Китайский гигант JD.com ускоряет завоевание Европы через Fnac-Darty

Это большой удар для JD.com и разумный. Чтобы установить свое присутствие на европейской земле, стратегия была усовершенствована. Он не покупает акции Fnac-Darty напрямую, но готовится приобрести Ceconomy, немецкого дистрибьютора и владельца 22% капитала французской группы. Благодаря этой операции JD.com автоматически станет вторым акционером Fnac-Darty сразу после чешского миллиардера Даниэля Кретинского. Прибытие, которое не останется незамеченным. Она вмешивается, пока Франция уже пытается остановить рост таких китайских платформ, как Shein, Temu или AliExpress. Поэтому видеть, как китайский гигант электронной коммерции приземляется в столице французской культурной группы, настолько же дестабилизирует ситуацию, насколько и вызывает вопросы.

Культурное достояние, которое беспокоит французское государство

Министр экономики напомнил нам: Fnac-Darty — это не такой бренд, как любой другой. Это крупный культурный игрок, укоренившийся в повседневной жизни французов, присутствующий как в Интернете, так и в густой сети магазинов.

Ливр, компакт-дисктехнические товары, бытовая техника, услуги. Трудно найти французскую семью, которая никогда не покупала товары этих брендов. Однако Fnac-Darty не входит в число секторов, официально защищенных строгим контролем иностранных инвестиций. Но государство, тем не менее, решило внимательно следить за этим вопросом.

Таким образом, соглашение было достигнуто. JD.com придется оставаться «спящим» акционером, то есть без участия в управлении группой. Кроме того, китайский гигант обязуется не превышать 22% акций, тем самым ограничивая любые попытки поглощения. За этими условиями стоит тот же страх: что Fnac-Darty в конечном итоге окажется под китайским флагом.

Стратегическая операция JD.com на насыщенном китайском рынке.

Если эта новость вызывает такой большой интерес, то это еще и потому, что JD.com стремится утвердиться в Европе. Третий по величине игрок китайской электронной коммерции с отличной репутацией в области надежности и логистики, группа сталкивается с жесткой конкуренцией с Alibaba и Temu. Маржа сокращается, рынок достигает насыщения, а международные операции становятся необходимостью. В последние годы JD.com также предпринял несколько безуспешных попыток прорыва в Европе, таких как предлагаемое поглощение британской сети Argos или попытка приобрести долю в Currys, еще одном дистрибьюторе электроники в Европе. Великобритания. Таким образом, операция Секономи-Фнак-Дарти представляет собой первый конкретный шаг, который далеко не является анекдотическим.

Благодаря своему колоссальному опыту в интегрированной логистике и управлении цепочками поставок, JD.com может подтолкнуть Fnac-Darty к адаптации своей стратегии, особенно в условиях повсеместного присутствия Amazon в Европе. Но этот въезд в столицу также иллюстрирует нечто более широкое. Во-первых, рост технологической мощи Китайглобальная логистическая битва между американскими и азиатскими гигантами, хрупкость европейских дистрибьюторов и растущая роль государств в защите своих компаний.