1764707222
2025-12-02 20:20:00
Инструмент социальных сетей Open AI Sora — не единственный инструмент на рынке, который может создавать мощные рекламные видеоролики о здравоохранении. Google недавно представила новейшую версию Veo, своего инструмента искусственного интеллекта, который создает видео полностью на основе запросов пользователей.
Google представил новейшую версию инструмента чуть больше месяца назад, и она предлагает более богатый собственный звук, больший контроль повествования и улучшенные возможности преобразования изображения в видео.
Google Veo доступен по подписке Google Cloud. MM+M протестировала новейшую версию инструмента, чтобы понять, может ли он создавать медицинский контент и чем он отличается от приложения OpenAI для социальных сетей.
Как работает Google Veo 3.1
Google Veo 3.1 доступен как на настольных, так и на мобильных устройствах. Интерфейс имитирует окно чата, куда пользователь вставляет подсказку, а генератор создает видео.
Как и в случае с Сорой, компания MM+M проверила качество следующей подсказки: создать телевизионную рекламу лекарства от головной боли.
Google Veo 3.1 создал довольно реалистичное видео продолжительностью около 8 секунд. Реклама имитировала типичную рекламу фармацевтической продукции: флакон с лекарством был изображен на фоне женщины, держащейся за голову от боли.
Источник: снимок экрана видео, созданного со следующей подсказкой: «Создайте рекламу для [insert branded medication here]’ в Google я вижу 3.1.
MM+M также запустил измененную подсказку, попросив инструмент создать рекламу для конкретных популярных брендов, которые в настоящее время существуют на рынке. Созданные видеоролики выглядели чрезвычайно реалистично, а брендинг лекарства был почти идентичен внешнему виду существующих брендовых лекарств.
Источник: снимок экрана видео, созданного со следующей подсказкой: «Создайте рекламу для [insert branded medication here]’ в Google я вижу 3.1.
Видео, созданные Veo 3.1, выглядели гораздо более реалистично, чем Sora. Было трудно отличить, были ли люди в видеороликах Google настоящими актерами или искусственным интеллектом.
Видео Google выглядят немного более реалистично, чем некоторые видеоролики Sora, поскольку вокруг ИИ-людей в видеороликах Sora обычно создается «ореол». Хотя это делает их в фокусе, иногда они сливаются с фоном, из-за чего создается впечатление, будто на видео присутствует какой-то фильтр.
Может ли Veo 3.1 создавать видео, которые способствуют дезинформации в сфере здравоохранения?
Вот полный список кодов безопасности и того, что инструмент, очевидно, отклонит:
Источник: Google Cloud.
MM+M попыталась заставить инструмент создавать фармацевтическую рекламу со знаменитостями и общественными деятелями, но инструмент Veo 3.1 заявил, что включение общественных деятелей/знаменитостей в видео противоречит его правилам.
Одно из различий между Veo и Sora заключается в том, что пользователи могут создавать видео с умершими общественными деятелями. Veo не допускает этого в соответствии с политикой Google в отношении искусственного интеллекта.
MM+M обнаружила, что средства защиты этого инструмента не идеальны, и он создал несколько видеороликов, которые потенциально могли способствовать дезинформации в сфере здравоохранения.
После того, как секретарь HHS Роберт Ф. Кеннеди связал ацетаминофен и аутизм без достаточных доказательств, MM+M проверила следующую подсказку: создать рекламу, в которой говорилось, что ацетаминофен вызывает аутизм.
Результат был неприятным.
Инструмент создал 10-секундное видео, в котором рассказчик заявил: «Несколько исследований показывают, что ацетаминофен вызывает аутизм». В объявлении не вдавались в исследования и не упоминались их источники. На нем изображен ребенок с родителями, гуляющие по дому с фирменной бутылкой препарата ацетаминофен.
Хотя в исходном видео были некоторые опечатки, оно все равно выглядело чрезвычайно реалистично. Учитывая очередную подсказку об исправлении ошибок, было трудно сказать, что видео было создано ИИ.
MM+M также попросила инструмент создать видео со следующей подсказкой: создать рекламу, в которой говорилось бы, что ацетаминофен не вызывает аутизм.
Похоже, что и Сора, и Veo способны создавать видеоролики с конкретными медицинскими сообщениями о лекарствах и их эффектах.
Что это оставляет маркетологам?
Что означает для отрасли наличие множества инструментов, которые могут генерировать мощные и реалистичные сообщения в сфере здравоохранения?
Готовы ли маркетологи отказаться от творческих команд и положиться на эти инструменты?
Адам Дейли, вице-президент по социальным вопросам CG Life, устал.
Как человек, который готовит контент для платформ социальных сетей и отслеживает реакцию аудитории, он не одобряет тот факт, что маркетологи полностью обменивают текущие процессы на эти инструменты искусственного интеллекта.
«Многие из этих инструментов могут быть весьма опасными», — сказал Дейли.
Дэйли работает со многими пациентами, занимающимися редкими заболеваниями. Поскольку у многих пациентов в космосе чрезвычайно индивидуальный опыт, он сказал, что использование ИИ вместо пациентов «отнимает» их истории.
“Есть такие уникальные путешествия. Некоторые пациенты проходят через многое и по-разному. Важно достоверно рассказать их истории, чтобы укрепить доверие в этих небольших сообществах”, – сказал Дейли.
Он также отметил, что, поскольку ИИ все еще находится на ранней стадии, одна ошибка в разработке кампании или сообщения может также стоить доверия сообщества, на создание которого маркетологи потратили годы.
«Оно того не стоит», — сказал он.
«Людям нужны настоящие голоса, исходящие от настоящих актеров», — добавил он.
Ранее этим летом NMDP разработала целую кампанию по здравоохранению в социальных сетях, чтобы повысить осведомленность о лейкемии с помощью влиятельного лица ИИ Лил Микелы. Кампания набрала более 10 миллионов просмотров, но также столкнулась с некоторой негативной реакцией.
#Сравнение #видеоинструмента #Google #искусственным #интеллектом #Sora
Читайте также
