохранения стабильных цен на товары для школьного обучения, такие как мелки, тетради и папки, в период с 2024 по 2025 год.

Walmart заявил CNBC: «Мы сделаем все возможное, чтобы удерживать цены на максимально низком уровне и как можно дольше». Компания отметила, что с февраля она постоянно снизила цены на 2000 позиций, а не временное снижение, известное как откат.

В начале сентября генеральный директор Walmart Дуг Макмиллон заявил, что тарифы привели к росту затрат компании.

«Мы наблюдаем устойчивый рост, своего рода постепенное увеличение, что касается уровня наших затрат на товары общего назначения, что привело к однозначной инфляции, с которой мы сейчас имеем дело», — сказал Макмиллон на глобальной конференции розничной торговли Goldman Sachs.

По оценкам Федеральной резервной системы, тарифы вносят пять или шесть десятых в базовый индекс цен личных потребительских расходов, предпочтительный показатель инфляции центрального банка, заявил на прошлой неделе председатель ФРС Джером Пауэлл. Без учета тарифов Пауэлл сказал, что базовый PCE может находиться в диапазоне от 2,3% до 2,4%, а не в 2,9%, как было ранее. записано в августе.

Широко отслеживаемый индекс потребительских цен, более широкий показатель инфляции, показал рост на 3% в годовом исчислении на сентябрь. Прямое сравнение индекса потребительских цен для категорий в исследовании DataWeave трудно точно определить, но цены на предметы домашнего обихода выросли на 3,7% с января по сентябрь этого года. Согласно данным CPI, предметы личной гигиены выросли на 3,5% за тот же период, а цены на одежду выросли на 2,1%.

– Ник Уэллс из CNBC и Джоди Гральник внесли свой вклад в подготовку этого репортажа.