В течение долгого времени Retail Media Network (RMN) считалась эксклюзивным полем битвы для крупных сетей электронной коммерции и сетевых ритейлеров, таких как Amazon, Walmart, тайваньские магазины FamilyMart, универмаг Shin Kong Mitsukoshi и т. д. Эти операторы обладают огромным количеством участников, трафиком и собственными данными о потреблении, а также способны превратить «торговые места» в высокодоходные рекламные носители, став одним из самых быстрорастущих каналов цифровой рекламы в последние годы. Однако эта модель имеет высокий порог для малых и средних предприятий.
В октябре 2025 года сторонний платежный гигант PayPal выпустил PayPal Ads Manager, пытаясь преодолеть этот порог. Этот новый инструмент сочетает в себе граф транзакций PayPal и возможности управления рекламой, накопленные за годы, позволяя большому количеству малых и средних торговцев, использующих PayPal, создавать свои собственные RMN на своих веб-сайтах или в приложениях.
RMN движется к «воспроизводимому модулю дохода»
В отличие от традиционных платформ рекламных технологий, требующих сложного подключения и длительных настроек, PayPal Ads Manager ориентирован на «низкий порог и быструю активацию». Продавцам достаточно просто интегрировать SDK и установить основные рекламные предпочтения и ограничения, чтобы открыть собственный трафик в качестве рекламных мест. Последующие сопоставление, доставка и оптимизация объявлений автоматически выполняются системой PayPal, и продавцы могут мгновенно просматривать эффективность и доходы в знакомом бэкэнде PayPal для продавцов.
Сила PayPal заключается в ее роли. Будучи платформой для платежей и транзакций, PayPal естественным образом собирает реальные данные о покупательском поведении продавцов и может использовать «фактическое потребление» вместо простого просмотра или кликов в качестве основы для рекламы. Такая перспектива данных, ориентированная на транзакции, позволяет брендам более точно обращаться к потребителям с высокими покупательскими намерениями, а также предоставляет малому и среднему бизнесу более привлекательные рекламные места.
Это отражает продолжающиеся структурные изменения в розничной медиаиндустрии. RMN больше не является просто партнерским бизнесом крупных ритейлеров, а постепенно превратился в модульную и воспроизводимую модель дохода. Другими словами, пока существует стабильное взаимодействие с потребителями и поведение транзакций, у продавцов есть возможность конвертировать трафик в рекламную ценность.
RMN — это не просто еще один канал дохода, он также может показывать рекламу на разных платформах.
В частности, PayPal не позиционирует Ads Manager как одноканальный рекламный инструмент. Помимо показа рекламы на собственных цифровых площадках продавцов, платформа также поддерживает межплатформенное и межканальное управление рекламой, позволяя продавцам интегрировать маркетинговую деятельность на веб-сайтах, в социальных сетях и других цифровых точках взаимодействия из одного и того же интерфейса. Это также отражает еще одну важную тенденцию в современной цифровой рекламе: реклама больше не является изолированной точкой воздействия, а должна работать совместно по нескольким каналам, чтобы действительно влиять на решения потребителей.
Для малых и средних предприятий такая интеграция означает, что маркетинг и монетизация больше не являются двумя разными вещами. Продавцы могут не только получать дополнительный доход с помощью RMN, но и использовать тот же набор данных и инструментов в обратном порядке, чтобы обеспечить более эффективную рекламу своих собственных брендов, образуя положительный цикл.
С точки зрения отрасли запуск PayPal Ads Manager символизирует вступление розничных СМИ в стадию «популяризации». По мере ужесточения политики конфиденциальности и постепенного прекращения использования сторонних файлов cookie спрос рекламодателей на собственные и транзакционные данные продолжает расти. Платежные платформы, POS-системы и поставщики технологических услуг в сфере розничной торговли становятся новыми ключевыми игроками в экосистеме RMN. Этот шаг PayPal также показывает, что у RMN есть возможность стать новой инфраструктурой, к которой могут присоединиться все ритейлеры.
＊Статья открыта для перепечатки партнерами, справочные материалы:PayPal 、《Пост СМИ》источник первой картинки:Unsplash
(Редактор: Ляо Шаолин)
2025-12-26 00:00:00
1766711986
#Могут #ли #малые #средние #компании #электронной #коммерции #также #использовать #RMN #Новый #инструмент #PayPal #позволяет #превратить #трафик #оформления #заказа #места #размещения #рекламы
Ещё по этой теме
