Популярность ретро-медиа растет, поскольку австралийские художники пользуются преимуществами доходов от физических носителей

Возрождение также было вызвано ничтожными гонорарами, выплачиваемыми стриминговыми платформами: Spotify платит от 0,003 до 005 долларов США за поток. В результате артисты стали использовать физические форматы как более надежный источник дохода и способ лучше общаться с фанатами.

Другие артисты, такие как мельбурнская группа King Gizzard & the Lizard Wizard, удалили свою музыку со Spotify (группа сделала это в знак протеста против связей своего основателя с оборонной промышленностью), что повысило привлекательность их физических релизов.

Кассеты и компакт-диски складываются

Пластинки по-прежнему доминируют, но компакт-диски и кассеты снова заполняют стеллажи в магазинах и прилавки с товарами на концертах.

Помимо ностальгии и эстетики, диски и кассеты более прибыльны и менее рискованны для артистов, говорит Скотт Уилсон, владелец компании Replicat, которая занимается производством музыки и товаров для независимых лейблов и исполнителей.

Загрузка

Молодые группы и артисты могут заказывать компакт-диски и кассеты всего за 6 долларов каждая тиражом в 100 экземпляров и обычно продавать их фанатам по цене от 15 до 30 долларов. Между тем, заказ 100 виниловых пластинок будет стоить около 25 долларов за штуку, но обычно они продаются слушателям по цене от 50 до 100 долларов.

Виниловые пластинки становятся намного дешевле, до 10 долларов, когда объемы производства увеличиваются. Заказы на кассеты, в свою очередь, могут быть выполнены в течение двух недель и могут быть выполнены тиражом всего в 50 штук, что требует минимального авансового риска для артистов.

«Покупка физического альбома — это не только музыка, это прямая поддержка исполнителя. [and] иметь подарок на память», — сказал Уилсон.

Мэтт Хадди, менеджер сиднейской Red Eye Records, сказал, что, хотя за последнее десятилетие продажи пластинок превысили продажи компакт-дисков, сейчас спрос на них разделен примерно поровну. Он объяснил это ценой, заявив, что молодые покупатели, в том числе подростки, которые не могут позволить себе винилы, по-прежнему хотят покупать что-то физическое, чтобы поддержать своих любимых артистов.

«Мы всегда будем тактильными существами, и ощущения, которые вы испытываете при включении компакт-диска, пластинки или кассеты, всегда будут ощущаться лучше и больше связаны с музыкой, которую вы играете, чем нажатие треугольника на телефоне», — сказал Хадди.

«Владение физическими носителями тоже играет свою роль; оно становится частью того, кем вы являетесь».

Музыканты также смогут воспользоваться новыми цветами и материалами. Тейлор Свифт выпустила свой последний альбом Жизнь танцовщицы в нескольких коллекционных вариациях, таких как кассета «Portofino Orange Glitter» и винилы в цветах «Summertime Spritz Pink Shimmer» и «Yellow Sparkle Vinyl», с эксклюзивными предложениями для различных розничных продавцов.

Кассеты ярких цветов также распространены среди других современных исполнителей, выпускающих на этом носителе, таких как Дуа Липа, Charli XCX, G Flip, Royel Otis и The 1975.

Производственные линии вновь открылись

Кассеты — это носитель, который местные художники почти полностью утратили. Dex Audio в Мельбурне, Кенсингтон, была последней крупной компанией по тиражированию кассет в Австралии, и ее машины практически не использовались на протяжении большей части 2010-х годов.

«Забавно, около восьми лет назад я искал место на складе, а у нас все излишки кассетного оборудования просто собирали пыль. Я собирался позвонить утилизаторам, но тут вмешался наш менеджер и сказал: «Я только что получил запрос на кассеты», — вспоминает Грег Уильямс, соучредитель Dex в 1978 году. Компания также является единственным в Австралии производителем компакт-дисков и DVD-дисков.

«Есть фанаты, покупающие пластинки, компакт-диски или кассеты своих любимых исполнителей, но у них может не быть ничего, на чем их можно было бы воспроизвести».

Скотт Уилсон, владелец Replicat

Уильямс восстановил оборудование, составил прайс-лист и обучил персонал копированию лент. Хотя заказы далеки от тех 300 000 в месяц, которые они когда-то производили в период расцвета медиа в 1980-х годах, Уильямс рассчитывает выпустить 10 000 аудиокассет в течение следующего месяца, что является одним из самых загруженных периодов года перед Рождеством и гастролями групп.

“В последнее время их количество увеличивается. Люди ожидают увидеть это в качестве товара на выставке”, – сказал он. “У нас появилось совершенно новое поколение, которое раньше не пробовало ленты, и их стимулирует цвет. Сейчас мы много работаем с основными цветами, они хотят, чтобы они бросались в глаза.

«Дети берут на себя ответственность за кассеты, оставляют на носителе свой собственный отпечаток, и мне это нравится», — сказал Уильямс.

Однако молодые поклонники артистов, выпускающих физические форматы, сталкиваются с странной проблемой: у большинства из них нет устройств, на которых можно их воспроизводить. Даже проигрыватели компакт-дисков исчезли из большинства современных автомобилей.

«Есть фанаты, которые покупают пластинки, компакт-диски или кассеты своих любимых исполнителей, но у них может не быть ничего, на чем их можно было бы воспроизвести», — сказал Уилсон.

Подростки, покупающие кассеты, также обнаруживают, что у них нет инструментов, традиционно используемых для их перемотки: в конце концов, в цифровую эпоху карандаши встречаются реже. «Мы видели, как молодые артисты продавали фанатам аудиокассеты с бесплатным карандашом», — сказал Уилсон.

Приобретение плеера может оказаться непростой задачей: компания Dex Audio часто получает запросы о ремонте подержанных машин, поэтому в результате возобновилось производство кассетных и CD-плееров.

Розничные продавцы, включая JB Hi-Fi, теперь рекламируют ряд кассетных и компакт-дисков, а также продают новые релизы этого формата. Хотя дизайн ретро-бумбокса и Walkman пользуется популярностью, у других плееров есть новые функции, такие как встроенный Bluetooth, поэтому их можно использовать с беспроводными наушниками.

Одним из таких производителей является французская компания We Are Rewind, продукция которой продается в магазине JB Hi-Fi. «Каждый раз, когда я говорю о том, что делаю, людям, которых встречаю, они широко открывают глаза и говорят: «Правда? Это безумие, кассета действительно возвращается?» — сказал Ромен Будруш, его исполнительный директор.

Компания, начавшая свою деятельность в 2019 году, планирует в следующем году продать до 20 000 своих ярких цветных плееров с поддержкой Bluetooth, включая персональные устройства и динамики-бумбоксы. Его клиентская база разделена между 50-60-летними людьми, желающими прослушать свои старые кассеты, и гораздо более молодым поколением, которое впервые открыло для себя старые технологии через такие шоу, как Очень странные дела– сказал Будруш.

Учитывая появление новых поклонников, в магазинах должны быть товары на любой вкус. Классика, такая как Fleetwood Mac’s Слухи и Пинк Флойд Темная сторона Луны «Всегда хорошо продаются» в Red Eye, сказал Хадди, и в преддверии Рождества ожидается, что билеты на новые релизы Розалии и альтернативной инди-группы Geese будут распроданы.

В конечном счете, речь идет о том, чтобы быть готовым к тому, что любой меломан придет с радостью и пополнит свою физическую музыкальную коллекцию. «Вы могли бы продавать [rapper] За NAS LP последовала 7-я запись Бетховена».