Модный район Лос-Анджелеса отчаянно нуждается в чуде Черной пятницы

Лиззи Осорио вспоминает, как в начале мая клиенты наводнили Lion Boots, просматривая вышитую обувь и замшевые платья с кисточками.

У Бейонсе было запланировано четыре концерта в Лос-Анджелесе на стадионе SoFi в рамках ее тура Cowboy Carter. Так что магазин, расположенный на Санти-аллее, где 24-летний Осорио продает ковбойские сапоги и другую одежду в западном стиле, стал идеальным местом для фанатов.

Осорио ожидал или, возможно, надеялся, что в начале праздничной недели в честь Дня Благодарения в магазине будет наблюдаться такая же посещаемость.

После суматохи, вызванной иммиграционными репрессиями президента Трампа, это еще предстоит выяснить. Летом несколько рейдов в этом районе вызвали протесты. Но массовые аресты и страх депортации превратили Квартал моды на несколько недель в город-призрак: витрины магазинов были закрыты ставнями, а напуганные рабочие остались дома.

Та же история повторилась и в других деловых районах, обслуживающих иммигрантов. Хотя в последние месяцы условия улучшились, торговцы все еще чувствуют боль и отчаянно нуждаются в праздничном чуде розничной торговли.

Местные чиновники и активисты поощряют людей делать покупки в Черную пятницу и далее, в том числе проводя фестиваль на выходных. Но остается неясным, сколько из них почувствуют себя в достаточной безопасности, чтобы выйти.

Некоторые торговцы «живут от продажи до продажи, от покупателя к покупателю», – сказал Энтони Родригес, президент района развития бизнеса Fashion District, частной группы владельцев недвижимости в этом районе.

«Это не большие магазины», — сказал Родригес. “Это семейные предприятия, а в некоторых случаях и поколения, которые больше, чем когда-либо, нуждаются в поддержке Лос-Анджелеса. Если люди могут прийти и просто потратить от 10 до 15 долларов… именно так мы сможем изменить ситуацию”.

В понедельник Осорио заявила, что совершила всего одну продажу: пару практичных ботинок.

Она открыла магазин в 9:30 утра и продала ботинки около 14:00. По ее словам, они были снижены на 30 долларов по сравнению с их обычной ценой в 160 долларов, потому что покупатели неохотно тратили деньги.

«Мы ждем хороших времен», — сказал Осорио. “Честно говоря, я чувствовал, что на этой неделе будет лучше, но это было очень, очень медленно. Мы просто молимся и сохраняем веру. Посмотрим, что произойдет”.

Малые предприятия в этом районе, в том числе исторически оживленный, шумный торговый коридор под открытым небом Санти-Элли, известный выгодными ценами, ищут способы компенсировать часть своих убытков за счет праздничных распродаж.

По данным округа по развитию бизнеса, пешеходное движение в этом районе вернулось на уровень, наблюдавшийся до начала федеральных иммиграционных рейдов в Лос-Анджелесе в начале июня.

Но Родригес сказал, что трафик колеблется изо дня в день и находится «во власти» слухов, порой ложных, о федеральных правоохранительных операциях, циркулирующих в групповых чатах торговцев и членов сообщества.

Такие предупреждения побуждают предприятия закрываться в любой момент, а «люди буквально бегут из своих магазинов», сказал Родригес. Он рассказал, что однажды агенты Службы рыболовства и дикой природы США проводили расследование в этом районе и были перепутаны с сотрудниками таможни и пограничной службы.

Родригес сказал, что есть «весьма веские причины» обращать внимание на предупреждения, но минимизация их вредных последствий имеет решающее значение для восстановления экономики.

Посетители магазинов и предприятий в Квартале моды резко сократились примерно через неделю после первых рейдов 6 июня. Посещаемость в Квартале моды упала на 33%, а количество посетителей в Санти-Аллее упало на 50%. По данным района улучшения бизнеса.

Родригес сказал, что для восстановления посещаемости потребовалось как минимум три недели, и даже в этом случае продавцы испытывают трудности, потому что «люди не тратят так, как раньше».

По словам Родригеса, типичный праздничный подъем еще не появился.

«На данный момент мы не наблюдаем такого всплеска праздников, как в предыдущие годы», — сказал он.

По данным группы, в мае Fashion District посетили около 1,98 миллиона человек, а в июне это число упало до 1,2 миллиона. В сентябре район посетило 1,3 миллиона человек, что намного меньше, чем 1,5 миллиона человек за тот же период прошлого года.

В понедельник днем из открытых дверей на улице Санти, когда померк свет, доносилась поп-музыка. Несколько витрин были закрыты, но большинство из них были открыты, готовые принять туристов и местные семьи, делающие праздничные покупки. Собрались кучки клиентов. В переулке было оживленно по сравнению с неделями после первых летних набегов.

43-летняя Мария Фуэртес и ее дочь бродили по району более семи часов, начиная с 9 утра, в поисках нарядов для декабрьской свадьбы. Они проделали более чем часовой путь из Иствейла в округе Риверсайд в поисках официальных платьев и обуви. Фуэртес сказала, что она часто делает покупки в этом районе во время праздников и что по сравнению с прошлыми годами здесь «чувствуется пусто».

«Это немного жутковато и одиноко», — сказал Фуэртес.

