Реклама Nike, Superdry и Lacoste запрещена в Великобритании из-за «вводящих в заблуждение» экологических заявлений | Управление по рекламным стандартам

Реклама Nike, Superdry и Lacoste была запрещена в Великобритании за введение потребителей в заблуждение относительно экологической устойчивости их продукции.

Управление по рекламным стандартам (ASA) заявило, что в платной рекламе Google, которую размещают все три ритейлера, используются такие термины, как «экологичный», «экологичные материалы» или «экологичный стиль», без предоставления доказательств, подтверждающих заявления об «зелености».

В рекламе теннисных рубашек-поло Nike говорилось об «экологичных материалах». Компания заявила, что рекламная акция была «формулирована в общих чертах», и заявила, что потребители будут интерпретировать ее как ссылку на некоторые, но не на все предлагаемые продукты.

Аналогичным образом компания Superdry, которая призывала потребителей «раскрыть гардероб, сочетающий в себе стиль и экологичность», заявила, что цель рекламы заключалась в том, чтобы подчеркнуть, что она производит, закупает и продает широкий спектр продуктов, обладающих «атрибутами и сертификатами устойчивости».

Lacoste, продвигающая экологически чистую детскую одежду, заявила, что уже несколько лет работает над сокращением выбросов углекислого газа всей своей продукцией, но признала, что такие утверждения, как «зеленость», «устойчивость» и «экологичность», «очень трудно обосновать».

В ASA заявили, что в кодексе рекламы Великобритании говорится, что экологические заявления должны быть четкими и «подтвержденными высоким уровнем обоснования».

В нем говорилось, что в каждом случае розничные торговцы использовали фразу «устойчивый» без какой-либо дополнительной информации, что делает заявление «двусмысленным и неясным».

«Заявление было абсолютным, и поэтому необходимо было предоставить высокий уровень обоснования», — заявили в надзорном органе. “Мы не видели доказательств, подтверждающих это. Поэтому мы пришли к выводу, что реклама, скорее всего, введет в заблуждение”.

ASA также указало на отсутствие доказательств того, что продукты не наносят вреда окружающей среде, если принять во внимание весь их жизненный цикл.

Он запретил каждую рекламу и предписал ритейлерам «обеспечить ясность основы будущих экологических заявлений и их значения, а также обеспечить высокий уровень обоснования для поддержки абсолютных заявлений».

Кроме того, ASA также запретило рекламу игорной компании Betway с участием звезды Формулы-1 сэра Льюиса Хэмилтона, поскольку она, скорее всего, понравится детям до 18 лет.

В платной рекламе Facebook, которая была показана перед Гран-при Великобритании в Сильверстоуне в июле, было показано видео трех гонщиков Формулы-1, стоящих на трибуне и наблюдающих за гонкой спиной к зрителю, а имя Хэмилтона было написано на спине его красной пилотской формы.

Истец оспаривал, нарушает ли использование Гамильтона правила рекламы в Великобритании, которые не позволяют знаменитостям, которые могут быть очень привлекательными для детей младше 18 лет, появляться в рекламе азартных игр.

Betway не оспаривала тот факт, что Хэмилтон очень привлекателен для детей до 18 лет, но утверждала, что то, как он был представлен в рекламе, ограничивало эту привлекательность, поскольку в ней не было показано его лицо или вид спереди.

В ASA заявили, что потребители, в том числе в возрасте до 18 лет, явно узнали бы в этой фигуре имя Гамильтона, заключив, что реклама была «безответственной и нарушила кодекс».