Закрытие Венди запланировано на следующие несколько месяцев; Пострадают сотни ресторанов

Wendy’s планирует закрыть сотни ресторанов в США в течение следующих нескольких месяцев, чтобы увеличить свою прибыль и сделать оставшиеся магазины более привлекательными.

Сеть из Дублина, штат Огайо, заявила во время телеконференции с инвесторами в пятницу, что планирует начать закрытие ресторанов в четвертом квартале этого года. Компания заявила, что ожидает, что это затронет «средний однозначный процент» ее магазинов в США, но не сообщила никаких подробностей.

Wendy’s завершила третий квартал с 6011 ресторанами в США. Если бы пострадали 5% этих магазинов, это означало бы закрытие 300 магазинов.

Новый раунд закрытий наступает в дополнение к закрытие 240 заведений Wendy’s в США в 2024 году. Тогда Wendy’s заявила, что многие рестораны 55-летней сети просто устарели.

Кен Кук, временный генеральный директор Wendy, заявил в пятницу, что компания считает, что закрытие неэффективных ресторанов – будь то с финансовой точки зрения или с точки зрения обслуживания клиентов – поможет улучшить трафик и прибыльность оставшихся ресторанов в США.

Кук стал генеральным директором Wendy в июле после того, как предыдущий генеральный директор компании Кирк Таннер ушел, чтобы стать президентом и генеральным директором Hershey Co.

“Когда мы смотрим на систему сегодня, у нас есть некоторые рестораны, которые не повышают престиж бренда и являются тормозом с точки зрения финансовых показателей франчайзи. Цель состоит в том, чтобы решить проблему и исправить эти рестораны”, – сказал Кук во время телефонной конференции с инвесторами.

Кук сказал, что в некоторых случаях Wendy’s будет улучшать магазины, испытывающие трудности, включая добавление технологий или оборудования. В других случаях он передаст право собственности другому оператору или вообще закроет ресторан.

В последние несколько лет сети быстрого питания США изо всех сил пытались привлечь потребителей с низкими доходами, поскольку инфляция привела к росту цен. Кук заявил, что он ожидает, что потребители с низкими доходами останутся под давлением до конца этого года.

За первые девять месяцев этого года Wendy’s сообщила, что ее продажи в одних и тех же магазинах в США или в точках, открытых не менее года, упали на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Выручка Wendy за тот же период упала на 2% до $1,63 млрд, а чистая прибыль упала на 6% до $138,6 млн.

Кук сказал, что предложения на еду стоимостью 5 и 8 долларов были соответствует Макдональдсу — помогли вернуть часть трафика в магазины в США. Однако, по словам Кука, Wendy’s не очень хорошо справляется с привлечением новых клиентов, поэтому компания планирует изменить свой маркетинг, чтобы подчеркнуть ценность и свежесть ингредиентов.

Акции Wendy’s упали на 7% в пятницу. В понедельник они упали на 5% на дневных торгах.