Более полудюжины предприятий в переулке и на Санти-стрит сообщили The Times, что их продажи остались низкими после натиска федеральных иммиграционных рейдов, причем у некоторых дела идут лучше, чем у других. В магазине нижнего белья наблюдался спад, но не резкий, а онлайн-продажи остались высокими. Владелец магазина аксессуаров сообщил, что бизнес упал на 30%, а сотрудник ювелирного магазина сказал, что бизнес упал на 70%.

Местная торговая ассоциация, известная как Somos los Callejones, и Союз арендаторов Лос-Анджелеса заключила партнерское соглашение с членом совета Исабель Хурадо, чтобы провести в субботу уличный фестиваль, стремясь привлечь клиентов в преддверии Черной пятницы.

По данным офиса Хурадо, фестиваль собрал около 500 посетителей. Продавцы установили киоски и стойки с одеждой вдоль Олимпийского бульвара между Санти-стрит и Мейпл-авеню, который был закрыт для движения транспортных средств. На мероприятии звучала живая музыка, а организаторы разыграли 10 индеек.

Розыгрыш индеек подчеркнул отсутствие продовольственной безопасности, с которым сталкиваются многие семьи в этом районе, сказал Хурадо в интервью. Некоторые из них потеряли своих основных кормильцев из-за усилий администрации Трампа по депортации, а дети начали пропускать школу, чтобы сохранить свои семьи на плаву.

«Некоторые были так рады победе [turkeys]», – сказал Хурадо, добавив, что отсутствие продовольственной безопасности «действительно отрезвляет».

«Это реалии, с которыми люди продолжают бороться, — сказала она, — поскольку их близких похитили».

Компании заявили, что они заключают маркетинговые сделки, когда это возможно, и уделяют особое внимание обслуживанию клиентов.

Калифорнийский центр ювелирного дизайна Mirage, расположенный на элитной недвижимости у входа в Санти-аллею и работающий с 1990-х годов, с прошлой недели предлагает 30% скидку на все товары. Эта акция продлится до Черной пятницы.

Каролина Медрано, 38 лет, сотрудница магазина, которая в понедельник вечером переставляла мерцающие золотые цепочки, сказала, что даже с учетом скидки бизнес шел «очень медленно».

«Я считаю, что все испытывают трудности», – сказала 40-летняя Джессика Моралес, сотрудница ближайшего магазина одежды, которая попросила не называть название магазина, поскольку у нее не было разрешения от своего начальника.

Когда она использовала длинный шест с крючком, чтобы повесить блестящее розовое платье на высокую вешалку, Моралес заметила, что некоторые покупатели стали более агрессивно пытаться договориться о более низкой цене, угрожая перейти к другим продавцам.

Она пытается подчеркнуть качество и разнообразие платьев в магазине, а также то, что некоторые другие близлежащие розничные магазины больше не могут позволить себе содержать свои запасы в достаточном количестве.

По словам Моралеса, некоторые клиенты говорят об отмене quinceaneras или о том, что их мужья советуют им оставаться дома на вечеринках из-за опасений рейдов.

“Люди пытаются сэкономить свои деньги. Все боятся выходить наружу”, – сказал Моралес. «Вы должны найти способ связаться с клиентами».

Удар по продажам в результате иммиграционных рейдов происходит на фоне того, что местная экономика уже страдает, ослабленная ростом электронной коммерции, сбоями в туризме из-за ограничений, вызванных Covid-19, а также инфляционным и другим экономическим давлением, вынуждающим потребителей тратить меньше.

Ильзе Метчек, бывший президент Калифорнийской ассоциации моды. который работал в этой отрасли с 1950-х годов, сказал, что товары, продаваемые в Санти-Элли, изменились за последние годы. Он перешел от высококачественных излишков продукции местных брендов, которые затем продавались по выгодным ценам, к имитациям или дешевым товарам, часто импортируемым из-за границы.

Известно, что Ричард Риордан, который занимал пост мэра Лос-Анджелеса с 1993 по 2001 год, «совершил широко разрекламированную прогулку [through Santee Alley] где он заплатил 10 долларов за шелковую рубашку и нажил на этом кучу денег», — сказал Метчек.

Движение тогдашний президент Рейган Предоставление амнистии, предоставление легального статуса и пути к гражданству многим иммигрантам, не имеющим разрешения, помогло проложить путь к быстро развивающейся экономике моды, сказала она.

Репрессии против иммиграции в последние годы, правила, которые увеличили стоимость рабочей силы, и производственный бум в Китае в начале 2000-х годов создали трудную экономику для калифорнийских модных брендов и работников.

«Жаль», — сказал Метчек. “Существует четкая закономерность того, почему и что здесь произошло. Это не ядерная физика”.

53-летняя Глория Андраде владеет бизнесом по продаже косметики, аксессуаров и различной электроники в Центре моды Maple Alley в центре Лос-Анджелеса, который работает уже около 25 лет. В мае ее семья открыла второй магазин неподалеку на Санти-Элли, не предвидя рейдов и последующего экономического спада.

Андраде сказала, что арендная плата за ее новое помещение составляет около 4500 долларов, и что она задерживает оплату на два месяца. По ее словам, многие соседние предприятия находятся в аналогичной ситуации.

«Это первый день каникул, и никто не пришел», – сказала она о празднике Дня Благодарения. «Мы подождем Рождества и посмотрим, как пойдет».