Компания Illogic Studios, создавшая рекламу, использовала традиционные художественные приемы для создания короткометражного фильма по заказу Intermarché к праздникам конца года. С посланием: «У всех нас есть причина питаться лучше».
«Маль-Эме» теперь единогласно. Транслируется с 6 декабря по телевидению, на заднем плане звучит песня Клода Франсуа. Реклама Intermarché к праздникам конца года пользовался вирусным резонансом в социальных сетях, что позволило ему пересечь границы Франции. Количество просмотров продолжает расти, и теперь их можно подсчитать. в десятках миллионов.
«У всех нас есть причина питаться лучше»: это послание, переданное в этом анимационном фильме продолжительностью 2 минуты 30 минут. В нем изображен волк, ужас леса и угроза для животных вокруг него. Он чувствует себя глубоко одиноким и опечален тем, что его сбежали. Дискуссия с ёжиком всё изменит: а вдруг волк теперь питается грибами и морковкой, а не теми, с кем делит свою жилплощадь? Постепенно собака начинает собираться и меняет свои пищевые привычки. Настолько, что его наконец приняли на рождественский банкет в лесу.
Этот анимационный сериал является плодом работыИллогик Студии. «К нам обратилась Romance, коммуникационная компания Intermarché», — вспоминает Теофиль Дюфрен, соучредитель этой компании, базирующейся в Монпелье (Эро) и сорежиссер фильма. Задача, поставленная брендом массовой дистрибуции: вернуться к истории о Большом Злом Волке и «научить его ешь лучше ».
Привыкшая к изображению животных — «прекрасному способу говорить о людях, не говоря непосредственно о людях», Illogic Studios выиграла тендер. Начинается шестимесячная работа. На основе спецификаций, составленных Intermarché, художники составляют «раскадровку», «своего рода комикс», служащую основой. “Затем вам нужно создать декорации, создать персонажей, анимировать их, добавить свет и текстуры и сделать окончательный фильм таким, какой он есть сегодня. (…) Если мы выбрали этот графический трактат, который имеет тенденцию к иллюстрации, живописи, то он призван вызвать историю детства, историю детства”, – рассказывает Теофиль Дюфрен.
«Машины не заменят творение»
Над созданием сцен участвуют до 70 художников, гораздо больший контингент, чем обычно имеет Illogic Studios. «Для создания такого длинного и амбициозного фильма обязательно требуются большие команды, что не всегда бывает в рекламе», — отмечает Теофиль Дюфрен. Комик и актер Фред Тесто соглашается отдать свой голос волку.
Искусственный интеллект (ИИ) не вмешивается в художественный процесс. В будущем «в лучшем случае ИИ станет инструментом на службе людей и художниковхочет верить режиссеру. Мы убеждены, что машины не заменят творчество реальных людей, всю ту чувствительность, ту эмоцию, которую настоящие художники могут передать в своих работах. (…) Целью было передать эмоции. »
Однако соучредитель Illogic Studios не ожидал, что некоторые интернет-пользователи прольют слезу, когда увидят, что волк мирится со своими лесными друзьями. «Мы не ожидали такого распространения в сетях», — признается собеседник. Мы знаем, что фильмы «Интермарше» — это, как правило, фильмы, за которыми широко следят, которые до сих пор производят много шума, могут получать призы и т. д. Но иметь столько реакций, столько хороших комментариев в Интернете — это приятный сюрприз, и мы этим очень гордимся. »
Для студии Эро «наступило Рождество раньше времени» с точки зрения выставки. Прием публики является «большой наградой» и доказывает, что «анимация универсальна, она может затронуть весь мир, независимо от страны ее происхождения и языка».
Если запросы СМИ поступают, то еще слишком рано оценивать экономическое влияние «Нелюбимых» на будущую деятельность Illogic Studios. Компания намерена воспользоваться возможностью «продолжить расти» на рекламном рынке, но не только это: она уже работает над проектами короткометражных и полнометражных фильмов.
1765484858
#Целью #было #передать #эмоции #за #кулисами #создания #рекламы #Intermarché #заставившей #мир #плакать
Продолжение темы
