Австралийцы жалуются на «неуместные» витрины Honey Birdette

Продавец нижнего белья Honey Birdette уже второй год подряд получает наибольшее количество жалоб на рекламу из-за изображений витрин.

Большие изображения женщин, моделирующих нижнее белье, часто в рискованных позах, настолько разозлили покупателей, что они выразили свое недовольство австралийскими стандартами рекламы.

Против бренда, основанного в 2006 году, было возбуждено более 200 дел, в 84 из которых было установлено нарушение рекламного кодекса.

В настоящее время это второй по величине рекламодатель с момента установления рекордов в 1998 году, уступив сиднейскому агентству по аренде кемперов Wicked Campers.

Совсем недавно клиенты устремились к Ad Standards, заявив, что одна из рождественских акций «чрезвычайно сексуализирована».

В рекламе изображен Санта-Клаус с моделью в прозрачном черном нижнем белье на коленях. Потребитель выражает обеспокоенность по поводу того, что изображения будут смотреть юные глаза.

“Заявитель подчеркнул, что Санта – детский персонаж. Использование его образа в откровенно сексуальной рекламе с участием гораздо более молодой женщины неуместно”, – говорится в докладе.

Совет установил, что нарушения в бизнесе не было.

Во втором отчете мать утверждает, что проблема заключается в том, что магазин расположен слишком близко к Kmart.

«Я считаю содержание этих фотографий чрезвычайно провокационным и потенциально тревожным», — написала она.

На изображении, с которым она выразила такое недовольство, изображены две женщины, позирующие вместе в красном нижнем белье с надписью «Мэдди».

“Мне сложно, когда моя дочь спрашивает, почему женщины так одеты, поскольку я считаю, что она не должна подвергаться такому контенту в ее возрасте. Некоторые изображения также предполагают сексуальный подтекст между женщинами, что я считаю особенно неуместным для общественного места, где присутствуют дети”, – продолжила она.

Ее жалоба также предлагает решение: Хани Бердетт должна переместить провокационные витрины в «отведенное место, предназначенное для взрослых», чтобы они не были видны молодым покупателям.

Предложение было рассмотрено, и правление установило, что реклама нарушает стандарты.

“Группа отметила, что разрез нижнего белья женщины слева означает, что была видна сторона ее лобкового холмика. Группа отметила стиль нижнего белья и позу женщины справа, что означало, что большая часть ее ягодиц была обнажена. Группа сочла, что высокий уровень обнаженной натуры в рекламе означает, что изображение было откровенно сексуальным”, – говорится в отчете.

Другие жалобы, поданные против бренда, включают маркетинг в социальных сетях.

Пользователь Instagram подал жалобу, утверждая, что в рекламе «изображены гениталии модели и что это странно и отвратительно».

С Honey Birdette были сняты все нарушения после того, как комиссия установила, что контент представлял собой обычный пост без какой-либо оплаты со стороны Meta.

“Группа приняла к сведению заявление рекламодателя о том, что этот пост был обычным постом в социальных сетях. Группа также отметила, что заявитель видел этот пост на странице рекламодателя в Instagram… это предполагает, что для просмотра этого материала нужно быть подписчиком рекламодателя”, – говорится в отчете.

Хани Бердетт ответила на news.com.au, что раздражать общественность вовсе не входит в их намерения.

“В 2025 году Honey Birdette рассмотрела 13 вопросов в соответствии с Кодексом AANA, из которых 2 привели к нарушению. Как известный бренд нижнего белья с сильным присутствием в розничной торговле и Интернете, мы, естественно, получаем определенный уровень обратной связи от общественности. Наше намерение состоит в том, чтобы просто представить наш бренд и нижнее белье, а не вызывать обиды или споры”, – сказал представитель Honey Birdette.

McDonald’s занял второе место по количеству жалоб на бизнес в 2025 году, а Woolworths занял третье место.