«Чифс-Ковбои» установят рекорд рейтингов, но 50 миллионов зрителей — это преувеличение

К настоящему моменту вы, вероятно, просмотрели все затаившие дыхание прогнозы о том, что игра Чифс-Ковбои в четверг соберет до 50 миллионов зрителей, и хотя такая огромная явка не является полностью вне пределов возможного, подобно салату из амброзии, математика рейтингов не выдерживает даже самого поверхностного анализа.

Чтобы достичь той отметки, которую наблюдают за спортивными СМИ с тех пор, как в мае было объявлено о матче CBS в честь Дня благодарения, аудитория праздничного слота должна быть увеличена. НФЛрекордный показатель за всю историю, на целых 19%. Три года назад Fox заслужил право хвастаться тем, что напугал самую большую аудиторию регулярного сезона лиги, когда репортаж о центральном матче «Джайентс-Ковбои» собрал в среднем 42,06 миллиона зрителей.

Ожидать улучшения и без того ошеломляющего показателя производительности почти на 20 % — значит признать, что вы не знакомы с тем, как работает математика. Когда CBS впервые преодолела отметку в 40 миллионов со своим Трансляция Дня Турции 2021 годаПобеда «Рейдерс» в овертайме со счетом 36–33 в Big D побила предыдущий рекорд, установленный NBC в 1993 году (Майами-Даллас, 38,4 миллиона зрителей), на 6%. Нильсенвключение доставки еды на дом в выборку национального телевидения четыре года назад сделало большую тяжелую работу, как некоторые 15,3 миллиона зрителей (или 38% общей аудитории CBS) приняли участие в действии в чужом доме.

Поскольку доставка «вне дома» обычно связана с бонусными просмотрами, которые накапливаются в общественных местах, таких как бары, рестораны и спортивные залы, портативная технология сбора данных Nielsen также позволяет ей измерять зрительскую аудиторию, происходящую в частных домах. Таким образом, внедрение данных наружной рекламы полностью изменило представление рекламодателей о празднике в честь Дня Благодарения в НФЛ.

Это понятно: вся динамика путешествий через реку и лес, которая подпитывает ежегодный праздник, означает, что в четвертый четверг ноября на кровати в комнате для гостей всегда лежит от 12 до 40 пальто. Теперь, когда наружные впечатления смешиваются с официальными телевизионными данными, людям, которые сбросили эти пальто, приписывают потребление футбола на праздниках, что привело к завышенным цифрам, которые мы наблюдаем в последние годы.

А рост поставок НФЛ стал еще более впечатляющим теперь, когда Nielsen обновила свою методологию рейтингов. Под обновкой Большие данные + Панель Согласно схеме, рейтинги НФЛ в регулярном сезоне выросли на 7% по сравнению с периодом прошлого года, в то время как расширение OOH-панели компании гарантирует, что после того, как в Арлингтоне утихнет пыль, будет подсчитано еще больше впечатлений на День Благодарения.

Ничто из этого не означает, что «Триптофановая чаша» имеет реальный шанс превзойти совершенно произвольную отметку в 50 миллионов. Чего бы это ни стоило, Спортивный прошлой весной использовали неофициальные результаты BD+P годичной давности, чтобы спрогнозировать среднюю доставку 43,4 миллиона зрителей для выступления Chiefs-Cowboys. С тех пор, как мы увидели новую методологию в действии, потолок большой игры в четверг, похоже, составит около 45 миллионов, что даст CBS прирост на 7% по сравнению с рекордом Fox трехлетней давности.

И это правильно: все в сети были бы в восторге от такой явки, тем более что слух о «50 миллионах» — это конструкция, взятая из воздуха. Проще говоря, CBS нет гарантируя своим внутриигровым рекламодателям, которые платят более 1,7 миллиона долларов за единицу за привилегию охвата такой огромной аудитории, что ролик, который выйдет в эфир во время игры в четверг, наберет 50 миллионов показов. В конце концов, какой смысл генерировать такую непредвиденную прибыль, если вам придется просто развернуться и выдать подделки тем же самым рекламодателям?

Как бы то ни было, во время «Триптофановой чаши» или в первом конкурсе «Пакеры-Львы» от Fox, который сам по себе почти наверняка соберет не менее 40 миллионов зрителей, у нас не будет официальных цифр на руках в течение почти недели после того, как последняя часть амброзии будет бесцеремонно выброшена в мусоропровод. (И именно здесь в первую очередь принадлежит любой десерт из зефира, ананаса и грецких орехов.)

Nielsen планирует изучить цифры Дня благодарения с полным набором криминалистических средств, не оставляя без внимания ни одну диванную подушку в своем стремлении убедиться, что каждое последнее впечатление учтено. Пока идет подсчет домов, телеканалы решили воздержаться от публикации каких-либо предварительных рейтинговых данных, обеспечив своего рода неофициальное радиомолчание, которое продлится до середины следующей недели. Таким образом, окончательные рейтинги BD+P не будут опубликованы до вечера среды, 3 декабря.