Подкаст The Marketing Companion: начало новой эры

конец эпохи

” data-image-caption=”” data-medium-file=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2025/11/end-if-an-era-250×300.png” data-large-file=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2025/11/end-if-an-era-854×1024.png” class=”aligncenter wp-image-91485″ alt=”конец эпохи” width=”800″ height=”959″ srcset=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2025/11/end-if-an-era.png 1108w, https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2025/11/end-if-an-era-250×300.png 250w, https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2025/11/end-if-an-era-854×1024.png 854w, https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2025/11/end-if-an-era-83×100.png 83w, https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2025/11/end-if-an-era-42×50.png 42w, https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2025/11/end-if-an-era-1080×1294.png 1080w” size=”(max-width: 800px) 100vw, 800px”/>

Я сделал важное объявление в своем новом выпуске подкаста, шоу номер 328 The Marketing Companion.

На 13-м году действия программы я ухожу в отставку и передаю бразды правления новому владельцу. Подробности можно прослушать в выпуске. Я пока не ухожу, но начиная с января 2026 года у меня будет новый владелец и ведущий шоу.

Наличие подкаста, который длится более десяти лет — и я ни разу не пропустил ни одного выпуска — определенно превосходит шансы. Спустя более 2 миллионов загрузок я перехожу к новым проектам.

Я не из тех, кто зацикливается на прошлом, и это шоу не является исключением, поскольку я продолжаю обсуждать ключевые технические аспекты маркетинга с моей подругой Сэнди Картер.

Вы можете насладиться этим шоу и услышать мое объявление, нажав здесь:

Послушайте 328-ю серию The Marketing Companion.

Вот краткое изложение основных моментов шоу, созданное искусственным интеллектом:

Nvidia Deepfake: поучительная история для брендов

Во время большого корпоративного мероприятия Nvidia произошло нечто потрясающее. Я зашел на LinkedIn и увидел видео Дженсена Хуанга, генерального директора Nvidia, который всегда выступает с вдохновляющими докладами. Но, к моему удивлению, воспроизведенное видео набрало больше просмотров, чем прямая трансляция. и это оказалось подделкой.

Это была не просто шутка. Тысячи людей (включая некоторых сотрудников Nvidia и даже CNBC) подключились, полагая, что это был Хуанг, только чтобы обнаружить, что это была подделка, созданная искусственным интеллектом, продвигающая крипто-мошенничество. Даже опытные маркетологи, такие как Сэнди и я, были обмануты, нажимая на вполне законные ссылки, которые привели к фейковому событию.

Что действительно тревожит, так это точность и организованность этой атаки. Это был не одинокий хакер; это было организованное преступление, изощренное на маркетинговом уровне. Они идеально рассчитали время фейкового потока, взломали поисковые системы и социальные сети и создали нечто настолько убедительное, что обманули даже близких коллег.

Вот большой урок: подлинность брендинга теперь требует доказательств. Мы вступили в эпоху, когда просто звучать или выглядеть аутентично недостаточно — бренды должны инвестировать в новые формы проверки.

И вот что интересно: у платформ есть технология обнаружения и проверки истины, но они не будут ее использовать. Поляризация, возмущение и вирусные фейки приносят больше просмотров и, к сожалению, больше доходов от рекламы.

Готовы ли вы к роботам-гуманоидам?

Это только половина будущего. Другая революция, приближающаяся к нам, — это эра человекоподобных роботов — не просто фабричных рабочих или далеких научно-фантастических мечтаний, но и агентов, работающих с клиентами.

Мы уже наблюдаем это в таких странах, как Корея и Япония, где роботы заботятся о пожилых людях или предоставляют персонализированные услуги. В Кремниевой долине уже есть бета-версия робота-гуманоида, который будет доставлять пиццу, обслуживать вас на ужине, наливать напитки и даже убирать после этого. Это похоже на повышение моих навыков хостинга! Однако это имеет глубокие последствия для маркетинга.

Робот выбирает марку газировки. Робот выбирает, какое чистящее средство использовать. Внезапно Coke, Pepsi, P&G — их клиентами могут стать не люди в доме, а компания-робот или ее ИИ!

А как насчет архитектурного проектирования? Если ваш дом не вмещает ширину робота, возможно, пришло время ремонта. Маркетологи должны начать думать о сценариях, которые всего несколько лет назад были чистой фантазией.

Более того, физический ИИ открывает двери для совершенно новой специальности: «тренажёров роботов». Вскоре преподаватели и консультанты по маркетингу, возможно, будут обучать роботов (а не людей!) тому, как приветствовать гостей в ресторане или ухаживать за пациентами.

Скорость становится абсолютным преимуществом

В обсуждении снова и снова поднималась одна тема: скорость. ИИ сокращает время между идеей и результатом. Раньше мы проводили A/B-тесты месяцами; сегодня эта роскошь исчезла. Анализ в реальном времени, постоянная адаптация — это выживание сейчас.

Некоторые предприятия, например, в Дубае, не просто идут в ногу со временем; они перепроектируют свои города в соответствии с эпохой искусственного интеллекта и глобального брендинга. В Дубае есть генеральный директор города, а не традиционный мэр, и они сочетают рассказывание историй, аутентичность и технологии для создания мировых икон, таких как Dubai Chocolate. Заставляет меня осознать, насколько далеко должны развиваться традиционные кампании и циклы одобрения.

Консультанты по менеджменту и крупные агентства, такие как McKinsey, сталкиваются с трудным выбором, поскольку их культура, основанная на данных, сталкивается с острой необходимостью быстрого экспериментирования. Небольшие бренды и стартапы добиваются этого быстрее, но более крупные организации тоже должны измениться.

Я никогда не был так взволнован (или нервничал) по поводу того, что будет дальше. Если вы хотите идти в ногу со временем, примите неопределенность, оставайтесь бесконечно любопытными и смиритесь с дискомфортом.

Нужен вдохновляющий основной докладчик? Марк Шефер – самый авторитетный голос в маркетинге. Гости вашей конференции будут обсуждать его идеи еще долго после вашего мероприятия! Марк является автором ряда мировых бестселлеров. книги по маркетингу, преподаватель колледжа и консультант многих крупнейших мировых брендов. Контакт Марк чтобы он провел веселую, содержательную и запоминающуюся презентацию на мероприятии или конференции вашей компании.

Следуйте за Марком дальше Твиттер, LinkedIn, Ютуби Инстаграм

Изображение предоставлено Mid Journey

Похожие сообщения

Все сообщения