Алгоритмы становятся все более эффективными, запирая нас в пузыри. Они предоставляют нам контент, который подтверждает наши убеждения. Они делят нас на все более мелкие группы.
Задача 2026 года проста по замыслу, но сложна в исполнении: давайте поищем универсальные темы. И дело не в том, что некоторые ценности лучше других, а в том, чтобы найти пространство, где мы можем встретиться, несмотря на наши различия. Прекрасным примером здесь является спорт: когда Роберт Левандовски забивает гол, его подбадривают и консерваторы, и либералы. Когда Адам Малыш приземлился на Вельке Крокеве, все остальное не имело значения. В спорте есть что-то, что преодолевает различия: чистые эмоции, усилия, преодоление границ и общность.
Аналогично и семья (понимаемая по-разному, но все же семья). Старость. Межличностные отношения. Эмоции – потому что я предполагаю, что споры, любовь и повседневные проблемы во всех отношениях похожи. Каждый из нас когда-нибудь состарится. И каждый из нас хочет почувствовать себя частью чего-то большего.
Истории реальных людей — не идеализированные герои, а обычные люди с их повседневной борьбой, мечтами, неудачами и триумфами — эти истории способны обратиться к каждому.
Читайте также: Они уехали в Скандинавию на работу 20-30 лет назад. Сегодня у них такие пенсии [KWOTY]
В мире маркетинга. Интеллектуальное смирение, или пора слезть с пьедестала
Недавно я посетил отраслевой гала-концерт. Лозунг был: «Творчество входит в театр», потому что гала-концерт проходил в театре. Представьте себе: вы идете с рекламой в место, где искусство творилось веками, и говорите «теперь мы входим сюда с творчеством».
Маркетинг как отрасль создал свою собственную иерархию ценностей, свои награды и критерии успеха. И где-то по пути мы забыли, что черпать надо из театра, кино, литературы, музыки – а не наоборот. Итак, задача заключается в следующем: вернемся к истокам – к творчеству, к великим идеям. К искусству. Давайте иметь интеллектуальное смирение. Давайте задавать вопросы. Давайте поищем другие мнения. Давайте поговорим с людьми, которые думают иначе, чем мы.
Читайте также: Это заработок 1%. самые богатые поляки. У нас есть новые данные [KWOTY]
Камера на вашем телефоне не делает вас режиссером
Помните, когда на iPhone появились хорошие камеры? Все говорили: «Теперь можно снимать фильмы такого же качества, как на фотоаппарат». Ну и что? У каждого есть камера в телефоне, но не каждый является режиссером или фотографом.
То же самое и с языковыми моделями. Мы можем создать множество активов. Мы можем точно нацелиться на них. Мы можем наполнить Интернет контентом. Performance-маркетинг доведен до предела. Но дело в том, что это уже не преимущество.
Преимущество – история. Эмоции. Чего только не придумает языковая модель — потому что у нее нет детских воспоминаний, у нее нет раненого сердца, она не знает, что такое неудача и чем пахнет счастье. Оно может генерировать, но не может чувствовать. В 2026 году проблемой будет качество, а не количество. Уникальность, а не масштаб.
Изменения требуют поддержки, а не предоставленности самим себе.
Технологические революции всегда вызывали беспокойство. И это правильно – ведь они всегда имели в виду, что мир, каким мы его знали, перестал существовать. Но правда в том, что не все имеют равные возможности в новой реальности. Легко говорить о «переопределении себя», когда у вас есть ресурсы, контакты и образование. Сложнее, когда смена профессии означает риск потери стабильности. Для многих людей технологические изменения — это не захватывающее приключение, а угроза. Задача на 2026 год – это не только индивидуальное мужество, но и прежде всего поддержка системы. Компании, учреждения, государство – мы все должны взять на себя ответственность за то, чтобы трансформация не оставила людей в покое. Потому что настоящие перемены заключаются не в том, чтобы оставить людей за бортом, а в том, чтобы навести мосты.
ИИ – давайте не будем увлекаться тем, что доминирует в разговоре
И, наконец, тема, которая также доминировала в моей колонке. На каждой конференции, на каждой панели – ИИ, ИИ, ИИ. И это правильно, ведь именно технологии меняют то, как мы работаем. Но несмотря на всю эту шумиху, легко забыть об основах.
2026 год станет годом полной творческой свободы – сочетания технологий и красоты человеческого разума.. Или это будет год, когда мы перестанем думать, потому что нам будет удобнее задавать вопросы чат-боту. Когда мы смотрим на контент, мы больше не знаем, был ли он создан человеком или искусственным интеллектом. В этом мире подлинность станет величайшей валютой. Поэтому давайте придерживаться драматургии, эмоциональности и оригинальности. Потому что истории реальных людей – с их настоящими проблемами, мечтами и эмоциями – это то, что не заменит ни одна технология.
Итак, вернемся к Крыховяку и Брэду Питту: не важно куда ты идешь, важно с кем. В 2026 году, как и в любой другой год, значение будут иметь люди. Их истории. Их эмоции. Их подлинность. Технология — это инструмент. Но нам решать, будем ли мы использовать его для создания чего-то значимого или наводним мир более бесцветным контентом.
И выбор, как всегда, за нами.
2025-12-24 15:42:00
1766634643
#аутентичность #против #технологий #искусственного #интеллекта
Читайте также
